廣告物料知識普及(已修改)
2025-02-02 17:57 本頁面
【正文】 本報告是嚴格保密的。 本報告是嚴格保密的。三部分享： 廣告物料基礎(chǔ)知識 20230527 本報告是嚴格保密的。 本次分享目的 ?廣告是營銷執(zhí)行階段中重要的一環(huán) ?廣告物料跟進是執(zhí)行策劃的重要工作內(nèi)容之一 US 制作公司 廣告公司 設(shè)計師 \文案等 媒體 開發(fā)商 在具體執(zhí)行中 ,策劃就像串線 ,將散珠串成珍珠項鏈 .在別的領(lǐng)域 ,我們需要和合作方一樣專業(yè) ,才能獲得他們的尊重 ,才能更好地統(tǒng)籌、溝通、協(xié)調(diào) ,推進工作 ! 本報告是嚴格保密的。 本次分享目的 因此，希望大家通過本次分享，可以了解 ?各種廣告物料出品的基本流程 ?我們在這個流程中參與了哪些環(huán)節(jié) ?怎么使用它們 ?我們必須知道的相關(guān)基礎(chǔ)知識 本報告是嚴格保密的。 主要內(nèi)容 報紙廣告類 印刷品類 其他物料類別 分享的主要內(nèi)容 本報告是嚴格保密的。 報紙廣告流程 報紙廣告是房地產(chǎn)廣告廣泛運用的大眾傳媒廣告媒體。 確定投放媒體及版面，與媒體簽訂合同 報廣創(chuàng)作 報社接受稿件，并投放相應(yīng)版位 追蹤投放效果 世聯(lián)要根據(jù)客戶偏好及整體營銷策略，給出投放媒體、版面、頻次建議 在與媒體洽談中，保持與媒體融洽關(guān)系，并為項目爭取更多免費資源 世聯(lián)給到廣告公司創(chuàng)作指引及賣點梳理 在初稿完成后給與廣告公司修改意見 世聯(lián)根據(jù)到訪客戶調(diào)查，追蹤投放效果，并應(yīng)用于后期投放策略中 本報告是嚴格保密的。 報紙廣告分類 ? 報廣按規(guī)格可分為：外包、跨版、全（整）版、小全版、半版、通欄、 1/4版、報眼、報花、中縫 ( 整版就是一個版，半版、 1/ 1/4版以此類推，都以整版的面積為基數(shù)乘以相應(yīng)比例；跨版 就是占據(jù)左右兩版；跨半版就是同時占據(jù)左右兩版的上半部分或下半部分；通欄指一個整版 寬度相同、但是面積不到半個版的排版方式；報花就是在版面中的小豆腐塊，位置不固定； 一般放在報紙的最下面或是大廣告的周圍，也有全都集中在一起的，可以是彩色或是黑白的 報眼是在報紙的最上部分，一般刊頭位置；中縫就是報紙對折的中間位置） ? 版面形式：硬廣和軟文 硬廣就是以企業(yè)名義發(fā)布的標明為廣告的廣告的圖片和文字組合的純廣告，軟文是以報社的 名義用新聞或訪談錄等方式發(fā)布的看起來不像廣告的廣告。 ? 版位：特殊版位和普通版位之分 特殊版位比如；頭版 {第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版也是特殊版，普通版是除 特殊版以外的版面。 ? 版色：彩色、套紅、黑白 ? 本報告是嚴格保密的。 報版之跨版 一般采用大氣魄圖片及主標，配合跨版氣勢，制造視覺震撼力。 本報告是嚴格保密的。 報版 之整版硬廣 以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進行感性訴求。這里，廣 告文案的點睛作用，及文案與畫面風格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關(guān)鍵要素。 本報告是嚴格保密的。 半版 ⑴運用畫面表現(xiàn)的 “大音稀聲，大象無形 ”的美學原理，努力拓寬畫面的視覺效果。 ⑵文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進行理性訴求?？梢赃\用適于各種表現(xiàn)形式和手段，輔助畫面，營造氣勢、烘托氣氛，強化視覺沖擊力。 ⑶采用大標題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。 本報告是嚴格保密的。 整版軟文 運用介紹性的文體對產(chǎn)品系列或企業(yè)作較為詳細的、全 方位的介紹。 運用報紙的新聞性和權(quán)威性，采用報告文學的形式來提升企業(yè)的形象。 如果你能把軟文寫得所有人都看不出是軟文，那是最成功的 本報告是嚴格保密的。 通欄 報眼 ⑴制作醒目的標題。標題字數(shù)要短，字體
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