夏季臺(tái)灣繽紛水果節(jié)整體展銷會(huì)策劃方案(已修改)
2025-01-15 18:18 本頁面
【正文】 夏季臺(tái)灣水果節(jié)整體展銷會(huì)策劃方案 The overall trade Planning of Summer Fruit Festival in Taiwan 六、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案 五、費(fèi)用預(yù)算 四、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 三、開幕儀式 二、媒體計(jì)劃 一、方案概述 方案目錄 方案概述 活動(dòng)主題： 夏季甜蜜部落 —— 繽紛臺(tái)灣水果節(jié) 主要內(nèi)容： 水果展銷會(huì)、記者招待會(huì)、農(nóng)業(yè)技術(shù)交流會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： （待定） 活動(dòng)地點(diǎn)：北城天街（待定） 主辦單位 : 臺(tái)灣省農(nóng)會(huì)； 重慶市農(nóng)業(yè)局 協(xié)辦單位： 活動(dòng)背景： 臺(tái)灣農(nóng)特水果產(chǎn)品推廣活動(dòng)新視窗，讓重慶市民可以與來自臺(tái)灣的優(yōu)質(zhì)水果零距離親密接觸，充分體驗(yàn)寶島水果的甜蜜與甘醇，并借召開農(nóng)業(yè)技術(shù)研討會(huì)的機(jī)會(huì)加深大家對(duì)臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)的認(rèn)識(shí)，藉此推進(jìn)大陸、臺(tái)灣農(nóng)業(yè)技術(shù)領(lǐng)略的交流與合作，以促進(jìn)兩岸的發(fā)展和提高兩岸民眾的生活水平及經(jīng)濟(jì)效益。 通過此活動(dòng)的實(shí)施，為 ***臺(tái)灣水果品牌在重慶市場(chǎng)全面上市進(jìn)行了首輪的前期公關(guān)造勢(shì)宣傳，更為塑造 ***公司的企業(yè)形象，引起消費(fèi)者、媒體、行業(yè)的關(guān)注和認(rèn)可，進(jìn)而產(chǎn)生購買或合作意向，奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。 主要目的： 推廣臺(tái)灣水果，使更多的大陸人民認(rèn)識(shí)并接受臺(tái)灣水果 從而促進(jìn)和加深兩岸間的物質(zhì)文化交流。 。 活動(dòng)形式： 前期廣告宣傳 +活動(dòng)優(yōu)惠券大量發(fā)放以吸引關(guān)注度及參與度 觀場(chǎng)活動(dòng)以互動(dòng)性 +展覽展示性 +文化性宣傳 +產(chǎn)品展示售賣相結(jié)合為主 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)調(diào)性： 清新健康 突出產(chǎn)品個(gè)性及特點(diǎn) 臺(tái)灣風(fēng)情 清爽 +熱帶風(fēng)情 媒體計(jì)劃 前期宣傳 (1)、媒體特性分析 ● 電視媒體： 傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、被動(dòng)地接受。 ● 廣播媒體： 農(nóng)村覆蓋能力強(qiáng)、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代而 轉(zhuǎn)化為個(gè)人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體。 ● 報(bào)紙媒體： 主動(dòng)地接受、關(guān)心度高、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高。 ● 雜志媒體： 印刷精美、針對(duì)性強(qiáng)、主動(dòng)接受，傳播速度慢。 ● 戶外媒體： 沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動(dòng)地接受、信息承載量小。 ● POP媒體： 簡潔、生動(dòng)，具有提醒消費(fèi)者認(rèn)牌購買的功能，只能在賣場(chǎng)發(fā)揮作用。 ● DM媒體： 針對(duì)性強(qiáng)、直接反應(yīng)效果佳，接受對(duì)象少、與大企業(yè)形象不符。 ● 短信媒體： 通過發(fā)短信息，發(fā)布此次夏季臺(tái)灣水果節(jié)相關(guān)信息 媒體分析（ 前期宣傳時(shí)間 ） (2)、媒體分類選擇 ● 電視媒體： 重慶移動(dòng)電視 重慶時(shí)尚頻道 重慶衛(wèi)視 ● 廣播媒體： 交通廣播 經(jīng)濟(jì)廣播 音樂廣播 新聞廣播 ● 報(bào)紙媒體： 重慶晨報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、重慶商報(bào) 、渝報(bào)、新女報(bào)、旅游新報(bào) ● 雜志媒體： / ● 戶外媒體： 解放碑大型戶外 LED廣告 江北嘉年華大廈三面翻戶外廣告 江北商圈路牌廣告 ● POP媒體： / ● DM媒體： / ● 短信媒體： 短信群發(fā) 媒體選擇 （前期宣傳時(shí)間 ） (2)、媒體分類選擇 重慶移動(dòng)電視 重慶時(shí)尚頻道 重慶衛(wèi)視 每日滾動(dòng)播出 35秒廣告宣傳片 20次 觀眾可通過廣告中的電話向活動(dòng)主委會(huì)索要 “優(yōu)惠券 ” 交通廣播 經(jīng)濟(jì)廣播 音樂廣播 新聞廣播 每日插播廣告信息 30次 觀眾可通過廣告中的電話向活動(dòng)主委會(huì)索要 “優(yōu)惠券 ” 重慶晨報(bào) 重慶晚報(bào) 重慶時(shí)報(bào) 重慶商報(bào) 渝報(bào) /新女報(bào) 旅游新報(bào) 日?qǐng)?bào)類： 2次廣告 /每周 /軟文 周報(bào)類： 1次廣告 /每周 /軟文 觀眾可通過廣告中的電話向活動(dòng)主委會(huì)索要 “優(yōu)惠券 ” 解放碑大型戶外 LED廣告 江北嘉年華大廈三面翻戶外廣告 江北商圈路牌廣告 待定 觀眾可通過廣告中的電話向活動(dòng)主委會(huì)索要 “優(yōu)惠券 ” 短信媒體 1萬條短信 /每 1周 投放時(shí)段 （前期宣傳時(shí)間 ） 媒體策略 媒介組合 ： 以移動(dòng)電視及報(bào)紙媒體為主，其它媒體為輔，全程對(duì)活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道和宣傳。 市場(chǎng)配合： 一是在活動(dòng)前一周確定重慶市場(chǎng)的市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃方案和渠道激勵(lì)政策；二是尋求并確定幾家擁有水果終端網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)銷商或分銷商，初步完成附近相關(guān)終端網(wǎng)點(diǎn)的產(chǎn)品鋪市工作，確保市民就近購買或看到公司的產(chǎn)品出現(xiàn)。 調(diào)研配合： 為增加立體傳播效果和集中傳播效果，在活動(dòng)期間，根據(jù)臺(tái)灣水果在山城市民中的反映，設(shè)計(jì)調(diào)研問卷，開展一對(duì)一的調(diào)研活動(dòng)，進(jìn)而對(duì)該產(chǎn)品可持續(xù)性銷售的可行性進(jìn)行深入論證。 媒體計(jì)劃 中期宣傳 媒體分類選擇 重慶移動(dòng)電視 重慶天天 630 重慶新聞 每天現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道 1次（現(xiàn)場(chǎng)采訪跟蹤式報(bào)道） 交通廣播 經(jīng)濟(jì)廣播 音樂廣播 新聞廣播 每天現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道 1次（現(xiàn)場(chǎng)采訪跟蹤式報(bào)道） 重慶晨報(bào) 重慶晚報(bào) 重慶時(shí)報(bào) 重慶商報(bào) 渝報(bào)
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