某冰箱產(chǎn)品廣告策略(已修改)
2025-01-22 22:57 本頁面
【正文】 恒美廣告 169。 DDB Haier 目 錄 市場區(qū)隔與態(tài)勢 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 促銷活動(dòng)策略 預(yù)算 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 節(jié)能 保鮮 高科技無霜 無霜 Haier SIEMENS KELON XINFEI 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 目前區(qū)隔 目標(biāo)區(qū)隔 節(jié)能 不節(jié)能 高科技技術(shù) 一般技術(shù) 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 高科技 一般技術(shù) 環(huán)保杰出 一般環(huán)保 目前區(qū)隔 目標(biāo)區(qū)隔 競爭對手分析 品牌 定位 訴求 表現(xiàn) 西門子 強(qiáng)勁風(fēng)冷 凝固新鮮時(shí)刻 魚＋數(shù)字屏 超級(jí)保鮮 持久鎖住營養(yǎng) 西門子無霜冰箱以 “ 產(chǎn)品群 ” 概念橫貫其 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列的縱向概念 ， 令無霜冰箱產(chǎn)品群擁有 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列中的不同型號(hào) ， 從而填補(bǔ)不同檔次的市場空間 ， 對競爭對手形成有效競爭壓力 。 需求 問題 廣告滿足 產(chǎn)品解決 ＝ 從高科技產(chǎn)品帶給消費(fèi)者實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入促銷概念 雙重激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，達(dá)到提升市場銷售之目的 。 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 發(fā)掘產(chǎn)品核心價(jià)值 產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張 廣告溝通方向 滿足消費(fèi)者需求 刺激購買欲望 以產(chǎn)品利益 創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值 延長產(chǎn)品生命周期 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無霜
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