某樓盤(pán)廣告推廣策劃(已修改)
2026-01-04 21:21 本頁(yè)面
【正文】 萬(wàn)科金色家園廣告推廣策劃 萬(wàn)科金色家園 深圳黑弧廣告有限公司 目 錄 一、前言 二、我們的廣告目標(biāo)和廣告策略 三、我們扮演什么樣的角色 四、我們的說(shuō)話風(fēng)格 五、階段性的廣告規(guī)劃 六、創(chuàng)意提案（見(jiàn)附件） 七、營(yíng)銷(xiāo)建議 八、媒介策略 萬(wàn)科金色家園 深圳黑弧廣告有限公司 前言 有人曾說(shuō)萬(wàn)科地產(chǎn)每一次新的住宅項(xiàng)目總在引領(lǐng)一種新的生活概念，金色家園也是這樣 —— 一種充滿活力和熱愛(ài)的非常都市生活。萬(wàn)科帶著清晰的概念，帶著鮮明的生活主張，去開(kāi)發(fā)樓盤(pán) —— 金色家園買(mǎi)給誰(shuí)？對(duì)誰(shuí)說(shuō)？說(shuō)什么？ 對(duì)于黑弧廣告來(lái)說(shuō)，我們珍惜這次機(jī)會(huì)，我們更清楚我們的任務(wù)，我們要解決的就是：怎樣將我們的都市生活主張準(zhǔn)確、直接、迅速地傳遞到我們的目標(biāo)消費(fèi)者，讓他們知道我們、認(rèn)同我們、理解我們，從而融入我們，并最終在我們的生活主張中與我們共同生活。 深圳黑弧廣告有限公司 萬(wàn)科金色家園 二 、 我們的廣告目標(biāo)和廣告策略 廣告目標(biāo) 提高品牌的認(rèn)同度 ， 達(dá)成與目標(biāo)群的認(rèn)知統(tǒng)一 提高品牌美譽(yù)度 ， 完善品牌的個(gè)性 ， 塑造品牌形象 緊扣品牌的生活主張 ， 結(jié)合實(shí)際的利益承諾 ， 直接全面地闡釋品牌的價(jià)值觀念和個(gè)性主張 。 充分發(fā)掘自身 、 周邊及社會(huì)資源的優(yōu)勢(shì) ， 并進(jìn)行有效的利益組合 ， 進(jìn)行主題性社區(qū)活動(dòng) ，完善品牌的價(jià)值理念 。 廣告策略 深圳黑弧廣告有限公司 萬(wàn)科金色家園 三 、 我們扮演什么樣的角色 3． 1對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者 “ 金色家園 ” 是什么 ？ 能提供什么利益承諾 ？ —— 金色家園是萬(wàn)科地產(chǎn)在深圳市中心開(kāi)發(fā)的最大項(xiàng)目 。 對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō) —— 萬(wàn)科 15年地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)意味著品質(zhì)： 樓宇的質(zhì)素 、 舒適的環(huán)境 、 體貼的物業(yè)服務(wù) 、 適合的生活方式 ?? —— 市中心最大意味著都市：繁華 、 現(xiàn)代 、 便捷 、 熱烈 、無(wú)憂 、 精彩 ?? 深圳黑弧廣告有限公司 萬(wàn)科金色家園 3． 2金色家園應(yīng)與目標(biāo)消費(fèi)者建立一種什么樣的溝通關(guān)系和渠道 ， 消費(fèi)者如何看待金色家園：他應(yīng)是怎樣的一個(gè)人 ， 目標(biāo)消費(fèi)者才會(huì)相信他 、 認(rèn)同他 ？ 金色家園是一個(gè)理解目標(biāo)
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