營銷經(jīng)濟(jì)618電商平均降價(jià)率僅29消費(fèi)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)麻木(已修改)
2025-01-21 01:08 本頁面
【正文】 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用成為本屆世界杯一大亮點(diǎn)。作為“入口級(jí)”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的高德地圖，從“位置就是生活”的角 度出發(fā)推出的“球迷分布熱力圖”，除可展現(xiàn)球迷觀賽位置、支持不同球隊(duì)粉絲做統(tǒng)計(jì)展示外，更為重要的是通過 “地圖入口”，球迷可以得到餐飲及旅游、購物、娛樂等生活所需的位置服務(wù)。圖為網(wǎng)友通過高德開放平臺(tái)，進(jìn)入 電商網(wǎng)站進(jìn)行購物和娛樂體驗(yàn)。 佳 行攝 掃描二維碼購物是一種新興的在線購物方式，因方便快捷而受到人們 青睞。圖為消費(fèi)者正在掃描購物機(jī)上的二維碼購買商品。 佳 行攝 “ 618” 電商大促的硝煙尚未散盡，電 商平臺(tái)們迫不及待交上的成績(jī)單僅從亮眼的數(shù)據(jù)來看無懈可擊，消費(fèi)者似乎再次臣服于“紅包”與降價(jià)之下，心甘 情愿地雙手奉上錢包。 但是，事實(shí)似乎并非如此，來自第三方比價(jià)工具網(wǎng)易旗下惠惠購物助手的數(shù)據(jù)顯示， 6月 18日當(dāng)天，各大電商平均降價(jià)比例僅為 29%，流量增長最多的京東和前日相比流量也只增長了75%。而在去 年“ 618” 促銷期間，北京地區(qū)電商平臺(tái)訪問量上漲 145%，江蘇、上海、四川則分別上漲 111%、 10 8%、 99%。 伴隨消費(fèi)者對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”的熱情“退潮”，電商平臺(tái)還有什么“殺手锏”？從這一點(diǎn)來看，“ 6 18” 戰(zhàn)果正在為電商的發(fā)展指明未來。 整合資源排兵布陣 未來之一是資源整合與生態(tài)圈的建立。在今年天 貓與京東“雙雄爭(zhēng)霸”的焦點(diǎn)品類手機(jī)方面，這一趨勢(shì)已明顯地體現(xiàn)出來。 市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù) 顯示， 2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為 ，中國占比高達(dá) 35%，相當(dāng)于日均銷售100 萬臺(tái)左右。而天貓則表示在“ 618” 當(dāng)天，就銷售出了超過百萬部手機(jī)。 根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢 CEO 張毅的說法，“天貓唯
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