愛國者mp3校園推廣方案--w_tengfei(已修改)
2025-01-24 06:03 本頁面
【正文】 目 錄 ? 第一部分：市場分析 ? 第二部分：廣告策略 ? 第三部分：行銷策劃 選擇 aigo 選擇生活 第一部分：市場分析 市 場 分 析 ? 總體環(huán)境 ： 目前國內(nèi)已經(jīng)有 MP3生產(chǎn)企業(yè) 100多家， MP3品牌 300多個(gè) 。 2023年 MP3市場銷量 170多萬臺，銷售額超過 15億元，目前， MP3正以每年 100200%的速度不斷蠶食這個(gè)巨大的市場，預(yù)計(jì) 2023年市場總量將達(dá)到 1000萬臺。正如星火燎原一樣，MP3行業(yè)的前景也將無比廣闊！ 選擇 aigo 選擇生活 市 場 分 析 MP3 市場份額主要被三類廠商瓜分 ： 第一類是以愛國者 ,聯(lián)想為代表的占有最大市場份額的國內(nèi)知名品牌。 第二類是以三星、現(xiàn)代、 MSC、 IRIVER為代表的韓日品牌。 第三類則是國內(nèi)中小品牌，主要以低價(jià)格策略取勝，品牌知名度及占有率均偏低。 選擇 aigo 選擇生活 市 場 價(jià) 位 分 析 低端 ： 600元以下 . 更多的是具備播放和錄音而沒有 FM的產(chǎn)品。這個(gè)范圍的產(chǎn)品，實(shí)際是 U盤 +MP3類產(chǎn)品。 中端： 600元 —— 1000元 目前主要表現(xiàn)為幾大知名國產(chǎn)品牌的爭奪，由于其是主要市場銷量及銷售利潤來源，競爭也日趨激烈。 高端： 1000元 —— 2023元 這個(gè)區(qū)間目前更多是韓系產(chǎn)品占主流地位 ——包括品牌為韓國，也包括雖然是國產(chǎn)品牌但實(shí)際是貼牌韓國產(chǎn)品的。 選擇 aigo 選擇生活 市 場 競 品 分 析 從整個(gè)音樂播放器領(lǐng)域看： 競爭市場依然會(huì)有卡帶式隨身聽、復(fù)讀機(jī)，cd機(jī)存在，但份額漸小。 mp3最具競爭力的是 CD，在音樂音質(zhì)上具有無可比擬的優(yōu)勢。 高端市場上強(qiáng)有力的對手的是 MD，無論在質(zhì)感，外觀及收藏價(jià)值上都更勝一籌。 選擇 aigo 選擇生活 市 場 競 品 分 析 因?yàn)?Mp3輕巧、時(shí)尚、支持多種音樂格式存儲(chǔ)、下載方便， Mp3音樂資源豐富以及無窮的衍生功能，如 FM收音機(jī)、轉(zhuǎn)錄、錄音等。所以， MP3能成為卡帶錄音機(jī)、復(fù)讀機(jī) CD的最大的競爭者甚至終結(jié)者 ，與MD相比，價(jià)格優(yōu)勢無疑是其搶占先機(jī)的有力籌碼。在下一代替代技術(shù)尚未出現(xiàn)之前，MP3無疑將占據(jù)主流位置。 選擇 aigo 選擇生活 品 牌 格 局 分 析 ? 愛國者 以 %的關(guān)注比例將最受用戶關(guān)注和喜愛的 MP3播放器品牌稱號收歸旗下。 ? 兩大韓國品牌現(xiàn)代和三星分別以 %和%的關(guān)注比例分居品牌喜愛度排行的第二和第三位。 ? iRiver、聯(lián)想、明基和朝華數(shù)碼在本月也各自捍衛(wèi)了原有排名，分別以 %、%、 %和 %的關(guān)注比例分列第五至第八位。 選擇 aigo 選擇生活 品 牌 格 局 分 析 ? 愛國者憑借豐富的產(chǎn)品線，個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)共入
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