某洗發(fā)露廣告模式(已修改)
2025-01-26 22:12 本頁面
【正文】 寶潔廣告模式完了？ ?“幫助填補(bǔ)頭發(fā)每天所流失的氨基酸，能在修復(fù)受損發(fā)質(zhì)的同時(shí)，幫助重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)”。 6月22日，潘婷這則符合寶潔廣告制作樣板的廣告被浙江省工商行政管理局叫停，理由是涉嫌虛假宣傳。 ? 兩天后，傳出消息稱，寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、強(qiáng)生等 10多家跨國日化巨頭齊聚北京，與國家工商總局、商務(wù)部等相關(guān)政府官員進(jìn)行面對面“溝通”，欲為自己的廣告播放問題討個(gè)說法。 ? “不是我不明白，這世界變化快”，昨天還是楷模的寶潔們今天卻成為了“嫌疑犯”，寶潔的營銷模式是否將受到?jīng)_擊，并發(fā)生改變？本土日化企業(yè)的機(jī)會(huì)來了嗎？ 變的是世界，不是寶潔 ? 此前的 6月 7日，寧波鼓樓工商所就認(rèn)為寶潔公司旗下品牌 “潘婷 ”洗發(fā)水、 “海飛絲 ”洗發(fā)水、 “舒膚佳 ”香皂和 “佳潔士 ”牙膏等涉嫌虛假宣傳，向廣州寶潔公司發(fā)了一份 “詢問通知書 ”。 ? 6月 25日，北京市工商局在媒體的詢問下表態(tài)：北京市有關(guān)部門正在積極了解寶潔涉嫌違法的廣告情況，將依法行事。 ? 6月 24日，另外一個(gè)頗引人注意的行為：跨國巨頭們與國家工商總局相關(guān)部門會(huì)晤，媒體透露討論內(nèi)容包括明星代言廣告和數(shù)字承諾廣告的監(jiān)管問題。 ? 但這一說法被牽頭組織這次討論的廣告協(xié)會(huì)否認(rèn)，并拒絕透露會(huì)議具體內(nèi)容。不過，這次的廣告被叫停也并非偶然。 ? 國家工商總局在去年 12月 23日發(fā)布《關(guān)于開展 “打虛假 樹誠信 ”廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》重點(diǎn)是，嚴(yán)厲打擊欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的保健食品、藥品、醫(yī)療虛假違法廣告。而今年 5月 25日發(fā)布的《關(guān)于嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告的通告》中，增加了第 6條 “夸大功能、虛假宣傳的化妝品及美容服務(wù)廣告 ”。 ? 營銷專家屈洪林把這次寶潔等遭遇的廣告叫停歸結(jié)為政府“幫助消費(fèi)者分辨消費(fèi)信息，使企業(yè)營銷行為回歸原點(diǎn)?！? ? “現(xiàn)在的商業(yè)格局并不公平。”早在國門打開之際進(jìn)入的以寶潔為代表
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