【精品】汽車公司網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案(已修改)
2025-01-28 18:59 本頁面
【正文】 客 戶 背 景n 客戶客戶 : 汽車配件汽車配件n 推廣時間推廣時間 : .－－ .n 推廣區(qū)域推廣區(qū)域 : 上海上海n 媒介預(yù)算媒介預(yù)算 : RMB 200,000 目 錄n 媒介策略媒介策略n 推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)n 廣告形式廣告形式n 媒介簡介媒介簡介推 廣 目 標(biāo)v 通過通過 1個月個月 的連續(xù)在線廣告投放，使針對目標(biāo)受眾的到達(dá)率最大的連續(xù)在線廣告投放，使針對目標(biāo)受眾的到達(dá)率最大 化；化；v 樹立品牌形象，提升品牌知名度；樹立品牌形象，提升品牌知名度；v 通過在線推廣活動，培養(yǎng)用戶的偏好度和消費忠誠度，促進(jìn)產(chǎn)通過在線推廣活動，培養(yǎng)用戶的偏好度和消費忠誠度，促進(jìn)產(chǎn) 品銷售，擴(kuò)大其市場占有率品銷售，擴(kuò)大其市場占有率 。媒 介 策 略轟炸式 －－廣而告之252。采用極具視覺沖擊力的廣告 表現(xiàn)形式，吸引眼球注意力252。選用流量較高的網(wǎng)站首頁和 汽車頻道， 爭取最大受眾覆 蓋率針對性 －－直擊目標(biāo)受眾252。選用首頁、汽車頻 道，直達(dá)目標(biāo)受眾252。創(chuàng)意表現(xiàn)注重描述品牌信 息，以及產(chǎn)品功能媒媒 介介 策策 略略硬廣告 + 軟廣告－硬廣告： 通過新穎的廣告創(chuàng)意及特殊廣告形式在目標(biāo)人群中制造 “話題效應(yīng) ”； 以一般性廣告提示維持記憶 (普通的按鈕廣告和旗幟廣告 )； 整合營銷 ,多種形式的綜合運用，形象、生動地表現(xiàn)產(chǎn)品特點。－ 軟廣告 ： 新聞性質(zhì)的 PR文章，宣傳產(chǎn)品的各種信息及其品牌形象。廣廣 告告 形形 式式 — 通通 欄欄通欄廣告面積大，廣告信息豐富，廣告創(chuàng)意可以任意發(fā)揮，盡現(xiàn)廣告表現(xiàn)，造成較強(qiáng)烈的視覺沖擊。由于通欄廣告是兩個欄目之間的 “橋梁 ”，受眾在瀏覽整個頁面時，必須先瀏覽廣告，即廣告信息可以迅速地傳達(dá)到受眾的視野中，這樣廣告的有效度大大提高。廣廣 告告 形形 式式 — 移動圖標(biāo)移動圖標(biāo)移動圖標(biāo)形式新穎，在頁面上全天候漂浮，容易吸引來訪者，從而增加廣告的曝光量。廣廣 告告 形形 式式 — 彈出窗口彈出窗口彈出窗口 廣告頁面得以充分展開，同時也不影響受眾瀏覽。但 彈出窗口 宜 創(chuàng)意新穎，才能吸引更多用戶
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