案例模版：xxx網(wǎng)站短信營(yíng)銷推廣方案--微博、seo、博客、sns、電子商務(wù)平臺(tái)等等(已修改)
2024-11-30 21:50 本頁(yè)面
【正文】 ：《 XXX網(wǎng)站短信營(yíng)銷推廣方案》 微博、 SEO、博客、 SNS、電子商務(wù)平臺(tái)等等 作者： 1. 推廣目的 鑒于目前 網(wǎng)站流量與短信客戶量都處于較低水平的情況，實(shí)施本推廣計(jì)劃為，在提升 基礎(chǔ)之上，提升短信業(yè)務(wù)的客戶咨詢量、用戶注冊(cè)數(shù)。最終以達(dá)到提升短信業(yè)務(wù)在線注冊(cè)購(gòu)買量為目的。細(xì)分目的如下： 1) 提升網(wǎng)站流量 2) 增加短信用戶注冊(cè)量 3) 提高客戶咨詢量 4) 提高訂單數(shù)量 2. 推廣受眾分析 目前來說短信群發(fā)行業(yè)的客戶范圍主要在企業(yè)客戶， 產(chǎn)品主要應(yīng)用于企業(yè)與短信接收者之間的互動(dòng)。根據(jù)行業(yè)可將目標(biāo)企業(yè)分為如下： . 房產(chǎn)物業(yè) 在房產(chǎn)物業(yè)工作當(dāng)中很容易經(jīng)常需要向用戶即時(shí)發(fā)布各種通知、促銷和廣告信息， 主要有以下場(chǎng)景： 1) 短信群發(fā)樓盤推廣 2) 短信群發(fā)收費(fèi) 通知 3) 短信群發(fā)緊急通知 4) 短信群發(fā)活動(dòng)通知 5) 短信群發(fā)業(yè)主關(guān)懷 淘寶網(wǎng) * 阿里巴巴 6) 短信群發(fā)投訴與建議 7) 短信群發(fā)內(nèi)部管理 此類企業(yè)一般情況都比較正規(guī)，規(guī)模較大，針對(duì)此類用戶最有效的方法是面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的推廣，如相關(guān)人員 ， Email，微博帳號(hào)等，更多一部分的工作在線下，需要線下營(yíng)銷人員與線上同步進(jìn)行。線上推廣線下跟進(jìn)。 . 速遞 /保險(xiǎn) /4S店 /旅游等服務(wù) 快遞：當(dāng)前電商行業(yè)如火如荼，在電商流程當(dāng)中需要在各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中提醒買家，而這過程當(dāng)中需要用到 的短信通知正是短信剛性需求。而此類企業(yè)主要集中在極大快遞公司，推廣突破較為困難。 保險(xiǎn)公司當(dāng)中短信應(yīng)用也較為頻繁，如：短信群發(fā)保單確認(rèn)，短信群發(fā)續(xù)保提示 短信群發(fā)客戶關(guān)系維護(hù)、短信群發(fā)銷售推廣、短信群發(fā)內(nèi)部管理。但是此類保險(xiǎn)企業(yè)面臨的問題也是和電商快遞行業(yè)一致，主要的推廣方式還是線上曝光線下跟進(jìn)。 而在 4S 店中的應(yīng)用主要有，短信發(fā)布最新的車市資訊、保養(yǎng)知識(shí)、新增業(yè)務(wù)、維修通知等信息 旅游公司可以利用短信服務(wù)對(duì)新老客戶發(fā)布最新的 旅游線路、報(bào)價(jià)和優(yōu)惠等 . 公司內(nèi)部服務(wù)與營(yíng)銷推廣 企業(yè)內(nèi)部信息 通知發(fā)送， 如公司向員工發(fā)送通知，內(nèi)部活動(dòng)通知，放假上班通知與薪資發(fā)放通知等等。 短信營(yíng)銷推廣在企業(yè)發(fā)布新品、發(fā)布促銷活動(dòng)的過程當(dāng)中是一個(gè)非常重要的推廣渠道 此類服務(wù)幾乎所有的公司都有涉及到，所以只要是企業(yè)性質(zhì)的就是我們的目標(biāo)用戶，針對(duì)此類用戶的營(yíng)銷推廣工作是我們的工作重點(diǎn)。 據(jù)上面分析，針對(duì)大型企業(yè)客戶的推廣方式還是以線上曝光，線下推廣為主； 淘寶網(wǎng) * 阿里巴巴 而對(duì)于小型企業(yè)群體用戶，主要的推廣是在相關(guān)行業(yè)聚集地做高精度推廣。下一節(jié)主要介紹推廣方法。 3. 營(yíng)銷推廣方法 根據(jù)短 信業(yè)務(wù)相關(guān)特性，我們選擇以下幾種目前主要的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道： ：自然排名的 SEO搜索引擎優(yōu)化 ： 百度 PPC， Google PPC（建議嘗試進(jìn)入，觀察效果），重點(diǎn) 社交媒體：１、微博帳號(hào)的建設(shè)與維護(hù)，２、ＳＮＳ帳號(hào)建設(shè)， 輕博 客， 其它新媒體的進(jìn)入。重點(diǎn)！ 購(gòu)物平臺(tái)：淘寶與拍拍購(gòu)物平臺(tái)推廣 論壇：專業(yè)論壇，營(yíng)銷推廣論壇，常規(guī)論壇 博客：官方博客平臺(tái)建設(shè)， 專業(yè)性博客建設(shè)與維護(hù) ：收集企業(yè)信息與郵箱，在進(jìn)行相應(yīng)營(yíng)銷的時(shí)候附帶推廣，慎用！ M營(yíng)銷：, MSN,Skype 等即時(shí)通訊好友建設(shè)，產(chǎn)品推廣。重點(diǎn)！ 問答站點(diǎn)：百度知道，新浪愛問，知乎，百度新知等。 重點(diǎn)在專業(yè)性問 答網(wǎng)站！ 書簽： ?? 4. 推廣工作實(shí)施 . SEO優(yōu)化 . 網(wǎng)站優(yōu)化 見《 》 . 內(nèi)容更新 1) 計(jì)劃每天更新一片文章，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，具體更新計(jì)劃見附件《關(guān)鍵詞 更新項(xiàng)目》； 淘寶網(wǎng) * 阿里巴巴 2) 更新文章之后，針對(duì)新文章提交書簽，外部發(fā)布鏈接，保證新 文章被 SE 收錄。 關(guān)鍵詞更新 .xlsx 附件 1 關(guān)鍵詞更新項(xiàng)目 . 關(guān)鍵詞排名建設(shè) 1) 推廣事項(xiàng) A. 外鏈數(shù)：按序號(hào)優(yōu)先級(jí)，針對(duì)當(dāng)前建設(shè)的關(guān)鍵詞每天至少發(fā)布 20個(gè)有效 外部鏈接； B. 外鏈類：外部鏈接建設(shè)的方式有：書簽，論壇，博客，友情鏈接交換； C. 推廣檢查：每天發(fā)布的鏈接記錄在鏈接推廣跟蹤表當(dāng)中， 第二天繼續(xù)建 設(shè)外鏈前檢查前一天發(fā)布鏈接的健康狀況，看是否被刪或因?yàn)槠渌闆r丟失； D. 外鏈檢查：每天檢查推廣頁(yè)面與整站外鏈數(shù)量，記錄在《關(guān)鍵詞推廣跟 蹤表 》當(dāng)中 E. 排名跟蹤：每周跟蹤一次關(guān)鍵詞排名并記錄在《關(guān)鍵詞跟蹤表》，以做趨 勢(shì)分析 F. 效果跟蹤：每周跟蹤一次網(wǎng)站頁(yè)面收錄，以作為外鏈、收錄、排名與流 量四個(gè)維度對(duì)比分析推廣效果。具體跟蹤與分析形式見：《關(guān)鍵詞跟蹤表》 G. 優(yōu)化計(jì)劃：根據(jù)分析結(jié)果，適時(shí)優(yōu)化更新網(wǎng)站，進(jìn)一步優(yōu)化推廣計(jì)劃 2) 相關(guān)人員
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