jnu企業(yè)戰(zhàn)略管理第07章戰(zhàn)略方法0503(已修改)
2025-01-29 14:20 本頁面
【正文】 第 07章 戰(zhàn)略方法 ? 教學目地與要求 : 掌握增長率 — 市場占有率矩陣法、行業(yè)吸引力 — 競爭能力分析法、生命周期法、產(chǎn)品 —市場演化矩陣。了解 PIMS方法、湯姆森 —斯特克蘭方法。掌握影響戰(zhàn)略選擇的主要因素。 戰(zhàn)略分析技能 教學方法 ： 演示、作業(yè) 3/23/2023 1 孝感學院魯?shù)裸y教授 ? 講授內(nèi)容： ? 第 — 市場占有率矩陣法 ? 第 — 競爭能力分析法 ? 第 ? 第 — 市場演化矩陣 ? 第 PIMS方法 ? 第 — 斯特克蘭方法 ? 第 3/23/2023 2 孝感學院魯?shù)裸y教授 第 — 市場占有率矩陣法 3/23/2023 3 孝感學院魯?shù)裸y教授 增長率 — 市場占有率矩陣法 P223 圖 81 增長率 — 市場占有率矩陣 高 高 低 低 10% 市場增長率 相對市場占有率 業(yè)務轉(zhuǎn)換方向 資金投向 明星 瘦狗 金牛 幼童 余者放棄 清算 3/23/2023 4 孝感學院魯?shù)裸y教授 表 81 應用 BCG矩陣的戰(zhàn)略選擇 象限 戰(zhàn)略選擇 經(jīng)營單位贏 利性 所需投資 現(xiàn)金流量 明星 維護或擴大市場占有率 高 多 幾乎為零或微小 負值 金牛 維護或收獲戰(zhàn)略 高 少 極大剩余 幼童 擴大市場占有率 或放棄或收獲戰(zhàn)略 低或為負值 非常多 不投資 負值 剩余 瘦狗 放棄或清算戰(zhàn)略 低或為負值 不投資 剩余 3/23/2023 5 孝感學院魯?shù)裸y教授 圖 82 平衡的經(jīng)營組合圖 市場增長率 相對市場占有率 明星 瘦狗 金牛 幼童 高 高 低 低 3/23/2023 6 孝感學院魯?shù)裸y教授 圖 84 BCG新矩陣 分散化 死胡同 大量化 專門化 小 大 少 多 取得競爭優(yōu)勢途徑的數(shù)量 經(jīng)營單位所具備的競爭優(yōu)勢的大小 3/23/2023 7 孝感學院魯?shù)裸y教授 (二 )行業(yè)吸引力 —— 競爭能力分析法 P227 ? 行業(yè)吸引力所評價的因素 經(jīng)營單位所處行業(yè)的吸引力評價的因素一般包括： ? 行業(yè)規(guī)模；市場增長速度；產(chǎn)品價格的穩(wěn)定性；市場的分散程度；行業(yè)內(nèi)的競爭結(jié)構(gòu)；行業(yè)利潤；行業(yè)技術(shù)環(huán)境；社會因素；環(huán)境因素；法律因素；人文因素 。 3/23/2023 8 孝感學院魯?shù)裸y教授 競爭能力所評價的因素 經(jīng)營單位所具備的競爭能力所評價的因素包括： 167。 生產(chǎn)規(guī)模； 167。 增長情況； 167。 市場占有率； 167。 盈利性； 167。 技術(shù)地位； 167。 產(chǎn)品線寬度； 167。 產(chǎn)品質(zhì)量及可靠性； 167。 單位形象； 167。 造成污染的情況； 167。 人員情況 。 3/23/2023 9 孝感學院魯?shù)裸y教授 圖 85 行業(yè)吸引力 —— 競爭能力矩陣
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