互聯(lián)網(wǎng)時代的文案營銷(已修改)
2025-01-19 21:36 本頁面
【正文】 用“眼”洞察 用“文”營銷 創(chuàng)維黃埔商學院 郭慶 世事洞明皆學問 識時務者為俊杰 洞察 時事 營銷 有洞察的加多寶文案，才是最佳品牌公關 今天加多寶又發(fā)聲了，是慶賀 2023年銷量奪金，不知道宿敵王老吉是作何感想。 怕上火，喝王老吉。 當年這句廣告語風靡大江南北，連五六線小縣城的人們都知道預防上火要喝王老吉。 而現(xiàn)在，怕上火到底喝王老吉還是喝加多寶，這是一個問題。 關于廣藥集團（王老吉商標擁有者）與加多寶（王老吉實際經(jīng)營者）之間的愛恨糾葛，此次按下不表。今天想談的是，加多寶在頻輸官司的情況下，是如何巧妙利用公關戰(zhàn)，不僅繼續(xù)消費王老吉的品牌紅利，而且也讓加多寶廟堂失意，江湖得意。 一、改名、銷量篇 2023年，鴻道失去王老吉的商標后， 改名為加多寶，然后推出了兩則廣告。 改名 銷量 這兩則廣告其實都試圖轉移王老吉的品牌價值，暗示消費者王老吉已經(jīng)改名加多寶，加多寶就是正宗的王老吉涼茶。 王老吉商標持有者廣藥因此將加多寶告上法庭。加多寶敗訴。 二、對不起篇 加多寶敗訴后，被要求在紙媒上道歉，加多寶趁勢出了四組“對不起”海報。 這組海報引發(fā)了廣泛傳播，成了后來各大品牌的創(chuàng)意源頭，有些甚至直接搬來抄襲了。海報是這樣的： 以低姿態(tài)的方式不動聲色講述自己為王老吉所做出的貢獻，一下子博得網(wǎng)友的好感，輿論的支持。加多寶公關團隊的厲害，由此可見一斑。 三、兩個“第一”篇
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