文案調(diào)查法簡要介紹(已修改)
2025-01-21 07:35 本頁面
【正文】 本節(jié)課下作業(yè)： 每個人根據(jù)本小組所選調(diào)查課題，做文案調(diào)查，下周一交。 收集杜威十進位分類法的相關(guān)資料，做成 PPT，下周一講解演示。 案例導入： 20世紀 60年代，日本通過文案調(diào)查，取得了中國油田的產(chǎn)量、位置等信息： 從 《 XX畫報 》 上看到鐵人王進喜的照片，推斷大慶油田在東北； 根據(jù)某報的報道說，工人從火車站人扛肩抬把設(shè)備運到現(xiàn)場，以及王進喜在馬家窯的言論，弄清大慶油田的具體位置。 從王進喜出席人大會，判斷大慶油田出油了。 又根據(jù) 《 XX日報 》 上鉆井平臺的照片，推算出油田的產(chǎn)油能力。 在此基礎(chǔ)上，判斷我國隨后幾年急需大量進口設(shè)備，于是按中國的特點設(shè)計了相關(guān)設(shè)備，從而在談判決中擊敗其他國家的競爭對手。 文案調(diào)查法（ desk research）：也稱桌面調(diào)查法、間接調(diào)查法、二手資料調(diào)查法、室內(nèi)調(diào)查法，是利用企業(yè)內(nèi)、外部現(xiàn)有的各種文案和文獻資料，特別是收集反映市場變化的歷史與現(xiàn)實資料，進而進行分析研究的一種調(diào)查方法。 確定信息需求 確定收集內(nèi)容 匯總 資料評估審定 確定信息渠道 確定收集方法 資料收集 二手資料收集流程 根據(jù)調(diào)查目的與要求，確定調(diào)查信息需求和收集內(nèi)容： （ 1）要調(diào)查什么？（調(diào)查目的、任務(wù)） （ 2）為了達到這個目的，要什么樣的信息？（具體、明確） （ 3）制定詳細的調(diào)查方案（時間、人員等）。 （ 1）企業(yè)內(nèi)部資料： A、業(yè)務(wù)資料 ：訂貨單、進貨單、發(fā)貨單、合同、發(fā)票、 銷售記錄、業(yè)務(wù)員訪問報告等。 B、統(tǒng)計資料 ：各類統(tǒng)計報表、企業(yè)生產(chǎn)、銷售、庫存等、 各類統(tǒng)計分析資料。 C、財務(wù)資料 ：財務(wù)部門提供的財務(wù)、會計核算和分析資料。 D、企業(yè)積累的其他資料 ：平時剪報、各種調(diào)研報告、經(jīng)驗總 結(jié)、顧客意見等等。 （ 2）企業(yè)外部資料：
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