某電影公司招商手冊(已修改)
2025-02-16 20:12 本頁面
【正文】 電影及同名電視劇《房不勝防》主題 合作方案 [目錄 ] 一、 電影植入式廣告分析 二、電影《房不勝防》梗概 三、項目團隊介紹 四、 關于同名電視劇《房不勝防》 五、電影及同名電視劇營銷推廣 六、贊助回報說明 一、電影植入式廣告分析 在這個娛樂主導消費的年代， 電影已成為國際國內(nèi)重要品牌著力拓展的宣傳推廣陣地 一、頂端 —— 電影橫跨文化領域，聚集了所有的娛樂元素，注定了其生來就是這個時代最具市場殺傷力的娛樂之王。 二、話題 —— 歷來游戲和電影都是當今社會經(jīng)常討論的重要話題之一。 三、細分 —— 電影本身對受眾進行了細分，強化了品牌推廣的有效性。 四、視覺中心 —— 電影在放映時一片黑暗的環(huán)境中成為觀眾別無選擇的視覺中心。 五、百分百 —— 影院的觀眾直接陷入廣告的轟炸之中，無從躲閃，所以其廣告的灌輸?shù)竭_率基本達到百分之百。 六、消費力 —— 現(xiàn)在是以消費者為核心的年代，電影觀眾是整個消費群體的中堅力量，他們大多數(shù)是年輕白領及小資人士，崇尚的是快餐式消費，具有持久強勁的消費力。 ? 電影的魔力 ? 電影營銷效果分析 營銷推廣 體育營銷 ?體現(xiàn)品牌的速率優(yōu)勢 ?主打男性市場 ?滲透率不廣泛 娛樂營銷 ?體現(xiàn)品牌的超強親和力 ?目標受眾廣泛，不偏重男或女性市場 ?滲透率非常廣泛，最有效的感性軟銷手法之一 Advertising PR Event ?展覽等 Event可穩(wěn)定發(fā)展品牌知名度 ?市場活動可多城市開展，有一定規(guī)模 ?傳統(tǒng)廣告媒體投放不但費用高昂 ,這種以 硬銷 為主的推廣手法效果已明顯下滑，要吸引對資訊接受日益提高的廣大消費者， 感性軟銷 手法的效果會更為明顯有效。 Advertising PR Event 體育 電影 效果對比 電影集合年度火爆熱點主題、各種形式PR推廣于一身，最具優(yōu)勢！ ? 影片植入式廣告概念 將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入電影通過場景的再現(xiàn)， 讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。 植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現(xiàn)實生活或理想情境一部分，將商品或服務信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無意識的情態(tài)下，悄無聲息地灌輸給受眾。 因其隱秘的特點，植入式廣告又稱為嵌入式廣告或軟性廣告。 獨特優(yōu)勢： 一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式； 能較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息； 廣告、品牌和影片幾乎沒有受到干擾，廣告味淡化，易于觀眾接受。 植入式廣告是影視廣告發(fā)展的必然趨勢，美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪 .開來普斯說過， “ 我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代 ” 。 電影植入性廣告又稱為植入性營銷。 ? 影片植入式廣告案例 ☆ 歷史上最有名的電影植入式廣告是在 1982年斯皮爾伯格拍攝的 《外星人》 中，主人 公用一種叫“ 里斯 ” （ ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里來。使 “ 里斯 ” 巧克力豆的銷售量躍升了 65個百分點！ ☆ 《玩具總動員》 中 “ 土豆頭先生 ” 的出場使這一款玩具的銷量上升了 4500個百點！ ☆ 《黃金眼》 一片所帶來的廣告效益使 寶馬 多賣出了價值 ！ ☆ 《黑客帝國》 令 凱迪拉克 重新成為時尚話題。 ☆ 寶馬公司就為它的一款經(jīng)典車型 Mini Cooper量身定做了一部電影 《偷天換日》 。 2023年上映后，觀眾對于影片三兩寶馬 Mini Cooper的優(yōu)越性能印象深刻。 ☆ 《手機》 中，伍月看嚴守一主持的節(jié)目，電視上播放著中國移動 “ 溝通從心開始 ” 的廣告。 ☆ 《天下無賊》 中的寶馬、 HP筆記本電腦、 NOKIA手機、中國移動 ? ? ☆ 最新的全球大片 《變形金剛》 中通用汽車雪佛蘭、 HP打印機、諾基亞手機、 Ebay等十幾個品牌的成功植入。 電影中的廣告植入作為獨特的營銷模式，是一種品牌與品牌之間的強強聯(lián)合， 是一種 “ 互利雙贏 ” 。 產(chǎn)品置入 品牌 LOGO、產(chǎn)品，故事情節(jié) 后期活動延續(xù) 各通路、渠道差異性宣傳 Licensing TVC POP Event Premium （ COSPLAY、 首映式、路演等活動） …… ? 影片參與方式 一、目標效果 將產(chǎn)品或品牌融入電影話題。 觀眾在議論電影的同時，自然而然地關注著這些電影中的產(chǎn)品。使產(chǎn)品及品牌形象深入人心，在更高的層次上實現(xiàn)廣告推廣的效果。 二、植入層次 將廣告與電影創(chuàng)作融為一體。 將品牌廣告語、品牌理念、產(chǎn)品主要信息等與電影故事相結合。成為人物的性格，成為故事的元素，成為故事時代符號，成為電影不可分割的重要一部分 …… 三、故事情節(jié)式植入 重要故事情節(jié)轉折點，情節(jié)設置，與之有關。 四、主要道具及服裝植入 影片中的重要道具，主要人物生活及服裝用品等 …… ? 品牌植入說明
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1