日立筆記本電腦品牌及服務(wù)形象廣告提案(已修改)
2025-02-20 12:33 本頁面
【正文】 D D B DDB CHINA 169。 DDB D D B 169。 DDB TOSHIBA 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 在我們一再強(qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？ 品牌忠誠度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 通過 TOSHIBA筆記本電腦 形象求訴，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群作出 如下轉(zhuǎn)變：無品牌忠誠者，習(xí)慣購買者，滿意購買者， 情感購買者，承諾消費(fèi)者，從而達(dá)到建立品牌忠誠度之目的 。 品牌知名度的建立 品牌認(rèn)知度 品牌忠誠度 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 需求 = 問題 從 東芝筆記本電腦 帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)， 導(dǎo)入品牌定位與個(gè)性主張，雙重激發(fā)認(rèn)知、購買欲望， 達(dá)到樹立形象、擴(kuò)大品牌忠誠之目的 。 現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群的需求 對于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對于新形態(tài)的追求 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 發(fā)掘品牌 核心價(jià)值 創(chuàng)建獨(dú)特 品牌個(gè)性 提出獨(dú)特主張 滿足需求 刺激認(rèn)知 品牌 價(jià)值 的 實(shí)現(xiàn) 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 3640歲7%3135歲31%2025歲35%2630歲27%被調(diào)查者年齡狀況 筆記本電腦的現(xiàn)有用戶群主要集中在 2035歲年齡段 。 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 男51%女49%被調(diào)查者性別比例 在本次調(diào)查中未進(jìn)行性別定量區(qū)分。但實(shí)際使用中筆記本電腦現(xiàn)有用戶中男性所占比例略高于女性 。 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 4000元以上23%無收入5%20234000元41%1000元7%10012023元24%被調(diào)查者月收入狀況 （ RMB） 我們發(fā)現(xiàn)私人擁有筆記本電腦的主要在月收入4000元以上的人群中 ，此數(shù)據(jù)說明筆記本電腦的高價(jià)位使其個(gè)人消費(fèi)群受限于高收入階層 。 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論： 向往與反叛 面對生活與工作的壓力 ， 內(nèi)心深處存在對輕松 、 自在的環(huán)境的向往 ， 改變目前狀況的愿望較強(qiáng)烈 。 理性與感性 購物時(shí) ， 理性十足是他們的特點(diǎn) ， 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩 。 自我與優(yōu)越 時(shí)代與環(huán)境造就了他們更強(qiáng)烈的自我意識與個(gè)性化主張， 強(qiáng)烈的優(yōu)越感來自與眾不同 。 筆記本電腦品
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