【微觀經(jīng)濟】第三章消費者行為理論(南京大學商學院)(已修改)
2025-02-18 22:38 本頁面
【正文】 第三章 消費者行為理論 微觀經(jīng)濟學 基本思路：消 費 目 標消費約束條件消費者均衡假設(shè)前提：n 1. 消費者的行為是有序的，連貫一致的，對商品和服務(wù)的偏好是可以轉(zhuǎn)遞的n 2. 消費者以追求最大可能的滿足為其行為標準，并且能夠按照目標進行有效的選擇167。1. 基數(shù)效用理論一、欲望 馬斯洛需求論人的欲望按照低級到高級可以分為五個層次：（ 1）生理需要（ 2）安全需要（ 3）社交需要（ 4）尊重需要（ 5）自我實現(xiàn)需要二、 效用（ Utility）n 效用就是人們通過消費某種商品或服務(wù)所產(chǎn)生的 滿足程度n 效用的特點：（ 1） 效用是中性的（ 2） 效用是主觀性的（消費者的主觀評價 /主觀心理感覺）三、 基數(shù)效用論n 基數(shù)效用論：效用大小可以測度，有統(tǒng)一計數(shù)單位 utiln 1. 總效用（ Total Utility）：是通過消費一定量商品或服務(wù)所產(chǎn)生的總滿足程度。n 2. 邊際效用（ Marginal Utility）：通過消費一定增量的商品和服務(wù)所產(chǎn)生的增加的滿足程度例：包子的效用表總效用與邊際效用的關(guān)系TUMU00總效用先增加后減少邊際效用遞減MU0， TU增加MU=O， TU 最大MU0， TU減少3. 消費者均衡 （ Consumers Equilibrium）n 消費者均衡是指消費者將其收入換得了商品或服務(wù)最大總效用的狀態(tài)n 均衡條件：n 收入約束條件：例：某消費者的邊際效用表設(shè) I=8元， P1=1元， P2=1元約束條件： P1Q1+P2Q2=8均衡條件： MU1 / P1 = MU2 / P2最優(yōu)購買組合： Q1=2， Q2=6167。2. 序數(shù)效用理論n 一、無差異曲線：表示消費者在一定的偏好、一定的技術(shù)條件和一定的資源條件下，選擇商品時對不同組合的滿足程度是沒有差別的。1. 無差異曲線QXQYI G H0I1 I2I3I4QXQY無差異曲線有三個特點
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