包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)篇(已修改)
2025-01-08 23:16 本頁(yè)面
【正文】 主講 : 包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)篇 第三章 包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位 一、定位設(shè)計(jì) 定位設(shè)計(jì) 這個(gè)名詞是從英文 (PositionDesign)直接翻譯過(guò)來(lái)的。設(shè)計(jì)定位主要是解決設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的、獨(dú)特的印象。 定位設(shè)計(jì)把所要傳遞的信息分為三個(gè)基本內(nèi)容 :誰(shuí)賣的產(chǎn)品，賣什么產(chǎn)品，賣給誰(shuí)。設(shè)計(jì)就從這三個(gè)萬(wàn)面進(jìn)行定位。婦納起來(lái)，可以形成以下幾種主要定位方式 : 它向消費(fèi)者表明 我是誰(shuí)。 :是一個(gè)傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個(gè)充滿活力的新牌號(hào) 。是一個(gè)成功的商人，還是市場(chǎng)上一位后起之秀。牌名商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往與廣告策劃配合用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在設(shè)計(jì)處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標(biāo)記化，也可以對(duì)標(biāo)志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對(duì)行銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎(jiǎng)?wù)隆?可口可樂(lè) 飲料等包裝設(shè)計(jì)就是以牌名商標(biāo)定位設(shè)計(jì)的突出例子。 (Brand)定位 它在包裝畫面上表明 賣的什么東西 ，使購(gòu)買者迅速地識(shí)別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點(diǎn)，是廉價(jià)的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積 開(kāi)窗 等辦法來(lái)表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費(fèi)者一目了然地看到商品的真面貌。 (Product)定位 它使消費(fèi)者一看就明確該產(chǎn)品是為準(zhǔn)生產(chǎn)的，賣給什么人的。這是對(duì)具有特定消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，例如
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