某商業(yè)中心品牌推廣戰(zhàn)略方案(已修改)
2025-01-09 19:58 本頁面
【正文】 CT TRIP︱ 金融街中心廣場 品牌推廣戰(zhàn)略方案 Part 1 策略導(dǎo)言 Part 2 市場訴求 Part 3 資源整合 Part 4 戰(zhàn)略同盟 Part 5 品牌推廣基礎(chǔ)應(yīng)用 Part 6 環(huán)境營建 Part 7 品牌推廣 策略體系 Part 1‖策略導(dǎo)言 金融街中心廣場做為北京唯一個綜合配套齊全的高端商業(yè)項目，在立足金 融街，帶動西城商業(yè)發(fā)展，輻射大北京的同時，填補了西城缺少綜合性高 端商業(yè)形態(tài)的市場空白。 金融街控股把中心廣場這一大型高端商業(yè)做為自己的第一個物業(yè)自持項 目，顯示了金融街控股強大的市場操控能力和卓富遠見的戰(zhàn)略雄心。 面對這樣一個高端的大型綜合性商業(yè)項目，采用何種推廣策略，方能理順 各個物業(yè)之間相對獨立而又絕對關(guān)聯(lián)的物業(yè)形態(tài)，顯然，一個一個的對市 場說話，一定是事倍功半的效果，這樣的效果也顯然不是我們所想要的， 我們要從各整體出現(xiàn)，打造出一個品牌，靠品牌的力理，去帶動各個項目 的消費，才是一條康莊大道。 Part 2‖市場訴求 作為一個頂級的、國際化的、綜合功能強大的商業(yè)形 態(tài)，金融街中心廣場如何對話市場、對話目標(biāo)客群，如 何確定我們的推廣調(diào)性，打破傳統(tǒng)，以一種全新的品牌 推廣方式，確立我們的品牌形象，我們一直思考的一個 問題。 經(jīng)過對項目數(shù)次的溝通、思考、沉淀，以及對成功商業(yè) 品牌運作的分析，我們發(fā)現(xiàn)，意識形態(tài)式的訴求方式， 最能表達 CT TRIP的精神內(nèi)核，最能契合我們目標(biāo)客群 的精神需求，最能區(qū)別于其它商業(yè)的項目的訴求方式。 其無限的包容性和概念的模糊性，是高端商業(yè)的最有效 的廣告訴求方式。 ■ 高端商業(yè)形態(tài)如何對市場訴求？ ■ 何謂意識形態(tài)式廣告： “意識形態(tài) ”是指那些與社會權(quán)力的維護和再生有著某種聯(lián)系的感 覺、評價、理解和信仰的模式。 意識形態(tài)具有一定的階級性，集中體現(xiàn)了某一階級的意志和要求。 ■為什么要用意識形態(tài)的方式向市場表達我們的訴求： ■ 項目本身的需求：
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