xxxx年福建統(tǒng)一冰糖雪梨活動(dòng)策劃(已修改)
2025-01-23 05:43 本頁(yè)面
【正文】 2023年福建統(tǒng)一冰糖雪梨活動(dòng)策劃 至高創(chuàng)意策劃傳播有限公司 20230605 活動(dòng)目的 1. 以靜茹歌友會(huì)為傳播話題，營(yíng)造品牌聲勢(shì)，加強(qiáng)終端宣傳 ,提升銷售！ 2. 擴(kuò)大品牌影響力，加強(qiáng)提升目標(biāo)客戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)和品牌的認(rèn)知。 活動(dòng)概述 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 6月 ——8月 活動(dòng)地點(diǎn)： 賣場(chǎng)外廣場(chǎng)、商業(yè)旺區(qū) 活動(dòng)場(chǎng)次： 4場(chǎng) 活動(dòng)形式： 大型路演活動(dòng) 目 錄 活勱執(zhí)行 活勱目的 活勱概述 活動(dòng)策略 活勱觃劃 潤(rùn) 是凈化喧囂的清泉 是緩解疲勞的甘露 是溫馨浪漫的源頭 是甜蜜的微笑 是情感的碰撞 是心與心的溝通 是冰糖與雪梨的品嘗 是靜茹溫潤(rùn)開唱的號(hào)召 + 靜茹 音樂 活動(dòng)核心策略 明星效應(yīng) + “音樂潤(rùn)樂園” 視覺凸顯 （梁靜茹歌迷見面會(huì)） ? 結(jié)合 線上宣傳 ， 借助 明星效應(yīng)和創(chuàng)意性的“音樂潤(rùn)樂園” 視覺沖擊力 ， 利用 多種創(chuàng)意的執(zhí)行環(huán)節(jié)，和以音樂為核心的傳播理念， 擴(kuò)大活動(dòng)影響力，使品牌成為大眾關(guān)心的話題、議題，在眾多推廣活動(dòng)中脫穎而出， 讓產(chǎn)品深入人心、是活動(dòng)的關(guān)鍵。 ? 活動(dòng)主題 一口潤(rùn)心田 喝統(tǒng)一冰糖雪梨， 聽靜茹溫潤(rùn)開唱 ? 落地創(chuàng)意概念： “統(tǒng)一冰糖雪梨音樂潤(rùn)樂園” – 以梁靜茹歌迷見面會(huì)為噱頭、采用大中型路演活動(dòng)、銷售產(chǎn)品、打造一個(gè)歡樂的“音樂”潤(rùn)樂園。 活動(dòng)核心策略 活動(dòng) 亮點(diǎn) 活動(dòng) 亮點(diǎn) 舞臺(tái)演繹， 音樂四射 全 場(chǎng) 音樂樂園 規(guī) 覺 呈 現(xiàn) 融入音樂及產(chǎn)品， 新穎、有趣的 臺(tái)下互動(dòng)游戲。 巧妙的產(chǎn)品堆頭設(shè)計(jì) 引人消費(fèi)者眼球拍照留影 梁靜茹見面會(huì)門票送出方式新穎、 能夠極大吸引消費(fèi)參與活動(dòng) 互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的“瘋狂 K 歌” +音樂漂流瓶” 緊扣活動(dòng)主題、且能夠 很好的與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng) 目 錄 活勱執(zhí)行 活勱背景 活勱目標(biāo) 活勱策略 活動(dòng)觃劃 線上媒體計(jì)劃 媒體計(jì)劃 戶外 電規(guī) 報(bào)紙 電臺(tái) FM913 汽車音樂電臺(tái) 其他 DM單投遞 媒體投放排期計(jì)劃（建議） 媒介名稱 具體選擇 投放時(shí)段與周期 投放頻次 車身 站臺(tái) 繁華商業(yè)圈內(nèi) 活動(dòng)第一場(chǎng)前 30天 2路公交 40—50處站臺(tái) 福建綜合頻道 《黃金十八點(diǎn)》播出前后硬廣 《綜藝先鋒》節(jié)目軟性廣告植入 活動(dòng)第一場(chǎng)前 30天 4期周末《綜藝先鋒》節(jié)目 硬廣一天 4次 口播一天 2次 福建日?qǐng)?bào) 硬廣投放 1/8版 活動(dòng)第一場(chǎng)前 15天 一天一次 福建 FM913（汽車音樂調(diào)頻） 硬廣 節(jié)目熱線門票贈(zèng)送 主持人口播 活動(dòng)第一場(chǎng)前 30天 硬廣一天 5次 一檔節(jié)目 口播一天 2次 短信 合法短信渠道 一天 10萬(wàn)條 DM單 商業(yè)旺區(qū) 活動(dòng)前兩周周末投放 （總 4天） 每天 5000份 大型推廣活動(dòng) 活動(dòng)區(qū)域觃劃 游 戲 區(qū) 舞 臺(tái) 區(qū) 龍 門 攝 影 展 示
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