營銷的由來和發(fā)展(已修改)
2025-01-19 17:02 本頁面
【正文】 營銷的由來和發(fā)展 營銷的由來和發(fā)展 講師：譚小琥 營銷的由來和發(fā)展 營銷的由來和發(fā)展1/24/2023 發(fā)展的六個階段 ? 萌芽時期 （ 1900~1920年） ? 功能研究時期 （ 1921~1949年） ? 正式形成時期 （ 50年代） ? 營銷管理時期 （ 60年代） ? 營銷擴展時期 （ 70年代） ? 戰(zhàn)略營銷時期 （ 80年代后） 1/24/2023 一、萌芽時期 ? 市場及社會環(huán)境 ? 理論研究 ? 時代特點（局限性） 1/24/2023 市場及社會環(huán)境 ?美國國內(nèi)市場基本上是供不應(yīng)求的賣方市場 ?企業(yè)主要精力集中在提高生產(chǎn)效率和增加生產(chǎn) ?少數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)主開始重視廣告宣傳和商品分配 ?一些學(xué)者也著手從理論上研究營銷問題 1/24/2023 理論研究 ? 阿切 ?肖 ? 韋爾達、巴特勒 ? 克羅西 關(guān)于營銷分配的若干問題 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷 威斯康星大學(xué)講授《市場營銷方法》 美國賓西法尼亞大學(xué)講授 《產(chǎn)品市場營銷》 1/24/2023 時代特點 理論研究以傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)作為理論基礎(chǔ)，基本上以生產(chǎn)觀念為導(dǎo)向，市場營銷的主要內(nèi)容側(cè)重于商品分配和廣告術(shù)。 1/24/2023 二、功能研究時期（ 1921~1949年） ? 著作與觀點 – 《美國農(nóng)產(chǎn)品營銷》指出：市場營銷制度的主要目的，是使產(chǎn)品從種植者順利地轉(zhuǎn)移到使用者手中。 – 《市場營銷原理》指出了營銷的三大功能：交換（購買和銷售）、實體分配（運輸和儲存）、輔助功能（金融、風(fēng)險承擔(dān)、市場情報溝通和標(biāo)
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