優(yōu)秀平面廣告賞析(已修改)
2025-02-01 00:46 本頁面
【正文】 優(yōu)秀平面廣告賞析 凡客誠品 什么是優(yōu)秀平面廣告？ ? 廣告設(shè)計的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。 廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。 ? 一個有銷售力的平面廣告，做到讓目標(biāo)消費者心動，除下對廣告的表現(xiàn)力精確的把握外，還要對所傳達的信息有深刻的認識，對所表達的內(nèi)容能夠進行準(zhǔn)確提煉，掌握消費者的心理。 凡客廣告為何優(yōu)秀 ? 凡客廣告的成功在其敘事的風(fēng)格迎合了網(wǎng)民的認知。熱衷于電子商務(wù)的人群是年齡跨度在 20～ 35歲的“ 70后”、“ 80后”的新生代。凡客體平實、直白的話語剛好迎合了他們戲謔主流文化、彰顯個性的特點。這一廣告另外的魅力，就是從白領(lǐng)的生活方式跟思考方式來創(chuàng)作這一平面廣告，抓住消費者的好奇心，引發(fā)消費者的思考。思考的過程就是讀懂凡客品牌價值的過程。 另外，品牌代言人的選擇也切中了網(wǎng)絡(luò)文化“要穴”。韓寒、王珞丹都是目標(biāo)受眾心中個性率真、代言又相對較少的公眾人物。韓寒因文風(fēng)犀利、個性獨立、同情弱勢群體而被網(wǎng)友所追捧。其自身的形象為“與眾不同、頗具公民精神”，與凡客誠品一直倡導(dǎo)的“大眾時尚、平民時尚”的主題不謀而合。韓寒的個人形象恰到好處地契合了凡客的企業(yè)文化，以他為模板的凡客體真實、自然、不說教，契合了互聯(lián)網(wǎng)自由民主和娛樂至上的網(wǎng)絡(luò)文化。
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