某百貨七周年店慶企劃推廣方案(已修改)
2025-07-29 15:49 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 第 1 頁(yè) 共 11 頁(yè) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 某百貨七周年店慶企劃推廣方案 一、檔期背景分析： ?檔期背景季節(jié)特征： 八月中旬北方的天氣已漸漸進(jìn)入秋季，秋高氣爽，溫差較大，中午的時(shí)候氣溫仍然很高，晚間則很涼爽。人們著衣季節(jié)特點(diǎn)不明顯，相對(duì)混亂，此時(shí)的消費(fèi)者購(gòu)買力是一年當(dāng)中相對(duì)較弱的時(shí)期。 ?檔期背景行業(yè)特征： 本月夏季商品處于折扣出清階段，秋季商品已陸續(xù)上市，各商家都會(huì)有相應(yīng)的促銷活動(dòng)推出。 ?檔期同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況： 本月為銷售淡季，消費(fèi)者購(gòu)買欲望普遍不強(qiáng)，但我們的七周年店慶，可以通過一系列的企劃推廣活動(dòng)，拉動(dòng)市場(chǎng)、促進(jìn)銷售。 通過店慶活動(dòng)提前打響旺季銷售的戰(zhàn)役，其他百貨同業(yè)針對(duì)國(guó)商的店慶也會(huì)采取相應(yīng)的促銷應(yīng)對(duì)措施。 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 第 2 頁(yè) 共 11 頁(yè) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 二、檔期內(nèi)重要節(jié)日： 國(guó)商七周年店慶（ 8 月 18 日） 三、 檔期內(nèi)機(jī)會(huì)要點(diǎn)： ? “七周年店慶” 特別消費(fèi) ?夏秋之交換季消費(fèi) ?婚慶消費(fèi) 四、階段推廣內(nèi)容及實(shí)施： （一）推廣主題： 華彩七周年 （二）推廣時(shí)間： 分三個(gè)階段： 第一階段：預(yù)告期（ 20xx 年 8 月 1 日 — 20xx 年 8 月 8 日） 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 第 3 頁(yè) 共 11 頁(yè) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 第二階段：熱身期（ 20xx 年 8 月 9 日 — 20xx 年 8 月 17 日） 第三階段：實(shí)施期（ 20xx 年 8 月 18 日 — 20xx 年 8 月 24 日） （三）階段推廣目的： 通過第一階段預(yù)告期和第二階段熱身期促銷活動(dòng)的推廣及健康旅游月的推出，感謝顧客多年來(lái)對(duì)國(guó)商百貨的大力支持，又避免了店慶前的“持幣待購(gòu)”現(xiàn)象，促進(jìn)了銷售，為下一階段的工作起到鋪墊作用。 第三階段實(shí)施期各種活動(dòng)的推出，是真真正正地對(duì)顧客的同慶回饋，是為了與顧客一起慶祝國(guó)商七周歲的生日。不但使銷售額有所大幅提升，又讓所有的顧客得到真正的實(shí)惠。 （四）推廣內(nèi)容及實(shí)施： 第一階段：（ ） 通過報(bào)紙、廣播、店內(nèi)海報(bào)等多種媒體，向消費(fèi)者進(jìn)行店慶預(yù)告期信息告之，從而使 消費(fèi)者產(chǎn)生極大的購(gòu)買欲，提升銷售額。 SP 活動(dòng)：
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