醫(yī)藥廣告典型案例解析(已修改)
2025-01-07 05:10 本頁(yè)面
【正文】 醫(yī)藥廣告典型案例哈藥從說(shuō)明書到 “木偶 ”“名人 ”“公益 ”? 知名度 =市場(chǎng)占有率，品牌第一提及， SOV? 興趣與選擇：理性 +感性。? 品牌：消費(fèi)者與品牌的聯(lián)系。? 關(guān)聯(lián)性，親切感，品味，定位層次。? 名人效應(yīng)。? 公司形象的支持。品牌是什么？品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立獨(dú)特關(guān)系品牌是什么？品牌是對(duì)產(chǎn)品的整體感受：? 個(gè)性? 信任? 可靠? 信心? 朋友? 地位? 共享經(jīng)驗(yàn) 芬必得的輪回? 廣告相關(guān)性? 廣告認(rèn)知度? 廣告記憶規(guī)律? 廣告受眾的時(shí)間變化? 優(yōu)勢(shì)概念不應(yīng)常變風(fēng)濕痛對(duì)付各種疼痛無(wú)痛世界自由自在運(yùn)動(dòng)扭傷痛月經(jīng)痛牙 痛OTC對(duì)患者的傳播目標(biāo)患者 電視報(bào)紙雜志廣播主概念 一個(gè) FAB最關(guān)心最難辦最感興趣FAB1效能性FAB2安全性FAB3方便性FAB4舒適性FAB5耐久性FAB6經(jīng)濟(jì)性患者需求OTC推廣傳播過(guò)程未知知名度和興趣 評(píng)估和試用 反復(fù)和忠誠(chéng)患者的購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)變處方藥對(duì)醫(yī)生的傳播目標(biāo)醫(yī)生 專業(yè)媒體拜訪會(huì)議主概念 一個(gè) FAB最關(guān)心最難辦最感興趣FAB1效能性FAB2安全性FAB3方便性FAB4舒適性FAB5耐久性FAB6經(jīng)濟(jì)性醫(yī)生需求處方藥推廣傳播過(guò)程未知知名度和興趣 評(píng)估和試用 反復(fù)和忠誠(chéng)醫(yī)生的購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)變一個(gè)頗受關(guān)注的胃藥領(lǐng)導(dǎo)品牌斯達(dá)舒的廣告策劃和實(shí)施在有大魚的地方下鉤? 維生素飲食補(bǔ)充劑類藥物? 皮膚用藥? 咳嗽 /感冒產(chǎn)品? 止痛藥物? 消化系統(tǒng)藥物：如抗酸劑，緩瀉劑等胃藥向來(lái)為兵家必爭(zhēng)之地? 三九胃泰 , 泰胃美 , 胃得樂(lè) ,麗珠得樂(lè) , 胃仙U,溫胃舒養(yǎng)胃舒 , 嗎丁啉 , ? 強(qiáng)手如林 , 廣告鋪天蓋地? 要在這里闖出一片天地? 要想想四兩撥千斤? 沒(méi)有公司品牌支持 ,沒(méi)有任何基礎(chǔ)做品牌而不是要做產(chǎn)品? 品牌可以持久的發(fā)展? 產(chǎn)品必須更新?lián)Q代? 推廣產(chǎn)品常常開(kāi)發(fā)新市場(chǎng) ,替人做嫁? 康泰克的故事? 大品牌的局限及危險(xiǎn) : 999, 匯仁? 品牌本身的價(jià)值在于和患者之間的聯(lián)系品牌通過(guò)市場(chǎng)傳播而樹立產(chǎn)品 市場(chǎng)傳播 品牌氫氧化鋁、碘甲基蛋氨酸等 斯達(dá)舒膠囊 每個(gè)品牌背后都有一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品 ,但并非每個(gè)產(chǎn)品都可成為一個(gè)品牌 .品牌是患者對(duì)產(chǎn)
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