某空調(diào)公司品牌傳播策略及表現(xiàn)(已修改)
2025-01-13 03:43 本頁面
【正文】 做生產(chǎn)是一分一分地賺錢， 做銷售是一毛一毛地賺錢， 做品牌是一塊一塊地賺錢。 無需多說，遠(yuǎn)大 —— 屬于最后的一種。 在本策略方案中，我們將站在品牌經(jīng)營的高度，闡述我們對于遠(yuǎn)大集團北京市場產(chǎn)品推廣及品牌傳播的一些理解和觀點。并從專業(yè)的傳播角度，提出我們將如何來進行具體的操作（創(chuàng)意概念及表現(xiàn)）。 第一部分：我們的思考 我們現(xiàn)在在哪里 ? 我們到了嗎 ? 我們?yōu)槭裁丛谶@里 ? 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里 ? 我們要去哪里 ? 一個常規(guī)的企劃循環(huán)： 我們現(xiàn)在在哪里？ ? 國內(nèi)的大型直燃機市場已告別高速成長階段，逐漸飽和并進入成熟期。 ? 雖然目前行業(yè)中尚無企業(yè)能夠從經(jīng)濟實力和技術(shù)實力等方面與遠(yuǎn)大直接抗衡，但隨著競爭對手?jǐn)?shù)量的急劇增加，遠(yuǎn)大直燃機的市場份額及利潤正在逐年降低。 ? 隨著時代的變化和市場的成熟，曾經(jīng)為遠(yuǎn)大發(fā)展立下汗馬功勞的形象戰(zhàn)略這一利器正在變鈍，漸漸地顯露出它固有的年代特征和局限性。 ? 于 2023年率先自行開發(fā)研制了戶式燃?xì)饪照{(diào)。 ? 正在著手在北京建立新的總部及生產(chǎn)廠。 我們?yōu)槭裁丛谶@里？ ? 國內(nèi)的大型直燃機技術(shù)已趨于成熟，市場上追隨者眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。 ? 可供開發(fā)的大型直燃機市場逐漸減少，進一步擴張已十分困難。 ? 隨著國內(nèi)各地區(qū)電力設(shè)施建
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