廣告原理與操作任務(wù)六(已修改)
2025-01-18 07:27 本頁面
【正文】 《 廣告原理與操作 》 黃彪虎 ? 任務(wù)六 廣告設(shè)計(jì)與制作 廣告設(shè)計(jì)與制作 項(xiàng)目解析 廣告設(shè)計(jì)的一般原理 平面廣告制作 電視廣告制作 廣播廣告制作 廣告 創(chuàng)意和策劃的要求，根據(jù)廣告 的主題 ，將表現(xiàn)廣告內(nèi)容的符號(hào)（畫面 、音樂 、色彩、文字等 ）以 適當(dāng)?shù)娘L(fēng)格和意境組合起來的過程。 廣告的含義 廣告設(shè)計(jì)一般按照以下幾個(gè)步驟進(jìn)行： 第一 步：根據(jù)廣告創(chuàng)意和策劃的基本要求，以及廣告 策略中 媒介的選擇，確定廣告的表現(xiàn)形式。廣告的表現(xiàn)形式 可分為 ：音影型、圖畫型、文字型、實(shí)物型和綜合型。 第二 步：根據(jù)廣告的宣傳主題，確立廣告的表現(xiàn)風(fēng)格。 如廣告 主題是宣傳老年健康的，其風(fēng)格最好是徐緩親切的 ；如果 是宣傳某一時(shí)尚產(chǎn)品，其風(fēng)格最好是輕快活潑的。 廣告設(shè)計(jì)的步驟 第三步：確定畫面構(gòu)思和文案內(nèi)容，并制作草稿。 第四步：將草稿交給相關(guān)人員審定，根據(jù)反饋意見作 修改定稿 ，即可制作樣本。 1．直接展示法 2．突出特征法 3．借用比喻法 4．合理夸張法 5．以小見大法 6．運(yùn)用聯(lián)想法 7．富于幽默法 廣告設(shè)計(jì)的手法 8．對(duì)比襯托法 9．以情托物法 10．懸念安排法 11．選擇偶像法 12．諧趣模仿法 13．連續(xù)系列法 14．神奇迷幻法 平面廣告目前一般是通過印刷技術(shù)制作的， 要了解印刷廣告的制作，就必須先懂得平面廣告 的制作技術(shù)及印刷工藝的基本原理。印刷廣告主 要由圖畫、色彩和布局三個(gè)要素構(gòu)成。 平面廣告的構(gòu)成要素 廣告除了使用語言文字的表現(xiàn)手段外，還必須借助于非 語言的 表現(xiàn)手段 （ 1）廣告圖畫的分類 廣告圖畫主要分為廣告繪畫和廣告攝影兩種 。 ① 廣告繪畫。廣告繪畫是指由設(shè)計(jì)師用手繪的方法去表現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)情節(jié)或一種理念的圖畫。 ②廣告攝影。廣告攝影是以商品為主要拍攝對(duì)象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點(diǎn)，從而引起顧客的購買欲望。 （ 2）廣告圖畫的選擇 廣告圖畫是最重要的平面廣告編寫元素，選擇圖畫應(yīng)遵循以下原則： ① 整潔清晰。 ② 風(fēng)格獨(dú)特。 ③ 重點(diǎn)突出。 。 （ 3）廣告圖畫的運(yùn)用 ①圖畫的位置。 ②圖畫的面積。 ③圖畫的方向。 ④圖畫的數(shù)量。 ⑤圖畫的組合。 色彩 是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，廣告色彩的功能 是向消費(fèi)者 傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與 消費(fèi)者 的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色彩對(duì)廣告環(huán)境、對(duì) 人們 感情活動(dòng)都具有深刻影響。廣告色彩對(duì)商品具有 象征意義 ，通過不同商品獨(dú)具特色的色彩語言，使消費(fèi)者 更易 識(shí)別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對(duì)人們有一定 的誘導(dǎo) 作用。 2．色彩 （ 1）色彩的屬性 色彩具有三大屬性，即具有色相、明度和純度三種性質(zhì)。 （ 2）色彩的應(yīng)用 色彩
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