電子商務(wù)教程之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述(已修改)
2025-01-26 20:54 本頁(yè)面
【正文】 第八章第八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)《電子商務(wù)教程》本章教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要技術(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要技術(shù)本章教學(xué)重點(diǎn)? 教學(xué)目的：同本章學(xué)習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要技術(shù)和方法。? 教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義、內(nèi)涵。? 教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)策略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。? 教學(xué)內(nèi)容? 課后小結(jié)? 課后作業(yè)第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義 : 在虛擬的計(jì)算機(jī)空間進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。: 在因特網(wǎng)上開(kāi)展的在線營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。: 在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。: 在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 : 基于站點(diǎn)而開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。:在電子化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境里開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的總稱。432受益來(lái)源營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方式線下線上離線 在線1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本思想網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本思想 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段更好地實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段更好地實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能，為最終增加企業(yè)銷(xiāo)售、提升品牌價(jià)值、提職能，為最終增加企業(yè)銷(xiāo)售、提升品牌價(jià)值、提高整體競(jìng)爭(zhēng)力而提供支持，即充分利用網(wǎng)絡(luò)資源高整體競(jìng)爭(zhēng)力而提供支持，即充分利用網(wǎng)絡(luò)資源營(yíng)造一個(gè)有利于企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。營(yíng)造一個(gè)有利于企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。 232。 營(yíng)銷(xiāo)就是銷(xiāo)售？營(yíng)銷(xiāo)就是銷(xiāo)售？232。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)即網(wǎng)上銷(xiāo)售？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)即網(wǎng)上銷(xiāo)售？232。 電子商務(wù)即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？電子商務(wù)即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展（一）技術(shù)背景（一）技術(shù)背景及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)搜索引擎搜索引擎即時(shí)通訊（，）即時(shí)通訊（，）郵件列表郵件列表技術(shù)技術(shù)（二）（二） 社會(huì)基礎(chǔ)社會(huì)基礎(chǔ)252。 用戶基礎(chǔ)用戶基礎(chǔ) ———— 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的對(duì)象（個(gè)人和機(jī)構(gòu)）營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的對(duì)象（個(gè)人和機(jī)構(gòu)）252。 網(wǎng)絡(luò)社會(huì)消費(fèi)者的心理變化趨勢(shì)與特征網(wǎng)絡(luò)社會(huì)消費(fèi)者的心理變化趨勢(shì)與特征252。 個(gè)性化消費(fèi)的回歸個(gè)性化消費(fèi)的回歸252。 消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)252。 購(gòu)物的方便性和趣味性的追求購(gòu)物的方便性和趣味性的追求252。 價(jià)格是影響消費(fèi)心理的重要因素價(jià)格是影響消費(fèi)心理的重要因素（三）（三） 現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)252。 激烈的競(jìng)爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)激烈的競(jìng)爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)企業(yè)上網(wǎng)宣傳網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)聯(lián)系網(wǎng)上直接銷(xiāo)售220。嚴(yán)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播信息、宣傳產(chǎn)品、提供信息服務(wù)、推廣企業(yè)形象。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)集成220。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，搜集、整理、加工市場(chǎng)信息。220。將分銷(xiāo)渠道融入虛擬專用網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)了解商品流程和最終銷(xiāo)售狀況。220。在線直接交易與定制化營(yíng)銷(xiāo)。220。原料商、制造商、消費(fèi)者建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造及銷(xiāo)售服務(wù)全過(guò)程的電子化數(shù)據(jù)處理和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)化。三、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的層次及其主要活動(dòng) u 無(wú)限的運(yùn)作空間無(wú)限的運(yùn)作空間u 公平自由的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境公平自由的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境u 便捷有效的溝通渠道便捷有效的溝通渠道u 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)定位準(zhǔn)確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)定位準(zhǔn)確u 經(jīng)營(yíng)成本降低經(jīng)營(yíng)成本降低u 縮短了供應(yīng)鏈，提高經(jīng)濟(jì)效益縮短了供應(yīng)鏈，提高經(jīng)濟(jì)效益u 營(yíng)銷(xiāo)形式豐富多彩營(yíng)銷(xiāo)形式豐富多彩u 高科技條件支撐高科技條件支撐四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的功能 u 收集供求信息收集供求信息 u 信息發(fā)布信息發(fā)布 u 網(wǎng)上調(diào)查網(wǎng)上調(diào)查 u 開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道 u 管理客戶關(guān)系管理客戶
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1