微博營銷技巧(已修改)
2025-02-02 18:10 本頁面
【正文】 微博營銷 微博營銷方法 2 何謂微博 3 1微博營銷案例 3 何為微博客？ ? 微博客（ microblog）是博客的一種，它的典型特征是字數(shù)限制在 140字以內，支持 MSN、手機短信等等靈活的發(fā)送方式，有五個方面的理解： ? 關注機制：可單向可雙向兩種 ? 簡短內容：通常為 140字 ? 實時信息：最新實時信息 ? 廣播式：公開的信息，誰都可以瀏覽 ? 社交網(wǎng)絡平臺：把微博歸為社交網(wǎng)絡 ? 和一般博客不同的是，它可以通過 follow的方式，建立相對固定的“粉絲群” – 典型： twitter、飯否、嘰歪、新浪微博等 微博特點 ? 發(fā)布手段豐富 ? 發(fā)布門檻低（只有 140個字） ? 實時性強 ? 交互便捷 ? 消息轉發(fā)方便，有利于消息的傳播 微博營銷概念 微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式。該營銷方式注重價值的傳遞、內容的互動、系統(tǒng)的布局、準確的定位。微博營銷涉及的范圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等。 微博用戶對什么感興趣？ ? 64%的用戶是想獲取特價商品或者促銷信息 。 ? 62%的用戶想獲取新產(chǎn)品的 /新服務的資訊 。 ? 35%的用戶只是被有趣的內容所吸引 。 ? 30%的用戶想知道關于這個企業(yè)的文化 ,品牌背后的故事 /社會責任 /員工政策的方面的信息 。 微博營銷的分類 個人微博營銷 企業(yè)微博營銷 微博營銷的分類 個人微博營銷 個人微博營銷是由個人本身的知名度來得到別人的關注和了解的，以明星、成功商人或者是社會中比較成功的人士 為主，他們運用微博往往是通過這樣一個媒介來讓自己的粉絲更進一步的去了解自己和喜歡自己，微博在他們手中也就是平時抒發(fā)感情，功利性并不是很明顯，他們的宣傳工作一般是由粉絲們跟蹤轉帖來達到營銷效果的。 微博營銷的分類 企業(yè)微博營銷 企業(yè)一般是以盈利為目的性的，運用微博往往是想通過微博來增加自己的知名度，最后能夠將自己的產(chǎn)品賣出去，往往企業(yè)微博營銷要難上許多，因為知名度有限，短短的微博不能給消費者一個直觀的理解商品，而且微博更新速度快，信息量大，企業(yè)微博營銷時，應當建立起自己固定的消費群體，與粉絲多交流，多做企業(yè)宣傳工作。 適合在微博上發(fā)布的內容 企業(yè)動態(tài)信息，但注意必須是用戶感興趣、對用戶有用的、有趣的信息 行業(yè)信息 優(yōu)惠、打折信息 廣告宣傳（注意把握節(jié)奏，切忌將微博完全變成了公司廣告平臺） 招聘信息 收集客戶反饋或者其他互動 適合在微博上發(fā)布的內容 企業(yè)動態(tài)信息，但注意必須是用戶感興趣、對用戶有用的、有趣的信息 適合在微博上發(fā)布的內容 行業(yè)信息 適合在微博上發(fā)布的內容 優(yōu)惠、打折信息 適合在微博上發(fā)布的內容 廣告宣傳（注意把握節(jié)奏，切忌將微博完全變成了公司廣告平臺） 適合在微博上發(fā)布的內容 招聘信息 適合在微博上發(fā)布的內容 收集客戶反饋或者其他互動 企業(yè)微博營銷的目的 實現(xiàn)品牌建立和傳播 樹立行業(yè)影響力和號召力 ,引導行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價值觀 產(chǎn)品曝光和市場推廣 發(fā)現(xiàn)目標客戶，精準互動營銷，完成客戶轉化和訂單銷售，全面分析營銷效果 無處不在的主動客服，服務真實客戶 企業(yè)的口碑實時監(jiān)測，確保危機公關 微博營銷的特點 成本上 發(fā)布門檻低，成本遠小于廣告，效果卻不差 140個字發(fā)布信息，遠比博客發(fā)布容易，對于同樣效果的廣告則更加經(jīng)濟。與傳統(tǒng)的大眾媒體（報紙，流媒體，電視等）相比受眾同樣廣泛，前期一次投入，后期維護成本低廉。 覆蓋上 傳播效果好，速度快，覆蓋廣 微博信息支持各種平臺，包括手
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