旅游經(jīng)濟學4(已修改)
2025-01-08 16:47 本頁面
【正文】 第四章 旅游需求與供給 教學目的和要求： 掌握旅游需求及旅游供給的概念、特征和旅游需求產(chǎn)生的主觀因素及客觀條件，了解旅游需求及旅游供給的影響因素及其變化的規(guī)律性，掌握旅游需求及旅游供給的內(nèi)在規(guī)律及彈性，熟悉旅游需求的衡量指標，掌握旅游需求與旅游供給的矛盾運動與均衡機制。 第一節(jié) 旅游需求分析 一、旅游需求的概念和特征 （一）需求的概念 需要（ needs）、欲望（ desire）、需求（ demand） 需求是指在某一特定時期內(nèi)，人們愿意而且能夠購買的某種產(chǎn)品的數(shù)量。 （二）旅游需求的概念 旅游需求就是指具有一定支付能力的人們?yōu)榱藵M足其對旅游活動的欲望，愿意在一定時間和價格條件下所購買的旅游產(chǎn)品數(shù)量。 旅游需求表現(xiàn)為旅游者的購買欲望 旅游需求表現(xiàn)為旅游者的購買能力 旅游需求是一種有效的需求 旅游需求多指對總體旅游產(chǎn)品的需求 （三）旅游需求的產(chǎn)生 旅游需求產(chǎn)生的主觀因素 旅游需求產(chǎn)生的主觀因素實質(zhì)上是人們在各種外在因素和條件綜合作用下，所反映出來的從生理和心理上對旅游的一種渴望。 旅游需求產(chǎn)生的客觀條件 客觀因素是指人們可支配收入的提高、閑暇時間的增多及交通運輸條件的現(xiàn)代化三個重要因素。 個人可支配收入提高是產(chǎn)生旅游需求的前提條件 閑暇時間增加是產(chǎn)生旅游需求的必要條件 交通運輸現(xiàn)代化發(fā)展是促進旅游需求產(chǎn)生的重要因素。 （四）旅游需求的特征 旅游需求是一種高層次的需求 旅游需求是一種多樣性的需求 旅游需求是一種主導性的需求 旅游需求是一種復(fù)雜性的需求 旅游需求具有指向性 旅游需求具有敏感性 二、旅游需求的影響因素 （一）客源地因素 1．經(jīng)濟因素 ——區(qū)域經(jīng)濟水平、國民生產(chǎn)總值、個人收入水平 2. 消費習慣 主要是指消費者對旅游消費所秉持的態(tài)度。 3．旅游消費限制 國際旅游中對出境旅游的限制：稅收、換匯限制、護照申領(lǐng)限制等。 （二）目的地因素 1．旅游供給水平。 2．供給廠商之間的競爭 價格競爭和非價格競爭 3．針對旅游者的稅收：針對旅游者的稅收將增加旅游者的成本，從而影響客源地到旅游目的地的需求量。 （三）客源地與目的地互動因素 1．距離因素 （ 1）客源地與目的地間的感知距離和經(jīng)濟距離。 感知距離是消費者對客源地到目的地的可進入性的綜合心理印象。 經(jīng)濟距離是指客源地與目的地間往返交通費用的總和。這已經(jīng)內(nèi)化在消費者認知的旅游價格中， （ 2）客源地與目的地之間的文化距離。 2．促銷努力 促銷努力可以增加目的地信息進入消費者決策過程的可能性 。 3．匯率 如果旅游價格涉及到貨幣兌換，則兩種貨幣之間的匯率將通過影響價格水平從而影響到旅游需求。 4. 政治因素和特殊因素 三、旅游需求規(guī)律 普通經(jīng)濟學理論認為，在其他因素不變的情況下，人們在某一特定時期內(nèi)對某一商品的需求會隨著該商品價格的變化而變化。當該商品的價格上升時，人們對該商品的需求量會下降；反之，當該商品的價格下降時，人們對該商品的需求量則會上升。這就是所謂的需求規(guī)律或需求法則。 這一規(guī)律同樣也反映在人們對旅游產(chǎn)品的購買上。這一需求規(guī)律，之所以成立，主要基于兩方面的原因。 第一，旅游產(chǎn)品同其它產(chǎn)品或服務(wù)之間存在著某種替代關(guān)系。 第二，由于人們的收入畢竟是有限的，所以當旅游產(chǎn)品的價格上升時，人們往往會減少對外出旅游的需求。 （一）旅游需求量與旅游產(chǎn)品的價格呈反方向變化 通常情況下，當旅游者的可自由支配收入、閑暇時間、對旅游產(chǎn)品的需求偏好及相關(guān)商品的價格等條件保持不變時，旅游產(chǎn)品的價格升高，則意味著旅游者的實際收入下降，旅游者就可能減少對于旅游的需求；反過來，當旅游產(chǎn)品的價格下降，則意味著旅游者的實際收入水平上升，人們對旅游的需求也自然會增加。這種關(guān)系也可用旅游需求價格曲線來表示： 旅游需求曲線是一條自左上方向右下方傾斜的曲線，表示旅游產(chǎn)品需求量與旅游產(chǎn)品價格呈反方向變化的關(guān)系。這種關(guān)系用函數(shù)式可以表示為： ? D =f（ P） ? 其中， D表示一定時間內(nèi)的旅游需求量， P表示該時期內(nèi)某種旅游產(chǎn)品的價格， f表示旅游需求量與旅游產(chǎn)品價格之間的函數(shù)關(guān)系 . （價格） P D
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1