品牌專題ppt(已修改)
2025-01-15 17:46 本頁面
【正文】 老字號與城市品牌形象塑造 一、城市文化 ? 文化，是一座城市的精神和靈魂，是以先進的物質文明為基礎的精神和物質相統(tǒng)一的情感、觀念、價值、審美等意識形態(tài)的綜合，是一座城市區(qū)別于其它城市的個性所在，包括整個城市的歷史和傳統(tǒng)。 ? 通過世界名城的成功經(jīng)驗，中國城市需要發(fā)掘和確立城市主題文化而塑造城市品牌，從而通過城市品牌營銷走向世界品牌城市的道路。 ? 城市形象是一個城市文化的外顯，是能夠激發(fā)人們思想感情活動的城市形態(tài)和特征，是城市內(nèi)部與外部公眾對城市內(nèi)在實力、外顯活力和發(fā)展前景的具體感知、總體看法和綜合評價。 ? 城市文化建設是城市現(xiàn)代化過程中繼生產(chǎn)建設、公共設施建設之后迎來的城市發(fā)展的更高階段，是城市品牌化的過程。 ? 城市競爭歸根結底是文化的競爭，打造城市文化力就是塑城市品牌、樹城市形象，提升競爭力。 二、城市品牌 ? 近年來，城市品牌逐漸被人們所關注，各城市都通過舉辦各種活動來宣傳自己的品牌，嘗試把城市獨特的文化，塑造成為自己城市品牌的核心。 ? 很多城市認為城市品牌就是給城市起一個別名，設計一個標志，一個市徽、市花、吉祥物，弄一個廣告詞，拍攝一個城 形象宣傳片就是城市品牌了。 ? 城市品牌是由城市的特質和主題構成的。城市的品就是城市的特質，城市的牌就是城市的主題，沒有城市的特質不能成為品，沒有城市主題不能成為牌；沒有城市特質這種城市品就無從確立，沒有城市主題，這種城市牌就無法營銷。 ? 城市品牌是一個城市在推廣自身城市形象的過程中，根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，并由此得到社會的認可。 ? 城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存。 ? 打造城市品牌是以城市為主體進行的再創(chuàng)造，也是對城市信息的挖掘、提煉、組合和綜合優(yōu)化，使某個城市在眾多城市中顯現(xiàn)出來。 ? 一個城市在推廣自身城市形象的過程中傳遞給社會大眾的核心理念就是這個城市的城市品牌。 ? 環(huán)境、資源、文化、歷史、經(jīng)濟和人，都是構成和決定一個城市品牌價值的要素，而這些要素結合起來最終決定了品牌的本質。 城市品牌的表現(xiàn)要素 ? (一 )城市品牌發(fā)展策略 ? (二 )城市品牌正確的定位 ? (三 )城市品牌的打造核心 ? (四 )發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)促進城市品牌發(fā)展 ? 近幾年，隨著中國城市的飛速發(fā)展，城市品牌這個原本陌生的概念逐漸被人們和地方政府所熟知。許多城市從政治、經(jīng)濟、旅游、文化等方面被賦予不同的品牌定位，試圖通過打造知識強市、經(jīng)濟強市、生態(tài)強市和文化強市來提升城市的影響力和知名度。 城市品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 ? 在城市品牌的形象塑造中，存在一定的脫節(jié)現(xiàn)象，配套設施和宣傳策略
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