中國聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)推廣方案(已修改)
2025-02-02 18:22 本頁面
【正文】 中國聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)推廣方案 ? 聯(lián)通移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)的擴(kuò)展和延伸，拓展移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的增值空間。 ? 對中國聯(lián)通大品牌形象的建立形成強(qiáng)大的補(bǔ)充。 ? 體現(xiàn)技術(shù)與服務(wù)的融合對通信形態(tài)形成提升。 定 位 與 策 略： 聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)品牌命名 （三項(xiàng)供選命名） —— 自 游 網(wǎng) —— 自 游 島 —— 智 囊 無線數(shù)據(jù)服務(wù)市場 是由目標(biāo)消費(fèi)者及其相應(yīng)需求組成的 無線數(shù)據(jù)服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)者 聯(lián)通現(xiàn)有移動(dòng)通信用戶是最基礎(chǔ)最直接的目標(biāo)消費(fèi)群，未來更主要的將是 不斷擴(kuò)大的移動(dòng)通信用戶。 互聯(lián)網(wǎng)用戶 聯(lián)通移動(dòng)通信用戶 基礎(chǔ)消費(fèi)群 將來的市場 —— 不斷擴(kuò)大的移動(dòng)通信用戶 無線數(shù)據(jù)服務(wù)是消費(fèi)者對無線通訊需求的延伸 語音通訊服務(wù) 無線數(shù)據(jù)服務(wù) 獲取個(gè)性化 多樣化的信息 方便地通訊 消費(fèi)者對無線數(shù)據(jù)服務(wù)的需求實(shí)質(zhì)是分類更明晰化的信息需求。 提 供 服 務(wù) VS推 廣 服 務(wù) 聯(lián)合 SP提供有效地服務(wù) 搭建開放的服務(wù)平臺 便捷的信息承載量巨大的信息平臺 針對消費(fèi)者特點(diǎn)選擇有效的溝通方式 從市場需求看 從服務(wù)供給看 創(chuàng)建無線數(shù)據(jù)服務(wù)平臺是提供服務(wù)的基礎(chǔ)，針對消費(fèi)者需求是 推廣服務(wù)的關(guān)鍵。 無 線 數(shù) 據(jù) 服 務(wù) 市 場 潛 力 巨 大 ? 在國際上，一些無線運(yùn)營者的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量已經(jīng)超過了話音業(yè)務(wù)量。 ? 據(jù)專家預(yù)測，在 2023年左右中國數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)總量將超過話音業(yè)務(wù)總量。 ? 據(jù)《世界電信》的預(yù)測， 2023年無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將占到無線業(yè)務(wù)總量的70%；而我國將在大體相同的時(shí)間內(nèi)，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占到無線業(yè)務(wù)總量的 40%以上。 競 爭 者 分 析 ? 由于用戶所能使用的無線數(shù)據(jù)服務(wù)是由他所選擇的移動(dòng)通訊系統(tǒng)決定的。所以，移動(dòng)夢網(wǎng)與聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)之間不構(gòu)成直接競爭關(guān)系。 聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)的市場位置 聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù) 用戶 SP 新聞 天氣 股市 生活 航班 郵件 …… ? 平臺的開放使消費(fèi)者有非常多的機(jī)會接觸聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)。 ? 用戶通過聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)平臺獲得 SP提供的服務(wù)。 ? 聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)使其保持技術(shù)與服務(wù)的融合。 推廣聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)更大程度上豐富中國聯(lián)通移動(dòng)通信服務(wù)的內(nèi)涵，開拓新的增值空間，提升中國聯(lián)通整體品牌。 提 示 消 費(fèi) 者 利 益 ? 無線數(shù)據(jù)服務(wù)對于消費(fèi)者來說是一種全新的服務(wù)，而對使用這項(xiàng)服務(wù)所能帶來利益是消費(fèi)者最為關(guān)心的。 ? 因此在廣告的主題選擇上可以更強(qiáng)調(diào)聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服
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