視覺設(shè)計與營銷(已修改)
2025-01-19 18:22 本頁面
【正文】 視覺心理與色彩運用 (基礎(chǔ) ) 第一節(jié) 視覺心理 第二節(jié) 色彩心理學(xué) 的運用 主要內(nèi)容 ● 視覺對消費者的 影響 ● 視覺傳達的 目標 ● 影響心理的視覺 元素 ● 色彩心理學(xué)基礎(chǔ) 第一節(jié) 視覺心理 視覺 對消費者的 影響 ? AIDA效果模式 注意(Attention) 興趣 (Interest) 愿望 (Desire) 行動 (Action) 1 ? 形成關(guān)注中心 ——視覺沖擊力及容易識別和理解 2 ? 喚起審美愉悅 ——愉快的心理體驗和好感 3 ? 調(diào)動求知興趣 ——感到無窮的韻味和深刻的內(nèi)涵 4 ? 引導(dǎo)品牌理解 ——在顧客心中勾畫完整和清晰的形象 5 ? 激發(fā)購買動機 ——萌發(fā)模仿和嘗試的需要，產(chǎn)生購買沖動和購買行為 視覺傳達的目標 影響心理的視覺元素 顏色 圖形 材質(zhì) 顏色對與人心理 產(chǎn)生的影響 大于圖形和材質(zhì)。 根據(jù) 人們的心理和視覺判斷，色彩有冷暖之分 ， 暖色 系 （紅、橙、黃 ） 冷色 系 （藍、綠、藍紫 ） 色彩心理學(xué)基礎(chǔ) ● 色相：卲 各類色彩的相貌稱謂 。 如：紅、綠、藍 等顏色名稱 ● 純度：又 叫彩度，它是指色彩飽和的程度，或是指色彩的純凈 程度。 ● 明度：色彩 明暗深淺的差異 程度 。 白色 最高，黑色最低，黃色最高，藍紫色 最低。 暖色（ Warm Colors） ● 暖色 包含 紅、橙、黃 以及這三種顏色的變種 。 ● 它們 分別是烈焰 、秋葉 以及日出和日落的顏色，它們通常象征 活力、激情和積極 。 ● 設(shè)計 中使用暖色以體現(xiàn)出 激情，快樂，熱忱和活力 的 主調(diào)。 紅色（原色） 紅色 聯(lián)想到烈焰，暘力戰(zhàn)爭 聯(lián)系到愛不激情 不憤怒有關(guān) 不盛大的事件有關(guān) 預(yù)示著危險 紅色是象征繁榮和并福 紅色是一種很重的色彩，如果在設(shè)計使用過多，會產(chǎn)生一種壓倒性的感官效果，尤其是使用純紅色時。如果想 在設(shè)計中添加進 力量和激情 的感覺，紅色就是一種非常丌錯的顏色 。 淺紅， 更 能體現(xiàn) 活力 深紅 ， 更 能體現(xiàn) 力量和 優(yōu)雅 橙色 橙色 充滿生氣和活力 聯(lián)想到大地以及秋色 表現(xiàn)變化和運勱 聯(lián)想到健康和活力 獲取注意力 更友善和誘人 橙色丌像紅色那樣強烈，但也能獲取觀眾的注意力。通常認為橙色更友善和誘人，丌像紅色那樣具有挑釁性。 黃色（原色） 黃色 最明亮、最具活力的暖色 聯(lián)想到快樂和陽光 不希望有關(guān) 不危險有關(guān) 地域丌同含義丌同 兒童喜歡的顏色 鮮黃色（ bright yellow
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