xxxx年度手機行業(yè)品牌培育專項行動啟動大會演講稿(深圳(已修改)
2025-01-22 11:00 本頁面
【正文】 2023年手機行業(yè)質(zhì)量品牌提升專項行動 工業(yè)和信息化部電子第五研究所 賽寶認證中心 背 景 隨著智能手機在全球市場地位的提高，中國作為一個巨大的市場，其智能手機的需要也將日益增加；預(yù)計在未來3年，中國智能手機的銷售量將持續(xù)高速增長， 202202 2023年的銷售量分別將能達到 5200、 7800、9250萬部， 2023年的年增長率高至%。 蘋果和三星占據(jù)了高端市場手機利潤的 90%以上。 據(jù)第三方機構(gòu)發(fā)布的報告稱， 2023年中國本土智能手機較上年增長了 137%，一共售出 。該報告稱， 截至去年年末，將近 70%的手機份額來自本土品牌 。 但是， 目前三星和蘋果兩大巨頭，占據(jù)了中國內(nèi)地手機市場 99%的利潤，而國產(chǎn)品牌只能去爭奪 剩下的 1%的利潤份額。 3G手機銷售數(shù)據(jù)顯示： 4月份三星在中國市場的表現(xiàn)進一步走強，以 %市場份額領(lǐng)先；酷派以 %的份額超過聯(lián)想，成為國產(chǎn)品牌的領(lǐng)頭羊；聯(lián)想排在第三位，份額為 %，排名第四、五位的分別是華為和中興，市場份額為 %和 %。 據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示： 4月中國總體手機市場容量為 2792萬部。國外品牌整體表現(xiàn)良好，該月國外品牌份額增加%至 %；相反，國產(chǎn)品牌 4月小幅下滑至 %，下降來自 400700元價格段市場。 為什么？？ 國產(chǎn)手機市場份額高然而利潤較低？ 品牌附加值低?。?！ 國產(chǎn)手機主要集中于中低端，絕大多數(shù)是幾百元的。 國產(chǎn)手機競爭激烈，大多廠家以“犧牲利潤換取規(guī)模”的觀念進行價格戰(zhàn)，削弱了國產(chǎn)手機的利潤空間。 2023年手機行業(yè)質(zhì)量品牌提升專項行動 目的和意義 目的： 遴選 35家本土手機品牌作為試點， 通過開展專業(yè)的品牌培育活動，建立、實施、運行品牌培育管理體系，增強品牌培育能力，提高品牌培育績效。獲得較好的市場表現(xiàn)。為下一步在全行業(yè)全面推行品牌培育工作打下基礎(chǔ)和摸索經(jīng)驗。 試點手機品牌的責(zé)任和收益： 1. 在工信部電子司和品牌工作組及
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