奧美名人管理知識(shí)推薦(已修改)
2025-01-16 04:47 本頁面
【正文】 名人推薦 ? 全球現(xiàn)狀 ? 20% 的廣告以名人作推薦 ? 使用頻度較高的名人 – 體育類 – 電視明星 – 電影演員 – 音樂人 ? 很多成功的推薦，往往是以淋漓體現(xiàn)體育明星的個(gè)性，精神為特色的 ? 全球現(xiàn)狀 ? 不斷升溫的名人效應(yīng) – 提升消費(fèi)者對(duì)體育競(jìng)技與娛樂活動(dòng)的興趣度 – 誘人的報(bào)酬足以吸引更多的名人樂意為產(chǎn)品作推薦 – “雪球效應(yīng)”， 當(dāng)一個(gè)公司使用名人后， 同一類別的其他公司也會(huì)跟風(fēng) – 在時(shí)下干擾重重的媒體環(huán)境中，尤其需要盡快讓產(chǎn)品“沖出重圍” ? 優(yōu)勢(shì) ? 凸顯度 – 一定程度上，突破媒介干擾因素 ? 知名度與吸引力 – 對(duì)名人的好奇，欲一睹其風(fēng)采 – 名人的高識(shí)記度 ? 以名人價(jià)值定義和更新品牌形象 – 名人的代表性與他的個(gè)性魅力事實(shí)上足以確定一個(gè)品牌形象 ? 名人為品牌形象增加新的考量 – 建立品牌的正面形象 ? 優(yōu)勢(shì) ? 快速的知名度與影響力 – 以名人為產(chǎn)品或服務(wù)作證言，尤其是當(dāng)產(chǎn)品與名人之間彼此融合，相互貢獻(xiàn)之時(shí) ? 擴(kuò)大傳播的輻射力 ? 公關(guān)的覆蓋面 – 制造話題贏得較高的新聞價(jià)值 ? 劣勢(shì) ? 支付的報(bào)酬與邀請(qǐng)的名人的知名度成正比 ? 缺乏可靠性 – 消費(fèi)者越來越察覺支撐名人推薦背后的巨額報(bào)酬現(xiàn)象時(shí)， 名人的證言也就愈顯空洞乏力了 ? 契合度 – 除非名人足以支持一個(gè)好的創(chuàng)意（ 社會(huì)事件）或在名人與產(chǎn)品間有明確的連接度，否則難以成效 ? 反效果 – 名人的光芒蓋過品牌本身 ? 劣勢(shì) ? 雪球效應(yīng) – 在同一品類中需要找到相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效的名人 – 策略雷同，缺乏差異性 ? 排他性 – 代言人可能還會(huì)為其他產(chǎn)品作代言（ 對(duì)產(chǎn)品的可靠性，信任度與代言人本身均會(huì)下降） ? 劣勢(shì) ? 風(fēng)險(xiǎn) : – 代言人的行為在公眾中的負(fù)面影響對(duì)品牌有殺傷力 – 預(yù)估代言人的個(gè)人與專業(yè)發(fā)展，從而判斷其是否可能會(huì)有負(fù)面影響 – 名人地位來自一些活動(dòng)的炒作 – 媒介對(duì)名人個(gè)人生活的“ 捕風(fēng)捉影” ? 主要成功因素 ? 關(guān)
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