某新品上市與品牌持續(xù)傳播(已修改)
2025-02-13 15:36 本頁面
【正文】 酷 派 新 品 上 市 與 品 牌 持 續(xù) 傳 播 暨 酷派 688—— 2023年傳播推廣方案 金長城國際廣告 ? 提綱 近期智能手機市場狀況回顧 1 酷派 688競爭策略與品牌策略 2 2023年傳播推廣策略及計劃 3 ? 智能手機品類發(fā)展狀況 ? 全球智能手機市場也處于高速增長時期，今年第 1季度全球智能手機出貨量大約是 170萬部。第二季度全球智能手機的發(fā)貨量高達 197萬部，分別較上年同期和上一季度增長了 %和 12%。 ? 智能手機在手機市場上的比例為 %，上年同期的這一數(shù)字只有 %。市場研究公司 報告指出，智能手機預期到 2023年將大幅成長至 4500萬支，市場比重增至 5%。 ? 數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國智能手機市場的增速極為迅猛，平均年增長率高達 220%。 2023年的市場規(guī)模預計將達到50萬臺。 ? 四大操作系統(tǒng)陣營 ? 、 ? 諾基亞聯(lián)合摩托羅拉、索愛、松下、西門子、三洋等主要的手機廠商組成了支持操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)手機陣營。 ? 而微軟則與老搭檔聯(lián)手，建立了以和操作系統(tǒng)為核心的第二縱隊。 ? 全球最大的廠商并購其競爭對手，支持旗下的 操作系統(tǒng)。 ? 以自由、免費、開放源代碼為武器，得到、等計算機巨頭、以及傾向自主研發(fā)的國內(nèi)廠商的支持。 ? 國內(nèi)：智能手機成為熱點 ? 10月 31日，摩托羅拉在杭州西子湖畔發(fā)布其最新智能商務(wù)手機 —— 彩信 A760。 ? 10月 28日，移動通信總經(jīng)理萬明堅在惠州宣布：神典 e757智能手機上市 ? 10月 21日，索尼愛立信在北京宣布，以 P908智能手機挺進中國手機市場。 ? 中電通信在上海發(fā)布高端智能手機?藏鏡龍 e2800? ? 波導的智能手機?多易隨?也浮出水面； ? 聯(lián)想高舉 G900智能手機的大旗，直沖進智能手機市場。 ? … ? 主要的智能手機制造商 廠商背景 代表品牌 國際手機廠商 摩托羅拉、諾基亞、索愛等 國內(nèi)手機廠商 波導、等 業(yè)背景 聯(lián)想、多普達、上海毅仁等 制造商 名人、商務(wù)通、快譯通等 ? 市面主要產(chǎn)品的形態(tài) ? 相同點：強大的與通信管理、高象素彩屏、郵件、瀏覽等常見無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、手寫觸摸屏等。 ? 不同點： ? 網(wǎng)絡(luò)制式：絕大多數(shù)為制式，制式的目前只有三星 i519（市場并未鋪到貨）和酷派（ 12月初正式上市）。 ? 外形 —— 翻蓋式為主，多種多樣： ? 翻蓋式：、聯(lián)想、酷派、波導多易隨、藏鏡龍、神典等均采用翻蓋式設(shè)計； ? 直板式：多普達、商務(wù)通； ? 折疊式：易美、名人、 8380等； ? 其它形式：有滑蓋式（諾基亞 9210） \對開式（諾基亞 8910） ? 智能手機價格分布三星i519索愛P908MOTO A760treo 270酷派 688索愛P802藏鏡龍聯(lián)想ET180諾基亞9210Mio8380palm g18多普達686多易隨e868MOTO388C聯(lián)想g900諾基亞7650多普達515神典e757010002023300040005000600070008000三星i519索愛P908MOTO A760treo 270酷派 688索愛P802藏鏡龍聯(lián)想ET180諾基亞9210 Mio8380palm g18多普達686多易隨e868MOTO388C聯(lián)想g900諾基亞7650多普達515神典e757? 序號 產(chǎn)品 主要功能賣點 廣告口號 1 MOTO A760 智能語音操作系統(tǒng) 、 超長影音攝錄和智能手寫識別及輸入 、 迄今唯一真正實現(xiàn)智能語音導航的手機 ， 真正做到互動的手機 掌控生活 、 杰出表現(xiàn) 2 MOTO 388C Kjava、 信息一點通 、 同步軟件 、 J2ME彩色游戲和應(yīng)用程序 moto新視界 、 大有可觀 3 索愛 P908 游戲 、 視頻錄入 、 編輯文本和 Excel、 文件發(fā)送 、 安全電郵 、 設(shè)備管理 終極智慧 縱橫未來 4 索愛 P802 彩信 、 攝像頭 、 飛行模式 、 藍牙技術(shù) 、 無線 Java、 觸摸屏 、 視頻下載 妙用無窮 、 樂在其中 5 諾基亞 9210 收發(fā)傳真 、 兼容 Word、 Excel、 PowerPoint、 PC同步 、 對開式設(shè)計 功能領(lǐng)先皆領(lǐng)先 6 諾基亞 7650 內(nèi)置攝像頭 、 彩信 、 滑蓋設(shè)計 拍發(fā)一瞬間 、 彩信新體驗 主要競品功能賣點及廣告訴求 ? 序號 產(chǎn)品 主要功能賣點 廣告口號 7 聯(lián)想 ET180 主頻 400MHz， 紅外線接口 /USB接口 /SD及 MMC插槽 ，金山詞霸 、 騰迅 、 招商銀行客戶端版等等 。 MP 電影播放 、 彩信收發(fā) 、 PC和網(wǎng)絡(luò)下載游戲 。 給手機一個智慧的大腦 8 聯(lián)想 g900 彩信 、 手寫輸入 、 內(nèi)存 、 PC同步 、 游戲 、 外置攝像頭 、全觸摸屏 智慧商務(wù) 、 炫彩生活 9 多普達 515 第一款采用微軟 Smartphone2023中文版操作系統(tǒng)的智能手機 。 彩信 、 視頻 、 MP 在線音樂游戲 、
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