lab2趙小娜(已修改)
2025-10-07 13:54 本頁面
【正文】 減肥品女性消費(fèi)者市場分析報(bào)告通過對(duì)261名女性消費(fèi)者的問卷調(diào)查，利用協(xié)斜方差的分析方法，得到以下基本結(jié)論以及對(duì)公司的營銷啟示。1）職業(yè)、教育、以及交互作用對(duì)過去12個(gè)月在減肥產(chǎn)品上的花費(fèi)的顯著作用。在控制了“個(gè)人每月總收入”的情況下，職業(yè)、教育程度在過去12個(gè)月減肥產(chǎn)品的花費(fèi)上都是顯著的，婚姻和職業(yè)、婚姻和教育程度、職業(yè)和教育程度以及三個(gè)變量之間存在著顯著的交互作用。2）商業(yè)/服務(wù)業(yè)職工在婚后對(duì)減肥產(chǎn)品的投入呈大幅度上升趨勢(shì)。推測其原因可能是由于職業(yè)上的需要，她們更注重保持良好的身材和形象，她們對(duì)減肥產(chǎn)品的消費(fèi)觀念和收入情況都與其他的職業(yè)群體有差異。營銷建議：公司應(yīng)該注重對(duì)這個(gè)細(xì)分市場（商業(yè)/服務(wù)業(yè)職工）給予重視，針對(duì)職業(yè)上的特點(diǎn)開展相應(yīng)的廣告和促銷活動(dòng)。例如，廣告上可以強(qiáng)調(diào)減肥產(chǎn)品的功能性，好的身材能夠給商業(yè)、服務(wù)業(yè)人員帶來的好的形象和信心等等，或者是尋找這個(gè)消費(fèi)人群的理想的“參照群體”，使她們形成對(duì)“參照群體”的向往和模仿。3）婚后的教育程度高的女性消費(fèi)者是減肥產(chǎn)品的主要目標(biāo)消費(fèi)群體。本科教育程度的被調(diào)查者在婚前和婚后對(duì)減肥產(chǎn)品的花費(fèi)有很明顯的增加特征，推測原因可能是因?yàn)檫@部分學(xué)歷相對(duì)較高的消費(fèi)者在參加工作、結(jié)婚之后的收入會(huì)增加，
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