某冰紅茶國慶節(jié)促銷活動策劃書(已修改)
2025-01-23 22:32 本頁面
【正文】 2023年康師傅冰紅茶 (吉林市 )國慶節(jié)促銷活動策劃書康師傅冰茶系列飲品公關(guān)策劃部前期策劃滕飛媒體鏈接閆春玲場地布置姜東宇物品采購梁立立后期推廣梁杰一、企業(yè)背景介紹生產(chǎn) “康師傅 ”的天津鼎新集團前身原是 1958年創(chuàng)立于臺灣彰化的鼎新油廠 ,以生產(chǎn)工業(yè)用蓖麻油為主。1988年，中國大陸實施改革開放政策，魏氏兄弟看到大陸前景廣闊的市場，于是決定到大陸考察投資，從此四兄弟便踏上了一條篳路籃縷的創(chuàng)業(yè)之路。十年間建立了極具傳奇色彩的食品王國，成為大陸最大的食品業(yè)之一，成為臺資企業(yè)在大陸最大的投資企業(yè)， “康師傅 ”品牌更是紅遍大江南北。二、冰紅茶飲料市場概況?費趨勢?康師傅生產(chǎn)研發(fā)的冰紅茶系列自引入中國市場以來，因為其酸甜的口味和較低的價格深受廣大消費者的歡迎與喜愛?？祹煾挡栾嬃夏壳霸趪鴥?nèi)茶飲料市場占有率排名第一，價位在 3元?？祹煾挡栾嬃鲜冀K鎖 定新生代消費群體為營銷目標，及時切中年輕消費者一個十分重要的心理狀態(tài) 崇尚潮流，崇尚自我個性的表達，配合康師傅冰紅茶 “冰力十足 ”的產(chǎn)品口號，將產(chǎn)品的賣點定位于 “冰酷 ”茶飲料。精確鮮明的產(chǎn)品定位，默契的代言人形象配合，再加上各地不斷的歌友會及促銷活動，康師傅冰紅茶取得了極大的成功，銷售業(yè)績成倍增長，占據(jù)了大陸冰紅茶市場的頭把交椅。 競爭者概況?作為康師傅最大的競爭品牌 統(tǒng)一 ,較早涉足茶飲料領(lǐng)域 ,利用先進的生產(chǎn)技術(shù) ,率先占領(lǐng)國內(nèi)市場和海外市場 .? 成立于 1987年的娃哈哈集團雖起步較晚 ,但出品的非常系列茶飲料 (以紅茶和祁門紅茶為原材料的娃哈哈冰紅茶。以有機龍井茶葉為原材料娃哈哈有機綠茶 )，該公司不僅在深圳、長沙等地設(shè)立灌裝廠而且請來 “喜劇之王 ”周星馳演繹 “天堂水、龍井茶 ”為主題的非常茶飲料品牌概念。?2023年深圳夏天雀巢公司與可口可樂公司聯(lián)合組建的新公司 —BPW推出
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