華南mall整合房地產(chǎn)投資招商推廣策略(已修改)
2025-01-09 16:33 本頁面
【正文】 華南 MALL整合招商推廣策略 前言：由于項目本身的特殊性，地理位置優(yōu)越，規(guī) 模優(yōu)勢突出，作為中國商業(yè)、全球 MALL的領袖， 改變?nèi)A南的商業(yè)格局，為區(qū)域市場價值與城市影響 力全面升級功不可沒，基于對項目的前期認知，在 此提出一些想法。 華南 MALL品牌持續(xù) 推廣構(gòu)思 核心策略 戰(zhàn)略布署 在中國 ,打 SHOPPING MALL概念在建的商業(yè)物業(yè)有數(shù)百個 ,大規(guī)模 MALL性質(zhì)的項目 有 100個 ,MALL在中國能真正實現(xiàn)開發(fā)運營和贏利已不單是一個商業(yè)地產(chǎn)的概念 ,繼而 創(chuàng)造了華南商業(yè)的傳奇、神話，華南 MALL全面打開市場的關(guān)鍵在于 : MALL 跳出摩爾看摩爾 從品牌思想出發(fā) 發(fā)揮老客戶帶新客戶的聯(lián)動效應 以走出去為主要方式，從大賣場出發(fā)，滲透 建立符合華南 MALL運作戰(zhàn)略的推廣模式 華南 MALL2023傳播戰(zhàn)略發(fā)力點 .... . 天文級投資的華南 MALL的立項是 企業(yè)運營思想的產(chǎn)物 華南 MALL運作 成功的根本 在于步步 發(fā)揮 企業(yè)運營思想，包括傳播策略 華南 MALL的傳播思想在于 運用勢能 ，包括整合資源、組裝城市、適度領先、創(chuàng)新 致勝、張揚震撼等，運用城市級資源，傳統(tǒng)商家商城撬動不起 勢能可以帶來戰(zhàn)略性的拉力與張力， 猶如太極 的力量，四兩拔千斤，無招勝有招 推廣是企業(yè)思想的舞臺 ，須淋漓盡致地發(fā)揮項目的品牌思想 華南 MALL2023傳播戰(zhàn)略發(fā)點闡釋 2023是華南 MALL市場勢能年 華南 MALL2023傳播策略（一） MALL 跳出摩爾看摩爾 ?前期銷售 順利完成 ，推廣的目標在于整體 MALL如何盛大落地。 ?2023年底 實體落成沒有完全體現(xiàn) SHOPPING MALL精華，傳播在于展示精華的所在， 在于永遠比購買行為搶先半個節(jié)拍產(chǎn)生感召力。 ?圍魏救趙的運營思想，如大半的商鋪不賣、品牌聯(lián)盟。 ?SHOPPING MALL在世界各地因開發(fā)背景與市場地域不同而沒有統(tǒng)一標準與絕對概念。 ?突破 SHOPPING MALL的傳統(tǒng)推廣思想，購物、買鋪等不是 2023的傳播關(guān)鍵詞。 ?SHOPPING MALL的靈魂 在于環(huán)境的可變性， 不同階段演繹不同的主題。 ?華南 MALL立足于東莞，面向華南，走向世界，站得更高，看得更遠。 從項目本身看跳出摩爾看摩爾的原因 國際商業(yè) 財富新磁場 MALL的誕生首先 影響的是一個城市與生活方式 財富是徹底 革命 的過程 磁場是一個 感召 的過程 商業(yè)文明是一種 現(xiàn)象 ，一種 文化 ，一種 思想 ，一種風格 跳出摩爾看摩爾的立足點 : 創(chuàng)新現(xiàn)代商業(yè)文明 .... . 我們的廣告口號： 財富 出發(fā) 華南 MALL啟航 有極大的傳播力和殺傷力， 易產(chǎn)生口碑效應，形成新的熱點。 [ MALL啟航，財富出發(fā) ]將作為本案的 推廣主題，貫穿項目全程。 核心概念，推廣主線： 杠桿原理 國際商業(yè) 財富磁場 創(chuàng)新現(xiàn)代商業(yè)文明 華南 MALL 專家 撬動話題 大眾 撬動市氣 華南 撬動全國 戰(zhàn)略 撬動戰(zhàn)術(shù) 商業(yè) 撬動地產(chǎn) 華南 MALL2023傳播策略（二） 現(xiàn)實 撬動未來 品 牌 商業(yè) 住宅 MALL勢 .... . 華南 MALL2023傳播策略（三） 體驗式傳播 憧憬體驗式時尚傳播 ——網(wǎng)上 MALL一日游 全社會全程參于推廣游戲，目的在于 —— ?讓目標群消費者參與推廣過程 ?讓消費者得出結(jié)論 ?讓消費者鐘情于體驗 作為系列廣告行為的準則 [精彩亮點
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