視覺(jué)營(yíng)銷培訓(xùn)課件(已修改)
2025-01-19 04:11 本頁(yè)面
【正文】 視覺(jué)營(yíng)銷 ——VMDVMD—— 視覺(jué)營(yíng)銷? VMD是企業(yè)的商品計(jì)劃、流通、銷售等商品戰(zhàn)略的一種視覺(jué)表現(xiàn)系統(tǒng)，是指在舒適的賣場(chǎng)環(huán)境中，準(zhǔn)確和有魅力的提供商品及其信息的一種銷售展示手法，它對(duì)賣場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)及商品的組織起著重要的作用，所以也是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。? MD 商品 企劃? SD 賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與 布局? MP 商品 陳列 形態(tài)VMD包含 ——三者之間的關(guān)系圖 MDSD MP、價(jià)格、 消費(fèi)群體定位 、風(fēng)格等 、風(fēng)格、搭配 、主推面料等 給顧客認(rèn)知 ，才有陳列標(biāo)準(zhǔn) SD決定了材質(zhì)、色彩燈光、布局、道具等MP在展示商品時(shí)對(duì)空間背景色彩、燈光、道具的需要 SD—— 賣場(chǎng)布局? 一）人體工程學(xué)? ? ? ? 二）留住顧客的店內(nèi)磁石 VP設(shè)計(jì)人體工程學(xué) 視線范圍垂直： 25度視野： 140度視線： 120度水平： 25度視野： 150度視線： 120度 雙眼 200度? 人邊走邊看的視線呈水平位置? 人的平均身高： 165168cm眼： 150—150cm? （有效視線范圍，垂直 25度，水平 25度）視線范圍165168150152（有效視線范圍，垂直 25度，水平 25度）視線范圍距離 1米黃金展示空間展示空間視線范圍外1508018060視線范圍外展示面? 180cm以上位置能吸引遠(yuǎn)處顧客，因?yàn)閺倪h(yuǎn)處看，當(dāng)有人在賣場(chǎng)的時(shí)候，最容易看到的就是店鋪的高處店鋪氛圍展示空間展示面? 180cm以上位置最好以面來(lái)進(jìn)行展示，如果有運(yùn)用到模特的話，其展示的商品一定在有效空間里面可以取到展示面主商品的展示 系列商品展示? 60180cm為整體的面展示高度， 80150cm重點(diǎn)商品的展示高度注意：流水臺(tái)為店鋪的第二櫥窗，所以要注意流水臺(tái)的高度可以利用模特的展示，來(lái)提高其高度，讓其在黃金視線范圍內(nèi)展示面? 60以下的空間，顧客不容易好看到，且經(jīng)常有人走動(dòng)會(huì)有灰層，所以不可用來(lái)展示商品，可以用于展示鞋子或包包類的配件，最好用使用道具將其高度進(jìn)行調(diào)整。商品儲(chǔ)藏空間賣場(chǎng)配置原則 ——? 所以按照顧客在貨架前常規(guī)的觀看距離與角度（與貨架一米的距離時(shí)） 有效的視線范圍一般在 60180cm之間，但看得清楚的范圍是 80150cm? 4560 商品的儲(chǔ)存空間? 60180 商品展示空間? 80150 黃金展示空間? 180240 店鋪氛圍空間留意事項(xiàng) —— (利用模特增加高度），也就是影響著我們的進(jìn)店率，因?yàn)檫^(guò)低顧客看不到，還有就是容易粘到灰塵不同高度的展示要求? 注意，你的陳列是做給顧客看的，所以要以顧客的生活習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)。? 不同空間高度? 不同商品類別? 不同的道具開發(fā)及運(yùn)用視線流動(dòng)規(guī)律? 直線特點(diǎn)?
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