中國大米營銷典范——新品發(fā)布品牌推廣方案(ppt73頁)(已修改)
2025-01-25 04:37 本頁面
【正文】 一個 米寶寶 的誕生記 香滿園新米上市方案 他 ,出身名門 他來自一個大家庭 —嘉里糧油 在中國食用油領(lǐng)域 這個大家庭曾創(chuàng)造了一個神話 金龍魚 …… 今天，又一個 屬于大米領(lǐng)域的神話 即將上演 …… 一個產(chǎn)糧大國 一個人口大國 卻沒有一個全國性的大米品牌 …… 中國的尷尬 將因我們而改變 他將改寫歷史 …… 從全國布局 到打造完整產(chǎn)業(yè)鏈 一切孕育，都因 我們心中那份愛和信念 從一粒種子， 到最后走上餐桌 從選種、生產(chǎn)、加工、包裝、到儲運(yùn) …… 每個環(huán)節(jié)、每道工序 無不包含了我們對生命的呵護(hù) 他的誕生記 不一樣的血統(tǒng) 不一樣的孕育過程 不一樣的愛和呵護(hù) 注定了他與生俱來 就與眾不同，將成為標(biāo)準(zhǔn) …… 我們對他的分析 香 滿 園 企業(yè)確定“新鮮”作為香滿園的賣點(diǎn)，及向消費(fèi)者傳播的心智定位。但“新米”不具備差異化，“新鮮”作為口感感性描述，同樣空泛。 我們對他的分析 香 滿 園 香滿園真正的差異化不是產(chǎn)品賣點(diǎn)的差異化，而是品牌的差異化，及支撐品牌企業(yè)配稱的差異化。那就是：我們對品牌米的態(tài)度和信念，以及生產(chǎn)供應(yīng)大米的難以復(fù)制的整個流程。 因此我們提煉的傳播主題 米以我為鮮 “鮮”這一產(chǎn)品賣點(diǎn)； “新米 +全程保鮮”是最高標(biāo)準(zhǔn)； “民以食為天”，展現(xiàn)企業(yè)及品牌高度； 另一傳播主題參考 步步領(lǐng)鮮 “鮮”這一產(chǎn)品賣點(diǎn)； “鮮”背后的的每一個環(huán)節(jié) 一個可愛的米寶寶 也由此應(yīng)勢而生！ 為了打造香滿園鮮活的形象 同時觸動主婦們心中最敏感的神經(jīng) “角色營銷” Character Marketing 米寶寶的誕生！ 將肩負(fù)一項(xiàng)神圣的使命 什么叫角色營銷？ 依托創(chuàng)造性的角色來進(jìn)行的營銷推廣 ,就是“角色營 銷 (Character Marketing). 是指創(chuàng)造一個擬人化的角色，塑造它的價值觀念、 性格特征、生活方式，以緊密連結(jié)消費(fèi)者、企業(yè)與 商品的營銷手法。成功個案：酷兒 米寶寶作為角色營銷的主角 他除了外型乖巧、可愛，討大家開心 同時更要傳遞一種愛、一種價值觀 一種“品牌、米、人”三者相互交融的情感 一種鮮活的、有生命力的價值主張 米寶寶檔案： 英文名： AIMY 年齡：看起來相當(dāng)于人類的 35歲，其實(shí)才剛出生不久
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