機場戶外投放方案(已修改)
2025-02-07 16:15 本頁面
【正文】 克萊斯勒 300C912月機場戶外投放方案 分時廣告?zhèn)髅接邢薰? 二零零七年八月 ? 整體戶外廣告策略 時間策略： 目標消費者出行頻繁 912月集中發(fā)布 區(qū)域策略： 300C重點銷售市場及富有輻射力的城市 位置策略： 機場廣場及機場高速要塞 費用預算： 418萬元左右 4個月 5城市 發(fā)布策略： 分時戶外媒體發(fā)布 ? ?準確鎖定目標市場 城市： 上海、廣州、成都、杭州、南京、沈陽、 北京（北京暫無分時媒體發(fā)布） ? ?準確選定發(fā)布地點 — 機場 注明：北京機場戶外媒體緊俏暫時不能分時發(fā)布。 ? 0500000010000000150000002023000025000000300000002 0 0 6 年機場吞吐量吞吐量 26788586 26222037 16280225 9919532 6269103 5343566上海浦東 廣州 成都 杭州 南京 沈陽注：數(shù)據(jù)來源國家旅游局官方網(wǎng)站 ? ?準確媒體發(fā)布周期 9月 10月 11月 12月 采用分時戶外發(fā)布方式，集中在商務高端人士出行密集的 9— 12月份，在機場進行戶外發(fā)布，實現(xiàn) “在精準的時間，用精準的費用，在精準的地點、精準覆蓋受眾”的優(yōu)質(zhì)發(fā)布效果。 ? 戶外廣告環(huán)境分析及媒體推薦 廣 州 ? 廣州市城市介紹 ? 廣州是廣東省省會，是廣東省政治、經(jīng)濟、科技、教育和文化中心。地處本省東南部，珠江三角洲北緣，瀕臨南海，毗鄰香港和澳門，是華南地區(qū)區(qū)域性中心城市、交通通訊樞紐，是中國的“南大門”，也是中國南方最大的海濱城市。 ? 廣州是中國南方的商業(yè)中心，經(jīng)濟發(fā)展十分迅速，人均 GTP、人均生活水平和進出口貿(mào)易等經(jīng)濟指標收入均在全國各大城市中名列前茅。近年來，廣州市政府以建設國際大都市為目標，進行了大規(guī)模的城市建設，是廣州這個商業(yè)之都經(jīng)濟得到更加迅猛發(fā)展，始終走在全國經(jīng)濟發(fā)展的前列。 ? 推薦點位 廣州市 媒體點位推薦分布圖 天河城商圈 珠江沿路、北京路商圈 火車站 廣深高速 白云機場 省政府、市政府辦公區(qū)域 ? 廣州市機場內(nèi)及機場路媒體點位推薦表 媒體位置 媒體形式 規(guī)格（米） 面積（平方米） 機場路中醫(yī)學院樓頂 樓頂大牌 (60+)8 合計 －－－ －－－ [ 附：廣州白云機場機場 06年旅客吞吐量為 26， 222， 037 人，對比 05年同比增長 %，在全國機場中排名第 3位，機場距市中心方位 11度，距城市 6公里 ] ? 廣州市媒體推薦 — 機場路中醫(yī)學院樓頂 ? 廣州市機場路中醫(yī)學院樓頂 媒體介紹 媒體編號： 7963 媒體位置： 機場路中醫(yī)學院樓頂 媒體形式： 樓頂大牌 媒體規(guī)格： (60+)米 (寬 ) 8米 (高 ) 媒體面積： 媒體價格 : 萬元 /年 媒體簡介： 本廣告位位于廣州市白 云區(qū)機場路中醫(yī)學院樓頂，地處市區(qū)內(nèi)交通主干道，機場高速老機場高速與廣園路交匯的中醫(yī)學院樓頂，緊靠廣佛 —— 深珠線，從老機場路、新機場高速以及廣園路的人流車流都能見到此牌，臨近中央酒店、好又多、萬里汽配城。適合汽車、輪胎、家居用品等的產(chǎn)品發(fā)布和品牌展示，平均人流量 /日，車流量 /日，可視距離達到 ，視角為 90度 120度 ，離地高度 。 ? 戶外廣告環(huán)境分析及媒體推薦 上海 ? 上海城市介紹 上海地處長江三角洲的東端，居我國南北海岸線的中部，東臨東海，南臨杭州灣，西接江浙兩省，北接長江入海口，交通便利，腹地廣闊，地理位置得天獨厚。是世界著名大都市之一，正日益成為中國的經(jīng)濟、金融、貿(mào)易、科技、信息、文化中心。上海市管轄 15個區(qū)， 5個郊縣。它們是：楊浦、靜安、黃浦、盧灣、徐匯、南市、普陀、長寧、閘北、虹口、閔行、寶山、嘉定、金山、浦東新區(qū) 15個區(qū)。杉江、崇明、青浦、奉賢、南匯 5個郊縣；全市面積為 6000多平方千米，其中市區(qū)面積約為 3250平方千米，常住人口約 1300萬。上海主要的商業(yè)區(qū)、行政區(qū)和商務辦公區(qū)皆集中在黃浦、靜安、徐匯區(qū)；在徐匯區(qū)、楊浦內(nèi)則集中了許多大專院校；上海的居民區(qū)比較分散，較為集中的是在西部的長寧徐匯和東部的楊浦閘北及浦東新區(qū)。浦東新區(qū)作為新開發(fā)遠東的金融中心，陸家嘴金融區(qū)已成為浦東的標志性區(qū)域，而外灘則作為上海歷史和人文的象征，與現(xiàn)代化的陸家嘴金融區(qū)隔江相望，成為國內(nèi)外客商投資及旅游者觀光的首選之地。 ? 上海戶外廣告市場環(huán)境 上海、北京和廣州一直是中國戶外媒體發(fā)展最快、最成熟的城市。這三個城市的戶外媒體年營業(yè)額之和甚至比其他所有城市的戶外媒體年營業(yè)總額還要多。而且它們的戶外媒體空置率一直保持在 25%－ 30%的低水平。雖然在上海的城市重新規(guī)劃過程中，市政部門拆除了許多戶外媒體，但這將更加凈化戶外媒體廣告環(huán)境，從而進一步有利于戶外媒體的發(fā)展。 目前上海戶外媒體的最成熟最密集區(qū)域可以用“ 234”來概括，即“ 2座機場， 3個熱點， 4條道路”?！?2座機場”主要指浦東國際機場和虹橋機場（機場內(nèi)道路、停車場、候機大樓內(nèi)）以及通
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