微博營(yíng)銷技巧(已修改)
2025-02-02 18:10 本頁(yè)面
【正文】 微博營(yíng)銷 微博營(yíng)銷方法 2 何謂微博 3 1微博營(yíng)銷案例 3 何為微博客？ ? 微博客（ microblog）是博客的一種，它的典型特征是字?jǐn)?shù)限制在 140字以內(nèi)，支持 MSN、手機(jī)短信等等靈活的發(fā)送方式，有五個(gè)方面的理解： ? 關(guān)注機(jī)制：可單向可雙向兩種 ? 簡(jiǎn)短內(nèi)容：通常為 140字 ? 實(shí)時(shí)信息：最新實(shí)時(shí)信息 ? 廣播式：公開的信息，誰(shuí)都可以瀏覽 ? 社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：把微博歸為社交網(wǎng)絡(luò) ? 和一般博客不同的是，它可以通過 follow的方式，建立相對(duì)固定的“粉絲群” – 典型： twitter、飯否、嘰歪、新浪微博等 微博特點(diǎn) ? 發(fā)布手段豐富 ? 發(fā)布門檻低（只有 140個(gè)字） ? 實(shí)時(shí)性強(qiáng) ? 交互便捷 ? 消息轉(zhuǎn)發(fā)方便，有利于消息的傳播 微博營(yíng)銷概念 微博營(yíng)銷是指通過微博平臺(tái)為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營(yíng)銷方式。該營(yíng)銷方式注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位。微博營(yíng)銷涉及的范圍包括認(rèn)證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺(tái)、整體運(yùn)營(yíng)等。 微博用戶對(duì)什么感興趣？ ? 64%的用戶是想獲取特價(jià)商品或者促銷信息 。 ? 62%的用戶想獲取新產(chǎn)品的 /新服務(wù)的資訊 。 ? 35%的用戶只是被有趣的內(nèi)容所吸引 。 ? 30%的用戶想知道關(guān)于這個(gè)企業(yè)的文化 ,品牌背后的故事 /社會(huì)責(zé)任 /員工政策的方面的信息 。 微博營(yíng)銷的分類 個(gè)人微博營(yíng)銷 企業(yè)微博營(yíng)銷 微博營(yíng)銷的分類 個(gè)人微博營(yíng)銷 個(gè)人微博營(yíng)銷是由個(gè)人本身的知名度來得到別人的關(guān)注和了解的，以明星、成功商人或者是社會(huì)中比較成功的人士 為主，他們運(yùn)用微博往往是通過這樣一個(gè)媒介來讓自己的粉絲更進(jìn)一步的去了解自己和喜歡自己，微博在他們手中也就是平時(shí)抒發(fā)感情，功利性并不是很明顯，他們的宣傳工作一般是由粉絲們跟蹤轉(zhuǎn)帖來達(dá)到營(yíng)銷效果的。 微博營(yíng)銷的分類 企業(yè)微博營(yíng)銷 企業(yè)一般是以盈利為目的性的，運(yùn)用微博往往是想通過微博來增加自己的知名度，最后能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品賣出去，往往企業(yè)微博營(yíng)銷要難上許多，因?yàn)橹扔邢?，短短的微博不能給消費(fèi)者一個(gè)直觀的理解商品，而且微博更新速度快，信息量大，企業(yè)微博營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)當(dāng)建立起自己固定的消費(fèi)群體，與粉絲多交流，多做企業(yè)宣傳工作。 適合在微博上發(fā)布的內(nèi)容 企業(yè)動(dòng)態(tài)信息，但注意必須是用戶感興趣、對(duì)用戶有用的、有趣的信息 行業(yè)信息 優(yōu)惠、打折信息 廣告宣傳（注意把握節(jié)奏，切忌將微博完全變成了公司廣告平臺(tái)） 招聘信息 收集客戶反饋或者其他互動(dòng) 適合在微博上發(fā)布的內(nèi)容 企業(yè)動(dòng)態(tài)信息，但注意必須是用戶感興趣、對(duì)用戶有用的、有趣的信息 適合在微博上發(fā)布的內(nèi)容 行業(yè)信息 適合在微博上發(fā)布的內(nèi)容 優(yōu)惠、打折信息 適合在微博上發(fā)布的內(nèi)容 廣告宣傳（注意把握節(jié)奏，切忌將微博完全變成了公司廣告平臺(tái)） 適合在微博上發(fā)布的內(nèi)容 招聘信息 適合在微博上發(fā)布的內(nèi)容 收集客戶反饋或者其他互動(dòng) 企業(yè)微博營(yíng)銷的目的 實(shí)現(xiàn)品牌建立和傳播 樹立行業(yè)影響力和號(hào)召力 ,引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價(jià)值觀 產(chǎn)品曝光和市場(chǎng)推廣 發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶，精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷，完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷售，全面分析營(yíng)銷效果 無處不在的主動(dòng)客服，服務(wù)真實(shí)客戶 企業(yè)的口碑實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，確保危機(jī)公關(guān) 微博營(yíng)銷的特點(diǎn) 成本上 發(fā)布門檻低，成本遠(yuǎn)小于廣告，效果卻不差 140個(gè)字發(fā)布信息，遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易，對(duì)于同樣效果的廣告則更加經(jīng)濟(jì)。與傳統(tǒng)的大眾媒體（報(bào)紙，流媒體，電視等）相比受眾同樣廣泛，前期一次投入，后期維護(hù)成本低廉。 覆蓋上 傳播效果好，速度快，覆蓋廣 微博信息支持各種平臺(tái)，包括手
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