【正文】 2020 年中國吸塵器行業(yè)分析報告 ? 中國吸塵器 的行業(yè)現狀 吸塵器市場的有利因素。如每年的需求增長速度、西部市場的潛力、和產業(yè)整合后的產業(yè)成本的下降以及國外先進技術以及品牌的合資合作以及中國家庭消費升級以及更新換代的發(fā)展趨勢等。吸塵器作為小家電行業(yè)里的子行業(yè)，具有小家電行業(yè)的行業(yè)特性，下面分析主要圍繞小家電行業(yè)的數據來分析。有分析數據顯示，目前國內的小家電市場正以每年 8％ 14％的增幅高速發(fā)展。市場容量的持續(xù)擴張將給小家電廠商提供快速發(fā)展的機遇，今年的中國市場銷售將超過 650 億元， 2020 年將達到 1000 億元，而其預估峰值將不低于 1500 億元，國內電器行業(yè)里只有手機市場能與之相比。但與此不相協(xié)調的是，目前國內城鎮(zhèn)家庭小家電的平均擁有量只有 34 種，而歐美國家這一統(tǒng)計數字高達 37 種，從現階段來看，國內城鎮(zhèn)每戶小家電擁有量遠遠低于歐美國家，但考慮到小家電的生命周期一般只有 36 年，而且每年國內有至少 260 萬住戶搬入新家，對此有分析人士指出，隨著人們生活水平的提高，小家電產品的加速普及與換代升級必將孵化出驚人市場推動力，小家電的市場發(fā)展前景非常廣闊，今后 23 年內，我國整個小家電行業(yè)將步入黃金發(fā)展階段，市 場需求量年增幅有可能突破 30%。西部市場潛力非常巨大，不可忽視，就如美國歷史上的西部開發(fā)的機遇，會大大的刺激市場的需求上升。青藏鐵路的建成開通，大大降低商品和物資進出西藏的運輸成本。對未來行業(yè)的持續(xù)需求增長帶來更大的保證。 吸塵器以及小家電行業(yè)這兩年整體上受很多不利的因素影響，包括上游原材料價格持續(xù)高位、人民幣升值，出口貿易和非貿易壁壘增多、廠商競爭依然激烈和大賣場渠道力量不斷壯大。因此作為一個幾乎完全市場競爭的行業(yè)，必會迎來產業(yè)的整合和重組。 而大家電廠商對這個行業(yè)投資的擴張則預示著行業(yè)的利潤率將快速 下降。如何保持較高的利潤率將是目前小家電廠商不得不面對的問題。 人民幣升值加快產業(yè)的整合。中國政府希望將人民幣有計劃的按每年的23％的升值速度實行匯率改革政策。 人民幣自去年 7 月 21 日實現 外 匯改 革以來已一年整，人民幣匯率彈性循序增加。從順差、美元匯率、套匯壓力三因素來考 慮 ， 目前中國的外匯儲備已經超過日本，成為世界上外匯儲備最多的國家，達到 9000 億美元， 人民幣升值幅度必將適度加快。最新公布 6 月份 全國 外匯占款出現異動增長，當月凈出口創(chuàng)下 145 億美元歷史紀錄，外商直接投資維持在 50 億美元左右的穩(wěn)定水平，對利率、 匯率及金融預期變化較為敏感的其他結匯則創(chuàng)下 300 余億美元的可比歷史紀錄。外匯占款再創(chuàng)新高，這表明人民幣匯率 短期 升值壓力仍未根本緩解 ，長期的升值壓力非常大。 人民幣升值對 自有品牌 的生產企業(yè) 出口難度增加，對加工出口暫時影響不大 ，對高端的產品影響不大，對低端的產品影響難度加大。 短期對整個行業(yè)的影響有限，主要是由于中國家電產業(yè)的成熟的上下游產業(yè)鏈和完備的制造技術將保證中國產業(yè)成本優(yōu)勢不會被短期的匯率波動所影響。但是長期的影響將是會引起長期的產業(yè)轉型，將有大部分的生產廠家被惡劣的市場價格戰(zhàn)中被淘汰掉。因為中國的家電及 小家電企業(yè)的優(yōu)勢目前主要是成本優(yōu)勢，如果經過人民幣的長期的升值后，就會大大的削弱中國的家電企業(yè)的出口競 爭力，產能過剩在沒有成本和價格優(yōu)勢的情況下，大大削弱和國外的采購商的談判籌碼和能力，導致 出口貿易和非貿易壁壘增多 。由于產能過剩，國內市場將是進入殘酷的價格戰(zhàn)中，粗放的規(guī)模擴張模式會被市場所徹底淘汰的，經過一段較長的時間，大部分的產生企業(yè)或轉型或被收購兼并或倒閉，最后象很多成熟的行業(yè)發(fā)展一樣，最終只能剩下幾家有技術、有品牌的和營銷渠道的全面優(yōu)勢的生產寡頭。 受行業(yè)原材料成本上升影響。由于有色金屬和石油化工產品 等原材料價格不斷走高，吸塵器行業(yè)的原料成本和運輸成本將會繼續(xù)增加，會削弱生產企業(yè)的利潤率。由于世界性的能源危機、資源衰竭、世界政局的不穩(wěn)定、美元貶值等因素的影響。根據趨勢預測，未來的有色金屬以及石油化工產品等原材料的價格長期的一段時間來說會繼續(xù)走高，短期估計對整個吸塵器行業(yè)的影響不大。但是長期來看會淘汰大部分的沒有競爭力的企業(yè)。 國內外經濟環(huán)境在迅速發(fā)生變化，如國際國內金融政策、國際貿易壁壘包括技術壁壘和反傾銷壁壘，戰(zhàn)略資源供求變化等，都對行業(yè)內企業(yè)運營將產生較大影響。這里就不做詳細的介紹分析了。 吸塵 器以及小家電市場的中國市場情況 “ 大蛋糕 ” 為何被遺忘 ， 小家電的魅力如此之大，為何卻被市場長期遺忘？業(yè)內人士認為，這主要有以下幾個方面的原因 : 我國群眾的低生活水平，許多人甚至沒有廚房和衛(wèi)生間，即使有，廚房和衛(wèi)生間也處于 “ 弱勢 ” 地位，有些人對 “ 廚衛(wèi)革命 ” 還存在偏見。這導致許多人對小家電抱著將就的態(tài)度，能省就省，能拖就拖，消費預期不強。相對于 “ 大件 ” 而言，小家電普遍技術含量少、進入門檻低，因此許多制造企業(yè)仍處于相對低級的粗放階段。目前，整個小家電行業(yè)游弋著三四百家工廠，市場上的品牌也魚龍混雜，許多產品以次充好、 價高質低。這直接導致小家電行業(yè)產品質量良莠不齊，品牌忠誠度不高。 在流通領域，小家電的大眾化消費特征決定了其分銷渠道在很大程度上是專業(yè)連鎖店、綜合超市、建材超市、傳統(tǒng)百貨以及眾多投機商家等多種業(yè)態(tài)并存，以充分滿足消費者隨機、就近的購買習慣和消費頻次，難以形成規(guī)?；?、集約型的通路行銷，結果導致魚找魚、蝦找蝦，眾多規(guī)模小、資質差的銷售商得以偏安一隅，成為大量 “ 三無 ” 偽劣產品流入市場的重要來源。他們依然有自己的通路渠道。 有業(yè)界人士稱，小家電是家電領域內最后一塊尚未被真正意義上動過的奶酪。面對小家電市場的誘人魅力 ，市場各界的磨刀霍霍聲似乎已經能夠聽見。 國內傳統(tǒng)的 小家電巨頭美的、格力 、海爾 及新貴創(chuàng)維、科龍等近期紛紛向電水壺、面包機等西式小家電領域滲透，一向以西式小家電為主導的廣東東菱凱琴集團則選擇風扇、電飯煲、電磁爐 3 類產品作為突破口，大舉進軍傳統(tǒng)小家電。從今年開始，小家電行業(yè)相互滲透的新一輪競爭拉開了序幕，終端品牌將成為決定勝負的關鍵。格蘭仕生活電器銷售公司總經理韓偉表示，格蘭仕空調生產線全部遷移到中山以后，原有空調的基地已經全部投入到小家電領域。 中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼認為，隨著小家電市場競爭的加劇，未來兩年會 有一大批中小企業(yè)退出市場，同時，像格蘭仕這樣的大企業(yè)將壟斷主要市場。屆時，整個小家電行業(yè)將真正進入市場化競爭階段，微利是大勢所趨，品牌趨向集中。據了解，目前，行業(yè)一線品牌已紛紛謀動，小家電行業(yè)在制 造與流通兩大領域的雙向整合已近在咫尺。 家電業(yè)資深專家指出，中國小家電市場已逐漸步入快速成長期，成為中國家電企業(yè)利潤增長的又一主要源泉，但中國小家電市場的發(fā)展還遠不如傳統(tǒng)大家電產品市場發(fā)展成熟。業(yè)內專家建議，國內小家電制造企業(yè)應該重視并不斷強化品牌建設，建立小家電市場的良好競爭秩序，以實現企業(yè)利潤的最大化 。 吸塵器 作為小家電中的子行業(yè)，具有小家電行業(yè)的共同經濟特性：市場規(guī)模不斷擴大，高速的市場增長需求速度，行業(yè)處于快速成長期，國內市場競爭廠家群雄并起，競爭不斷加劇，產品的技術、工藝、分銷渠道、產品服務都有相似性或趨同性，行業(yè)的進入和退出的壁壘不高，吸塵器的行業(yè)盈利水平在家電行業(yè)平均盈利水平之上。各個競爭者都在爭奪小家電行業(yè)和吸塵器行業(yè)的市場蛋糕，搶占行業(yè)的制高點和行業(yè)話語權，總的投資評級是良好的。 ? 外資投資吸塵器企業(yè)進入國內市場主要合作模式 從一般性生產項目導入，到地區(qū)總部、研發(fā)中心、采購中心的建立；從滿足本國需 求，到追求當地市場，以及面向全球市場。最后的目標是把中國建成全球的家電生產基地以及吸塵器的生產基地。 跨國公司今天和未來的戰(zhàn)略調整，目的也都是為了在這樣一個市場有所為，因為相信“得中國者得世界”。目前世界 500強企業(yè)為了他們各自的戰(zhàn)略目的和意圖，都有計劃把生產基地建立到中國來。一方面爭奪中國市場的市場蛋糕，另一方面獲得較低的廉價勞動力，使自己