涂料企業(yè)如何對產(chǎn)品進行媒體化改造(已修改)
2025-02-18 22:09 本頁面
【正文】 凡為人父為人母的讀者，大抵與我有一個共同的認識：一定要讓孩子少喝碳酸飲料?？墒?，碳酸飲料卻是孩子們的最愛，為了讓孩子少喝一點那個棕色糖水，我 與妻子可以說把威逼利誘的花招、絕招都使完了，最后孩子似乎也沒少喝。一次，妻子帶著孩子逛街，那棕色的糖水再一次激發(fā)孩子無限渴望，在一番馬列主義 大道攻心之下，外加晚餐做一份可樂雞翅作交換，終于平息了這場戰(zhàn)爭，但這卻讓妻子大好的逛街心情消失殆盡，最終她還是給孩子買了一瓶可口可樂，上面寫 著“聽媽媽的話”。事過不久，家里來了一群小客人，妻子要展示她的拿手廚藝 ——可樂雞翅，孩子主動請纓要幫媽媽買食材，就是一瓶可口可樂，上面十分醒 目地印著五個字 ——“寶貝，對不起”。產(chǎn)品媒體化時代來臨：產(chǎn)品即媒體過去的兩個夏季，可口可樂憑借諸多這樣的故事，活躍度和影響力同類無敵，而這些 杰出的創(chuàng)意也讓可口可樂這個老品牌煥發(fā)出新活力，創(chuàng)造了最近幾年的銷量增長奇跡。可口可樂的創(chuàng)意已是過去式，作為長壽明星品牌，可口可樂的一舉一動當 然逃不過人民群眾的眼睛。在專家與媒體的共同努力下，昵稱瓶、歌詞瓶這點事早就被揭個底朝天，成為大家都知道的秘密。站在專家觀點和媒體解讀的角度來 看，就是用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)行業(yè)，其做法有二：第一，屌絲文化 。第二，社會化媒體營銷。有榜樣的示范和理論的護航，大家以為找到了互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的真豪 門，紛紛朝這個方向前進。擁擠在互聯(lián)網(wǎng)這個風口的人都是有理想的，要實現(xiàn)的不是做一只飛起來的獨豬，而是要把世界第一踩在腳下。比如，那個賣煎餅的， 用豪車送餅賺了點名氣，就敢說“麥當勞，我鄙視你”?？梢哉f，眼下大家都在搭乘互聯(lián)網(wǎng)這趟豪化列車，卻在火熱的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)中缺少冷靜的分析，進而可能 導致方向感與方法論出現(xiàn)問題。要把這個鬧明白，就必須從互聯(lián)網(wǎng)說起。 21世紀，互聯(lián)網(wǎng)風暴席卷全球，互聯(lián)網(wǎng)對媒體和娛樂產(chǎn)生了巨大影響，更引發(fā)了新的 商業(yè)模式，特別是傳統(tǒng)強勢品牌的路徑依賴?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者抓住這個空隙長驅(qū)直入，打開了一個新局面并取得階段性成就。幾個有限成功案例的反復傳播與激蕩 ，讓大家看到了以小博大甚至玩顛覆的機會，于是有人苦干，有人巧干，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，夢想創(chuàng)造奇跡。殊不知國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)尚處于青春期
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