lab2趙小娜(已修改)
2025-10-07 13:54 本頁面
【正文】 減肥品女性消費者市場分析報告通過對261名女性消費者的問卷調查，利用協(xié)斜方差的分析方法，得到以下基本結論以及對公司的營銷啟示。1）職業(yè)、教育、以及交互作用對過去12個月在減肥產品上的花費的顯著作用。在控制了“個人每月總收入”的情況下，職業(yè)、教育程度在過去12個月減肥產品的花費上都是顯著的，婚姻和職業(yè)、婚姻和教育程度、職業(yè)和教育程度以及三個變量之間存在著顯著的交互作用。2）商業(yè)/服務業(yè)職工在婚后對減肥產品的投入呈大幅度上升趨勢。推測其原因可能是由于職業(yè)上的需要，她們更注重保持良好的身材和形象，她們對減肥產品的消費觀念和收入情況都與其他的職業(yè)群體有差異。營銷建議：公司應該注重對這個細分市場（商業(yè)/服務業(yè)職工）給予重視，針對職業(yè)上的特點開展相應的廣告和促銷活動。例如，廣告上可以強調減肥產品的功能性，好的身材能夠給商業(yè)、服務業(yè)人員帶來的好的形象和信心等等，或者是尋找這個消費人群的理想的“參照群體”，使她們形成對“參照群體”的向往和模仿。3）婚后的教育程度高的女性消費者是減肥產品的主要目標消費群體。本科教育程度的被調查者在婚前和婚后對減肥產品的花費有很明顯的增加特征，推測原因可能是因為這部分學歷相對較高的消費者在參加工作、結婚之后的收入會增加，
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