市場營銷專題培訓(xùn)講座(已修改)
2025-01-21 01:08 本頁面
【正文】 第一章 導(dǎo)論（認識市場營銷） 第一節(jié) 市場營銷的產(chǎn)生和發(fā)展 一 、 市場營銷的產(chǎn)生 Marketing 市場營銷學(xué) 市場學(xué) 行銷學(xué) 資本主義向壟斷階段過渡時期產(chǎn)生（ 20世紀初 二 、 市場營銷的發(fā)展 萌芽期 （ 20世紀初 ~20世紀 20年代 ） *特點：市場研究活動只限于大學(xué)內(nèi)進行 成型期 （ 20世紀 20年代 ~20世紀 40年代 ） *特點： 30年代 市場營銷從講壇走向社會 ，重點研究推銷術(shù) 、 廣告術(shù) 、 推銷組織和推銷策略 成熟期 （ 20世紀 50年代 ~60年代 ） *特點：企業(yè)從 “ 以生產(chǎn)為中心 ” 轉(zhuǎn)為 “ 以消費者為中心 ” 完善期 （ 20世紀 70年代 ~ ） *特點：發(fā)展成為一門綜合性的邊緣學(xué)科 ， 從戰(zhàn)術(shù)營銷轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)略營銷 第二節(jié) 市場營銷在中國的傳播 一 、 啟蒙階段 （ 1979~1983） 重新引進時期 聘請營銷專家來華講學(xué) 引進市場學(xué)教材 組織編寫市場學(xué)教材 開設(shè)市場學(xué)課程 初級階段的營銷嘗試 二 、 廣為傳播階段 （ 1984~1994） *標志： 198 1 全國高等院校市場學(xué)研究會成立 營銷觀念的認知和演變 市場營銷學(xué)的傳播日益廣泛 持續(xù)發(fā)展國內(nèi)外學(xué)術(shù)交流 三 、 理論研究與應(yīng)用深入發(fā)展階段 （ 1995~） 全方位加強國際學(xué)術(shù)交流 高層領(lǐng)導(dǎo)日益關(guān)注市場營銷 更加重視培養(yǎng)造就營銷人才 教學(xué)與研究水平進一步提高 理論與實踐結(jié)合更為緊密 第三節(jié) 營銷核心概念 一 、 需要 、 欲望和需求 需要：沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)（ 基本需要 ） 欲望：對具體滿足物的愿望 需求：有能力購買并且愿意購買的某個具 體產(chǎn)品的愿望
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