福建移動168夢網(wǎng)整體推廣方案(已修改)
2025-01-15 14:58 本頁面
【正文】 福建移動 168夢網(wǎng)整體推廣方案 福州國文行銷企劃公司 20231010 目錄 ? 企劃概要 ? 業(yè)務(wù)分析 ? 項(xiàng)目的優(yōu)劣勢分析 ? 行銷傳播的機(jī)會和挑戰(zhàn) ? 目標(biāo)受眾 ? 市場定位 ? 整體推廣策略 ? 廣告?zhèn)鞑? ? 活動推廣 ? 媒介策略 ? 媒介計(jì)劃 ? 費(fèi)用預(yù)算 企劃概要 業(yè)務(wù)分析 項(xiàng)目的優(yōu)劣勢分析 行銷傳播的機(jī)會和挑戰(zhàn) 目標(biāo)受眾 市場定位 整體推廣策略 廣告?zhèn)鞑? 活動推廣 媒介策略 媒介計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 企劃概要 現(xiàn)狀分析 整體行動綱要 問題研究 提升市場 推廣策略和手段 解決之道 分析 168業(yè)務(wù)的 自身的狀況： ?幾種夢網(wǎng)短信 接入方式的分 析 ?優(yōu)勢分析 ?劣勢分析 由行銷傳播層 面出發(fā)，發(fā)現(xiàn) 存在的機(jī)會和 挑戰(zhàn)： ?業(yè)務(wù)認(rèn)知困難； ?需要較長時(shí)間 的市場教育和 培育； ?有可能與移動 其它業(yè)務(wù)相互 競爭； 如何將問題轉(zhuǎn) 變?yōu)闄C(jī)會？ ?根據(jù)業(yè)務(wù)特征 認(rèn)知規(guī)律建立 差異化傳播策 略； ?分階段分目標(biāo) 達(dá)成傳播目的； ?多種傳播推廣 手段整合運(yùn)用； 針對目前存在的業(yè)務(wù) 認(rèn)知問題、市場教育 的課題，以及業(yè)務(wù)之 間的相互競爭爭奪用 戶等問題提出整體的 行銷策略，然后具體 分解到具體的行銷手 段中。 媒介策略 廣告策略 SP/PR ? 針對提業(yè)務(wù)特點(diǎn)和消費(fèi)者 接受信息的規(guī)律體出相應(yīng) 的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕? ? 針對業(yè)務(wù)消費(fèi)特征開展相 應(yīng)市場活動，提升消費(fèi)者 的消費(fèi)體驗(yàn) ? 增加與用戶接觸的機(jī)會， 提升服務(wù)形象，增加新業(yè) 務(wù)的使用。 效果預(yù)計(jì) 戰(zhàn)略展開 企劃概要 業(yè)務(wù)分析 項(xiàng)目的優(yōu)劣勢分析 行銷傳播的機(jī)會和挑戰(zhàn) 目標(biāo)受眾 市場定位 整體推廣策略 廣告?zhèn)鞑? 活動推廣 媒介策略 媒介計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 業(yè)務(wù)分析 接 入 方 式 便捷性 選擇內(nèi)容的自主性 168信息點(diǎn)播 1258手機(jī)雜志 12590數(shù)字點(diǎn)播 業(yè)務(wù)分析 幾種短信數(shù)據(jù)接入方式比較 1258手機(jī)雜志 12590數(shù)字點(diǎn)播 168信息點(diǎn)播 ? 用戶通過撥打 1258移動秘書臺 ,由人工坐 席幫助用戶定制相應(yīng)的信息 。 ? 采用打包的方式發(fā)送給用戶 。 ? 信息接收非常方便 ,秘書臺會根據(jù)用戶定 制內(nèi)容定期發(fā)送相應(yīng)的信息 。 ? 信息內(nèi)容比較單一 ,沒有可選擇性 . ? 用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇點(diǎn)播信息 , 收費(fèi)按照點(diǎn)播內(nèi)容數(shù)量和欄目確定 。 ? 每個(gè)頻道都有特定編碼 ,記憶非常困難 ,不 方便點(diǎn)播信息 。 ? 用撥特定代碼的方式點(diǎn)播相應(yīng)的信息 。 ? 需要記憶不同頻道的信息代碼 。 ? 用特定格式的短信發(fā)送到 168點(diǎn)播和定制 相應(yīng)的信息 。 ? 采用菜單方式層級進(jìn)入 。 ? 用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇點(diǎn)播信息 , 收費(fèi)按照點(diǎn)播數(shù)量和欄目確定 。 ? 信息內(nèi)容經(jīng)過精選 ,無須記憶各 SP的特服 務(wù)號碼和代碼 ,比較簡便 . 企劃概要 業(yè)務(wù)分析 項(xiàng)目的優(yōu)劣勢分析 行銷傳播的機(jī)會和挑戰(zhàn) 目標(biāo)受眾 市場定位 整體推廣策略 廣告?zhèn)鞑? 活動推廣 媒介策略 媒介計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 優(yōu)勢分析 ? 168夢網(wǎng)是中國移動整合多家 SP的內(nèi)容資源推出的精品無線網(wǎng)站 ,在內(nèi)容的提供方面會根據(jù)市場的需求優(yōu)勝劣汰服務(wù)內(nèi)容 ,保證網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的精品定位 。 ? 在接入方式上 ,中國移動整合多家 SP的精品內(nèi)容到移動的 168平臺上 ,手機(jī)用戶只需要使用移動 168的特服號就可以直接“瀏覽”夢網(wǎng)的內(nèi)容 ,而無須像以往那樣進(jìn)入不同 SP的網(wǎng)站需要記憶各 SP的特服號和編碼 ,使手機(jī)用戶使用不方便 。 ? 與移動其它形式的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)相比 ,168夢網(wǎng)采用點(diǎn)播和定制的方式 ,更具有個(gè)性和符合個(gè)人對資訊的需求 ,因此可以更好的滿足用戶的需求 ,同時(shí)避免了被 SP亂收費(fèi)的問題 . 項(xiàng)目的優(yōu)劣勢分析 劣勢分析 ? 用戶通過 168夢網(wǎng)點(diǎn)播信息不能實(shí)現(xiàn)預(yù)覽信息 ,只能是目的性很強(qiáng)的點(diǎn)播和定制信息和內(nèi)容 ,從而影響了用戶使用的方便和隨意性 。 ?
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