中國(guó)聯(lián)通無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)推廣方案(已修改)
2025-02-02 18:22 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)聯(lián)通無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)推廣方案 ? 聯(lián)通移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)的擴(kuò)展和延伸，拓展移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的增值空間。 ? 對(duì)中國(guó)聯(lián)通大品牌形象的建立形成強(qiáng)大的補(bǔ)充。 ? 體現(xiàn)技術(shù)與服務(wù)的融合對(duì)通信形態(tài)形成提升。 定 位 與 策 略： 聯(lián)通無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)品牌命名 （三項(xiàng)供選命名） —— 自 游 網(wǎng) —— 自 游 島 —— 智 囊 無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng) 是由目標(biāo)消費(fèi)者及其相應(yīng)需求組成的 無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)者 聯(lián)通現(xiàn)有移動(dòng)通信用戶(hù)是最基礎(chǔ)最直接的目標(biāo)消費(fèi)群，未來(lái)更主要的將是 不斷擴(kuò)大的移動(dòng)通信用戶(hù)。 互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù) 聯(lián)通移動(dòng)通信用戶(hù) 基礎(chǔ)消費(fèi)群 將來(lái)的市場(chǎng) —— 不斷擴(kuò)大的移動(dòng)通信用戶(hù) 無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)是消費(fèi)者對(duì)無(wú)線(xiàn)通訊需求的延伸 語(yǔ)音通訊服務(wù) 無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù) 獲取個(gè)性化 多樣化的信息 方便地通訊 消費(fèi)者對(duì)無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)的需求實(shí)質(zhì)是分類(lèi)更明晰化的信息需求。 提 供 服 務(wù) VS推 廣 服 務(wù) 聯(lián)合 SP提供有效地服務(wù) 搭建開(kāi)放的服務(wù)平臺(tái) 便捷的信息承載量巨大的信息平臺(tái) 針對(duì)消費(fèi)者特點(diǎn)選擇有效的溝通方式 從市場(chǎng)需求看 從服務(wù)供給看 創(chuàng)建無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)是提供服務(wù)的基礎(chǔ)，針對(duì)消費(fèi)者需求是 推廣服務(wù)的關(guān)鍵。 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 市 場(chǎng) 潛 力 巨 大 ? 在國(guó)際上，一些無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)者的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量已經(jīng)超過(guò)了話(huà)音業(yè)務(wù)量。 ? 據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，在 2023年左右中國(guó)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)總量將超過(guò)話(huà)音業(yè)務(wù)總量。 ? 據(jù)《世界電信》的預(yù)測(cè)， 2023年無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將占到無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)總量的70%；而我國(guó)將在大體相同的時(shí)間內(nèi)，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占到無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)總量的 40%以上。 競(jìng) 爭(zhēng) 者 分 析 ? 由于用戶(hù)所能使用的無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)是由他所選擇的移動(dòng)通訊系統(tǒng)決定的。所以，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)與聯(lián)通無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)之間不構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。 聯(lián)通無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)的市場(chǎng)位置 聯(lián)通無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù) 用戶(hù) SP 新聞 天氣 股市 生活 航班 郵件 …… ? 平臺(tái)的開(kāi)放使消費(fèi)者有非常多的機(jī)會(huì)接觸聯(lián)通無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)。 ? 用戶(hù)通過(guò)聯(lián)通無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)獲得 SP提供的服務(wù)。 ? 聯(lián)通無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)使其保持技術(shù)與服務(wù)的融合。 推廣聯(lián)通無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)更大程度上豐富中國(guó)聯(lián)通移動(dòng)通信服務(wù)的內(nèi)涵，開(kāi)拓新的增值空間，提升中國(guó)聯(lián)通整體品牌。 提 示 消 費(fèi) 者 利 益 ? 無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種全新的服務(wù)，而對(duì)使用這項(xiàng)服務(wù)所能帶來(lái)利益是消費(fèi)者最為關(guān)心的。 ? 因此在廣告的主題選擇上可以更強(qiáng)調(diào)聯(lián)通無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服
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