包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法(已修改)
2025-01-06 08:40 本頁(yè)面
【正文】 包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法 一、包裝的設(shè)計(jì)定位 所謂設(shè)計(jì)定位就是為設(shè)計(jì)確定一個(gè)明確的位置，也可以說(shuō)為設(shè)計(jì)找出一個(gè)起點(diǎn)，為將進(jìn)行的設(shè)計(jì)工作打下一個(gè)基礎(chǔ)。這些依據(jù)的獲得主要是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)完成的。市場(chǎng)調(diào)查的形式有很多種，如問(wèn)卷調(diào)查、隨機(jī)調(diào)查、入戶調(diào)查、電話采訪、座談會(huì)、以及售后服務(wù)信息反饋等。 準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位可以帶來(lái)市場(chǎng)的成功。例如萬(wàn)寶路香煙的實(shí)例，對(duì)萬(wàn)寶路這個(gè)品牌現(xiàn)在大家都知道，即使不吸煙的人對(duì)它也會(huì)有所了解。可當(dāng)初的情況并非如此。由于當(dāng)時(shí)它所面對(duì)的主要消費(fèi)群體是女性和一些紈绔子弟，市場(chǎng)業(yè)績(jī)一直不佳。為改變形象，菲利普莫瑞斯公司請(qǐng)注明的廣告策劃人里奧貝納為萬(wàn)寶路重新定位。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查得出的結(jié)果是：人們認(rèn)為萬(wàn)寶路“不合常規(guī)的，沒(méi)有丈夫氣的品牌”此后他們首先從包裝入手，把原來(lái)包裝的紅色條紋換成全紅色，文字也用大寫字母寫出來(lái)，使其更具有男性氣概。同時(shí)，為使品牌形象更具美國(guó)意識(shí)，他們決定在廣告中使用牛仔，新的形象一經(jīng)推出就得到了年輕人和中老年男性的認(rèn)同，并大獲成功。 包裝設(shè)計(jì)的定位，應(yīng)從產(chǎn)品的類別、屬性及應(yīng)用范圍入手，為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)確定一個(gè)明確的方向。 ? ? 類別是自然存在的，比如食品類
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