品牌核心價值(已修改)
2025-01-24 03:40 本頁面
【正文】 品牌核心價值的建構(gòu) 主講人： 余明陽 博士 上海交通大學(xué)品牌研究中心 主任 上海交通大學(xué)管理學(xué)院 教授、博導(dǎo) 星巴克的認(rèn)知構(gòu)成 高級 星巴克 綠色 始終如一 咖啡 西雅圖 有益健康 方便 /隨處可見 激進(jìn) 引領(lǐng)潮流 /時尚 勢利 /做作 標(biāo)志漂亮吸引人 價格高 個性化 花色品種多 異域情調(diào) 給人輕松體驗 舒適 款待 /獎勵 新鮮 優(yōu)質(zhì) 星巴克的認(rèn)知構(gòu)成 高級 星巴克 綠色 始終如一 共同點 =咖啡 西雅圖 有益健康 方便 /隨處可見 激進(jìn) 引領(lǐng)潮流 /時尚 勢利 /做作 標(biāo)志漂亮吸引人 價格高 個性化 花色品種多 異域情調(diào) 核心價值 =給人輕松體驗 舒適 款待 /獎勵 新鮮 差異點 =優(yōu) 質(zhì) 麥當(dāng)勞的核心價值 芝華士的核心價值
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