包裝設(shè)計的創(chuàng)意方法(已修改)
2025-01-06 08:40 本頁面
【正文】 包裝設(shè)計的創(chuàng)意方法 一、包裝的設(shè)計定位 所謂設(shè)計定位就是為設(shè)計確定一個明確的位置，也可以說為設(shè)計找出一個起點，為將進行的設(shè)計工作打下一個基礎(chǔ)。這些依據(jù)的獲得主要是通過市場調(diào)查來完成的。市場調(diào)查的形式有很多種，如問卷調(diào)查、隨機調(diào)查、入戶調(diào)查、電話采訪、座談會、以及售后服務(wù)信息反饋等。 準確的設(shè)計定位可以帶來市場的成功。例如萬寶路香煙的實例，對萬寶路這個品牌現(xiàn)在大家都知道，即使不吸煙的人對它也會有所了解?？僧?dāng)初的情況并非如此。由于當(dāng)時它所面對的主要消費群體是女性和一些紈绔子弟，市場業(yè)績一直不佳。為改變形象，菲利普莫瑞斯公司請注明的廣告策劃人里奧貝納為萬寶路重新定位。通過市場調(diào)查得出的結(jié)果是：人們認為萬寶路“不合常規(guī)的，沒有丈夫氣的品牌”此后他們首先從包裝入手，把原來包裝的紅色條紋換成全紅色，文字也用大寫字母寫出來，使其更具有男性氣概。同時，為使品牌形象更具美國意識，他們決定在廣告中使用牛仔，新的形象一經(jīng)推出就得到了年輕人和中老年男性的認同，并大獲成功。 包裝設(shè)計的定位，應(yīng)從產(chǎn)品的類別、屬性及應(yīng)用范圍入手，為產(chǎn)品進入市場確定一個明確的方向。 ? ? 類別是自然存在的，比如食品類
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