媒介流程具體內(nèi)容簡介(已修改)
2025-01-15 19:47 本頁面
【正文】 整體流程圖示 該項目主管 廣告計劃下達 下達工作單 客戶服務(wù) 媒介部門 創(chuàng)意部門 媒介投放 公關(guān)傳播 購買計劃制定 購買排期制定 購買計劃下達 媒體監(jiān)播 、 評估 傳播方案制定 方案實施 廣告費用結(jié)算 總體計劃制定與調(diào)整 客戶 溝通 促銷計劃實施 調(diào)研計劃實施 通路廣告督導(dǎo) 媒介程序名錄 ? 媒體評估； ? 媒體購買合作方評估； ? 媒介關(guān)系維護； ? 媒體購買折扣核定； ? 制定報價 ? 購買下單及合同簽訂； ? 監(jiān)播； ? 廣告效果評估 ? 數(shù)據(jù)庫建立 /數(shù)據(jù)購買； ? 媒介策略提案撰寫 ? 提案； 媒介部人員 功能配置 ? 媒介總監(jiān) 總體把握工作組織和培訓(xùn)工作 ? 媒介副總監(jiān) 協(xié)助總監(jiān)工作、分管業(yè)務(wù)工作及提案 媒介計劃 (Media Planning) – 負責(zé)品牌媒介策略與計劃的形成及預(yù)算控制，主要針對 投資的效果層面 ? 媒介購買 (Media Buying) – 負責(zé)媒介購買條件及執(zhí)行控制，主要針對投資的效率上 ? 媒介資訊 (Media Information) – 負責(zé)媒介相關(guān)資訊的收集、整理、解釋 ? 媒介流程管制 (Media Traffic) – 負責(zé)媒介工作進 (開卡 ) 與出 (結(jié)卡 ) 的管制。 崗位職責(zé)制定規(guī)范 ? 上下級關(guān)系； ? 相關(guān)崗位 、 關(guān)系 （ 所有專業(yè)部門 ） ； ? 責(zé)任； ? 權(quán)利； ? 工作范疇； ? 崗位資格； ? 職務(wù)升降及條件； 工作內(nèi)容描述 ? 媒介部工作包括： – （ 1）策略部分 – （ 2）購買部分 – （ 3）咨訊部分 – （ 4）評估部分 – （ 5）監(jiān)測部分 （ 1）策略部分 ? 媒介策略制定與調(diào)整 ? 制定媒介經(jīng)營方案 ? 媒介購買計劃制定 ? 細則：制定客戶產(chǎn)品投放策略規(guī)劃、媒介組合、投放金額預(yù)算；撰寫媒介策略簡報，媒介排期，CPRP預(yù)算，擬定合同。 （ 2）購買部分 ? 協(xié)助總監(jiān)進行媒介折扣談判： ? 媒介排期發(fā)布： ? 媒介發(fā)布合同簽定： ? 細則：與媒體協(xié)作 ， 建立良好媒介購買關(guān)系；確定給客
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