星河灣年度推廣方案(已修改)
2025-01-12 01:17 本頁(yè)面
【正文】 [“星河灣”品牌整合推廣 ] 歷經(jīng)近兩年時(shí)間的推廣，星河灣已經(jīng)在廣州房地產(chǎn)市場(chǎng)贏得了較高的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立起高檔次樓盤(pán)的形象。 同時(shí)，項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)上所創(chuàng)造的驕人成績(jī)，更使星河灣在行業(yè)內(nèi)的影響力迅速擴(kuò)展至全國(guó)，成為眾多內(nèi)地發(fā)展商來(lái)穗“取經(jīng)”的必踏之盤(pán)！ 在 2023年新一輪推廣工作展開(kāi)之前，讓我們對(duì)星河灣所烙下的品牌印記作一次簡(jiǎn)單的回顧。 品牌印記 一、好房子自己會(huì)說(shuō)話 純手工打造 自建水廠 騎江木道 園林水景 …… 品牌印記 二、中國(guó)地產(chǎn)勞斯萊斯 國(guó)際大師定造交樓標(biāo)準(zhǔn) 小區(qū)柏油路 執(zhí)信中學(xué) 沒(méi)有一寸地方不帶裝飾 …… 品牌印記 園林水景 自建水廠 景觀泳池 多陽(yáng)臺(tái)設(shè)計(jì) …… 三、好房子的標(biāo)準(zhǔn) （品質(zhì)鑒賞之旅） 品牌印記 根據(jù) 2023年 1月所作的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，受眾對(duì)于星河灣的品牌形象有如下的描述： 品牌印記 有品位、高貴、有文化、有些接近“奢侈” 對(duì)比南奧、碧桂園等其他樓盤(pán)，消費(fèi)者對(duì)星河灣的印象比較接近，卻不夠清晰。 品牌印記 奧林匹克花園：運(yùn)動(dòng)概念 /健康活力 麗江花園：和諧的社區(qū)文化氛圍 碧桂園：五星級(jí)的家 /服務(wù) 雅居樂(lè)：國(guó)際文化品位 …… 品牌印記 在硬件日趨同質(zhì)化的今天，以文化、生活方式等心理層面的要素為核心而進(jìn)行的品牌定位可謂愈演愈烈。 SOHO、一個(gè)新階層的誕生、國(guó)際精英生活特區(qū)、澳洲海岸度假生活 …… 不管是硬件的比拼還是生活方式的推銷(xiāo)，各樓盤(pán)都務(wù)求在消費(fèi)者心中建立一個(gè)獨(dú)特而清晰的形象。而我們同樣需要回答： 星河灣是什么？ 品牌印記 品牌定位 星河灣是什么？ 品牌定位 消費(fèi)者需要什么？ 從市場(chǎng)出發(fā) 從產(chǎn)品出發(fā) 我們打造了什么？ 我們打造了什么？ 品牌定位 品牌定位 —— 我們打造了什么 ?長(zhǎng)達(dá) ，使用了 20230多根名貴木材； ?移步景異的平均式綠化， 46個(gè)園林水景遍布社區(qū)，水景面積超過(guò) 3萬(wàn)平方米； ?社區(qū)隨處可見(jiàn)珍貴的黑沙石、澳洲名貴沙巖、石英石、花崗巖。 …… 星河灣，是實(shí)實(shí)在在的好材料！ 品牌定位 —— 我們打造了什么 ?建筑呈星座式半圍合布局，通風(fēng)、采光、景觀、空間的流動(dòng)形成完美的融合； ?建筑群體屋頂輪廓體現(xiàn)出一種自由流動(dòng)的群體組合美感。 …… 品牌定位 —— 我們打造了什么 時(shí)間成就一幢建筑， 星河灣，是可以流傳的藝術(shù)！ 品牌定位 —— 我們打造了什么 ?鐵錘起落，價(jià)值數(shù)十萬(wàn)的景觀玻璃因?yàn)榘惭b不符標(biāo)準(zhǔn)而被粉碎； ?一聲令下，即使損失百萬(wàn)，達(dá)不到設(shè)計(jì)要求的會(huì)所屋瓦還是一件不漏地通通更換重鋪； 品牌定位 —— 我們打造了什么 ?江畔堤岸的路沿，每一塊花崗巖都經(jīng)過(guò)手工打磨后自然切合，找不一點(diǎn)的混凝土。 ?“他（黃董）對(duì)建筑物、園林、綠化、樹(shù)木的比例有種先天的、近乎完美的苛求?！? …… 品牌定位 —— 我們打造了什么 沒(méi)有挑剔就無(wú)所謂完美 星河灣，是苛求造就的精品 品牌定位 —— 我們打造了什么 ?高低不一的塔樓，不定距的椰樹(shù)、無(wú)規(guī)則的地面裂磚，無(wú)不予人一種自由的感受 ； ?每一個(gè)轉(zhuǎn)角、每一個(gè)街亭都是一種欣賞，充滿收藏的樂(lè)趣； ?站在椰樹(shù)門(mén)前，看著紅色尖頂錯(cuò)落的房子，是一種擁有整個(gè)世界的錯(cuò)覺(jué)。 …… 品牌定位 —— 我們打造了什么
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