文案調(diào)查法簡(jiǎn)要介紹(已修改)
2025-01-21 07:35 本頁(yè)面
【正文】 本節(jié)課下作業(yè)： 每個(gè)人根據(jù)本小組所選調(diào)查課題，做文案調(diào)查，下周一交。 收集杜威十進(jìn)位分類(lèi)法的相關(guān)資料，做成 PPT，下周一講解演示。 案例導(dǎo)入： 20世紀(jì) 60年代，日本通過(guò)文案調(diào)查，取得了中國(guó)油田的產(chǎn)量、位置等信息： 從 《 XX畫(huà)報(bào) 》 上看到鐵人王進(jìn)喜的照片，推斷大慶油田在東北； 根據(jù)某報(bào)的報(bào)道說(shuō)，工人從火車(chē)站人扛肩抬把設(shè)備運(yùn)到現(xiàn)場(chǎng)，以及王進(jìn)喜在馬家窯的言論，弄清大慶油田的具體位置。 從王進(jìn)喜出席人大會(huì)，判斷大慶油田出油了。 又根據(jù) 《 XX日?qǐng)?bào) 》 上鉆井平臺(tái)的照片，推算出油田的產(chǎn)油能力。 在此基礎(chǔ)上，判斷我國(guó)隨后幾年急需大量進(jìn)口設(shè)備，于是按中國(guó)的特點(diǎn)設(shè)計(jì)了相關(guān)設(shè)備，從而在談判決中擊敗其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 文案調(diào)查法（ desk research）：也稱(chēng)桌面調(diào)查法、間接調(diào)查法、二手資料調(diào)查法、室內(nèi)調(diào)查法，是利用企業(yè)內(nèi)、外部現(xiàn)有的各種文案和文獻(xiàn)資料，特別是收集反映市場(chǎng)變化的歷史與現(xiàn)實(shí)資料，進(jìn)而進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。 確定信息需求 確定收集內(nèi)容 匯總 資料評(píng)估審定 確定信息渠道 確定收集方法 資料收集 二手資料收集流程 根據(jù)調(diào)查目的與要求，確定調(diào)查信息需求和收集內(nèi)容： （ 1）要調(diào)查什么？（調(diào)查目的、任務(wù)） （ 2）為了達(dá)到這個(gè)目的，要什么樣的信息？（具體、明確） （ 3）制定詳細(xì)的調(diào)查方案（時(shí)間、人員等）。 （ 1）企業(yè)內(nèi)部資料： A、業(yè)務(wù)資料 ：訂貨單、進(jìn)貨單、發(fā)貨單、合同、發(fā)票、 銷(xiāo)售記錄、業(yè)務(wù)員訪問(wèn)報(bào)告等。 B、統(tǒng)計(jì)資料 ：各類(lèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)表、企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、庫(kù)存等、 各類(lèi)統(tǒng)計(jì)分析資料。 C、財(cái)務(wù)資料 ：財(cái)務(wù)部門(mén)提供的財(cái)務(wù)、會(huì)計(jì)核算和分析資料。 D、企業(yè)積累的其他資料 ：平時(shí)剪報(bào)、各種調(diào)研報(bào)告、經(jīng)驗(yàn)總 結(jié)、顧客意見(jiàn)等等。 （ 2）企業(yè)外部資料：
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