家具行業(yè)產品開發(fā)過程(已修改)
2025-01-08 23:02 本頁面
【正文】 家具行業(yè)營銷 一、家具行業(yè)分類 二、家具行業(yè)發(fā)展趨勢 三、產品開發(fā) 四、終端體驗 五、專賣店設計 一、家具行業(yè)分類 家具分類 家具按材料分類 木制家具 金屬家具 玻璃家具 竹藤家具 石材家具 陶瓷家具 poly家具 新型材料家具 軟體家具 真皮家具 仿皮家具 布藝家具 天然理石家具 人造理石家具 竹家具 藤家具 柳編家具 鐵家具 不銹鋼家具 合金家具 實木家具 紅木家具 人造板家具 Poly材料灌入模具內成型的家具 家具按功能分類 民用家具 辦公家具 酒店家具 廚房家具 公共工環(huán)境家具 學校家具 劇院家具 醫(yī)院家具 家具按結構分類 整裝家具 拆裝家具 折疊家具 組合家具 聯(lián)璧家具 懸吊家具 二、家具行業(yè)發(fā)展趨勢 家具市場競爭 服務＋管理＋產品設計＋品牌 廣告戰(zhàn) 促銷戰(zhàn) 終端戰(zhàn) 價格戰(zhàn) 渠道戰(zhàn) 產品戰(zhàn) 戰(zhàn)術型競爭 戰(zhàn)略型競爭 中國家具消費幾個階段 儲物階段 實用階段 空間利用階段 氣派階段 綜合應用階段 行業(yè)發(fā)展的十五大趨勢 微利時代來臨 由純利潤 30%— 40%，到現(xiàn)在的 15%— 20%； 市場爭奪更加激烈 各種檔次家具產品都出現(xiàn)了巨頭； 專業(yè)分工更加細致，各有所長； 諸侯割據，各占一方； 差異化經營是企業(yè)生存發(fā)展前提 門檻低，專利保護難，同質化嚴重； 產品設計走向為生活設計 產品設計，展廳設計，擺場設計，產品形象設計，企業(yè)品牌設計； 環(huán)保家具成為最必要的條件 歐美、澳大利亞、新加坡等國家普及率極影達到 100%，日本韓國達到 50%，中國的綠色環(huán)保達不到歐美標準； 家具消費周期縮短，家具產品文化含量增加 消費者消費觀念開始轉變，家具開始注重流行元素、設計文化等； 家具業(yè)態(tài)形式多，品牌專賣店獨領風騷 夫妻店、獨立點、店中店、大賣場、專營家具賣場、品牌家具 mall； 家具定制化和個性化服務將更為流行 被動售后服務轉向主動服務，經銷商變成服務商，銷售產品提供服務，提供服務創(chuàng)造利潤； 知識資產與知識管理將逐步成為行業(yè)管理主旋律 知識為中心的管理在家具行業(yè)中興起，企業(yè)帶頭人知識洗腦； 行業(yè)協(xié)會的作用加強 加入 wto，政府減少對企業(yè)的直接干預，協(xié)會商會作用加大，非保護性行業(yè)，協(xié)會承擔提供信息服務，建立分銷渠道，維護行業(yè)利益； 1價格戰(zhàn)、品質戰(zhàn)將被品牌戰(zhàn)所代替 材質 質量 設計 價格 賣場 售前售后服務 品牌 文化 其中一些因素由于同質化被淘汰 材質 設計 價格 賣場 品牌 文化 再次因同質化被淘汰 設計 品牌 文化 目前競爭要素 未來幾年競爭要素 品牌化競爭要素 1生產基地向具有廉價勞動力和廉價材料地區(qū)轉移 發(fā)展中地區(qū)將更具備優(yōu)勢，更多家具廠商向原材料基地轉移，節(jié)省采購成本； 1品牌打造與生產經營分離
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