包裝的平面設(shè)計(jì)(已修改)
2025-01-08 23:15 本頁面
【正文】 包裝的平面設(shè)計(jì) 主講 趙崇立 包裝 設(shè)計(jì) 包裝上的平面設(shè)計(jì) 包裝是信息傳達(dá)的工具，從生產(chǎn)商到消費(fèi)者之間都必須有最佳的視覺傳遞能力，包裝的平面設(shè)計(jì)就是運(yùn)用視覺語言傳達(dá)商品信息，溝通生產(chǎn)商、經(jīng)銷商與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。 包裝的平面設(shè)計(jì)不等于裝飾美化，尤其不能以對裝飾美化的個(gè)人喜好為設(shè)計(jì)原則。它必須以準(zhǔn)確、充分地表達(dá)商品信息為基礎(chǔ)，將視覺的審美性融匯其中，使商品通過包裝更加完美地展示自我，創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)。 包裝 設(shè)計(jì) 包裝上的平面設(shè)計(jì)側(cè)重于 傳達(dá)功能和促銷功 能 ，應(yīng)符合以下四項(xiàng)基本要求： 引人注目 易于辨認(rèn) 具有好感 恰如其分 包裝上的平面設(shè)計(jì)具有 藝術(shù)和實(shí)用 的兩重性。 藝術(shù)性與商業(yè)性 藝術(shù)性與科學(xué)性 藝術(shù)性與功能性 藝術(shù)性與時(shí)效性 包裝上的平面設(shè)計(jì) 包裝上的平面設(shè)計(jì)由以下要素組成： 包裝 設(shè)計(jì) 一 .商標(biāo) 商標(biāo)是商業(yè)性的一種標(biāo)志，是以精練的藝術(shù)形象來表達(dá)一定涵義的或圖形或文字的視覺符號(hào)，它不僅為人們提供了識(shí)別及表達(dá)的方便，而且具有溝通思想、傳達(dá)明確的商品信息的作用。隨著企業(yè) CI戰(zhàn)略的出現(xiàn)，商標(biāo)不僅是作為商品的標(biāo)記依附在產(chǎn)品上，而且擔(dān)負(fù)著傳播企業(yè)理念與企業(yè)文化的重任，并能與各種媒體相適應(yīng)，成為現(xiàn)代商業(yè)市場品牌的代言。 包裝 設(shè)計(jì) 包裝表面最重要的視覺元素 商標(biāo) 這是一個(gè)品牌商標(biāo)主導(dǎo)的時(shí)代 ,商標(biāo)最起碼宣告了 品牌所有權(quán) .讓消費(fèi)者很輕易辯識(shí)這一品牌 。 設(shè)計(jì)的任務(wù)就是讓商標(biāo)品牌或象征符號(hào)盡可能以耀眼 的方式展示出來 .但品牌展示往往在商標(biāo)大小和包裝整 體的審美感受之間出現(xiàn)沖突 。 當(dāng)前，往往一個(gè)公司品牌下會(huì)有好多種產(chǎn)品品牌（商標(biāo)），在設(shè)計(jì)上既要展示商標(biāo)品牌，也要展示公司品牌，通常產(chǎn)品品牌占主導(dǎo)在前，公司品牌在側(cè)或背 。 一 .商標(biāo) 包裝 設(shè)計(jì) .商標(biāo)設(shè)計(jì)要具有差異化和美感 。 商標(biāo)在包裝設(shè)計(jì)上的展示： .商標(biāo)展示要有適合的表現(xiàn)方法和手段 ,如 : 直接以某種色彩印出來 。 特殊效果 :浮雕，壓花，燙金，上漆等形式 。 商標(biāo)造型表現(xiàn)與包裝外型之間形成一種有趣的關(guān)系； .商標(biāo)展示還涉及到顏色搭配，字體組合，象征寓意， 風(fēng)格特征等一系列問題 。 包裝 設(shè)計(jì) 全球知名品牌 —— 可口可樂的一位行政主管所說：“如果可口可樂在一次災(zāi)難中失去了所有與生產(chǎn)相關(guān)的資產(chǎn)，公司也可以存活下來。相比之下，如果突然間所有消費(fèi)者失去了記憶，忘記了與可口可樂相關(guān)的所有事情，公司就會(huì)破產(chǎn)?！? 二 .文字 在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息的重要組成部分，文字本身也是設(shè)計(jì)畫面中不可缺少的視覺形象。成功的包
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