【正文】 《 會(huì)展基礎(chǔ)知識(shí) 》 ?第一單元 會(huì)展概述 模塊一 會(huì)展的內(nèi)涵 ? 一、會(huì)展的概念和特點(diǎn) ? （一）會(huì)展的含義 ? 狹義解釋： “ 會(huì)議和展覽 ” （歐美） ? 廣義解釋：在一定地域和空間范圍內(nèi)，由多個(gè)團(tuán)體或個(gè)人聚集，定期或不定期舉行的經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)，包括業(yè)務(wù)會(huì)議、協(xié)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、節(jié)事活動(dòng)、展覽，甚至包括體育競(jìng)技活動(dòng)和各種博覽會(huì)。 ? （二）會(huì)展的特點(diǎn) ? ? ? ? 二、會(huì)展的作用 ? （一）會(huì)展帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益 ? （二）會(huì)展促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ? （三）會(huì)展促進(jìn)了旅游業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展 ? （四）會(huì)展增加了就業(yè)機(jī)會(huì) ? （五）會(huì)展推動(dòng)了社會(huì)文化的發(fā)展 三、會(huì)展的類型 ? （一）會(huì)議 ? 會(huì)議是指三人或者三人以上參與的、有組織的、有目的的一種短時(shí)間聚集的集體活動(dòng)的方式 ? （二）展覽 ? 展覽會(huì)是一種具有一定規(guī)模和相對(duì)固定日期，以展示組織形象和產(chǎn)品為主要形式，以促成參展商和參觀者之間交流洽談的一種活動(dòng) 三、會(huì)展的類型 ? （三）節(jié)事 ? 節(jié)事是指節(jié)慶活動(dòng)和特殊事件活動(dòng)的統(tǒng)稱 ? （四）獎(jiǎng)勵(lì)旅游 ? 激勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)特定對(duì)象為目的而進(jìn)行的旅游活動(dòng) 模塊二 會(huì)展的歷史與現(xiàn)狀 ? 一、世界會(huì)展業(yè)的歷史與現(xiàn)狀 ? 第一階段 :集市大發(fā)展時(shí)期 —原始社會(huì)末期至19世紀(jì)中葉 ? 第二階段：博覽會(huì)大發(fā)展時(shí)期 —19世紀(jì)至 20世紀(jì) 40年代 ? 第三階段：會(huì)展業(yè)時(shí)期 —20世紀(jì) 40年代至今 ? 會(huì)展城市（漢諾威、法蘭克福、慕尼黑） 每年大型展會(huì) 4000多個(gè)，國際會(huì)議 40萬個(gè)多 二、我國會(huì)展業(yè)的歷史與現(xiàn)狀 ? 第一階段：嘗試階段（ 1851—1926年） ? ①出國參加世博會(huì) ? 1851年，中國商人徐榮村以私人身份參加首屆世博會(huì) ? 1873年，英國人包臘代表中國參加了維也納博覽會(huì) ? 1876年，中國政府第一次派代表以國家身份參加費(fèi)城博覽會(huì) ? 1915年，參加巴拿馬博覽會(huì) ? ②國內(nèi)辦初期展覽會(huì) ? 1910年 6月 —11月，南京，晚清中國第一次全國博覽會(huì)（南洋勸業(yè)會(huì)） ? 1929年，杭州，西湖博覽會(huì) ? 第二階段：起步階段（ 1949—20世紀(jì) 90年代） ? ① 1951新中國參加萊比錫春季博覽會(huì)。 ? 1953年第一次接待德意志民主共和國工業(yè)展覽會(huì) ? 1982年，中國代表團(tuán)參加諾克斯威爾世博會(huì) ? ②起步階段的快速發(fā)展 ? 1978年，中國貿(mào)促會(huì)在北京成功舉辦 “ 十二國農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì) ” ? 這一時(shí)期總體水平較低 ? 第三階段：發(fā)展時(shí)期（ 20世紀(jì) 90年代后） ? 新世紀(jì)，各地會(huì)展業(yè)紛紛出現(xiàn) ? 以北京、上海、廣州為中心，環(huán)渤海、長三角、珠三角會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶初步形成。西部大開發(fā)西南會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)帶正在形成。 中部崛起 三、會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) ? （一）會(huì)展專業(yè)化 ? （二）會(huì)展國際化 ? （三）會(huì)展信息化 ? （四）會(huì)展規(guī)?；? ? （五）會(huì)展市場(chǎng)化 四、中外知名會(huì)展活動(dòng)簡介 ? （一）世界博覽會(huì)（世博會(huì)） ? 由國家政府主辦、多個(gè)國家和國際組織參加的國際綜合性的大型會(huì)展，一般有國際館、主題館、綜合館、國家館、參展國的文藝表演、主題活動(dòng)等。 ? 世博會(huì)的主題是展示各國在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域取得的成就，提出社會(huì)發(fā)展的前景以及尋求解決重大問題的策略，所以有會(huì)展的 “ 奧林匹克 ”之美譽(yù)。 ? 1988年 5月修訂的 《 國際展覽公約 》 將世博會(huì)劃分為注冊(cè)類博覽會(huì)（前稱綜合性博覽會(huì)）和認(rèn)可類博覽會(huì)（前稱專業(yè)性博覽會(huì)）兩種。 ? 注冊(cè)類博覽會(huì)主題領(lǐng)域廣泛，每隔 5年舉辦一次，展期一般為 6個(gè)月。 ? 認(rèn)可類博覽會(huì)有特定的主題，規(guī)模小一點(diǎn)，分為A A B B2四個(gè)級(jí)別，在兩屆注冊(cè)類博覽會(huì)之間舉辦一次認(rèn)可類博覽會(huì)，展期一般為三個(gè)月。 （二）奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì) ? 奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡稱奧運(yùn)會(huì)）是國際奧林匹克委員會(huì)主辦的包含多種體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的國際性運(yùn)動(dòng)會(huì)，每四年舉行一次。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)最早起源于古希臘，因舉辦地在奧林匹亞而得名。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)成為了和平與友誼的象征。 ? 現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)從 1896年開始 ? 1924年開始，分為夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì) ? 北京 2022年舉辦的是第 29屆奧運(yùn)會(huì) （三）漢諾威國際信息及通信技術(shù)博覽會(huì) ? 漢諾威國際信息及通信技術(shù)博覽會(huì)（簡稱 CeBIT），每年 3月在德國著名會(huì)展城市漢諾威舉辦，展期 7天。 （四）中國進(jìn)出口商品交易會(huì) ? 廣交會(huì)，是目前我國歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、參展商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會(huì)。原名 “ 中國出口商品交易會(huì) ” ，自101屆開始改為中國進(jìn)出口商品交易會(huì)。 ? 1957年春，第一屆廣交會(huì)在廣州舉行。從創(chuàng)辦開始，每年春秋兩季舉辦兩屆。 ? 2022年春，為適應(yīng)國際展覽業(yè)專業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)和展位的供求矛盾，開始改革，將每屆分兩期舉行，將原來 6個(gè)行業(yè)館、 28個(gè)展區(qū)調(diào)整為按商品用途設(shè)置的 8大類商品、 33個(gè)展區(qū)。第一期展出的商品是原材料、機(jī)械與工具、電子電器、紡織服裝、食品土畜與醫(yī)藥保健五大類，設(shè) 18個(gè)展區(qū)；第二期展出商品是家居用品、禮品與裝飾品、辦公與戶外用品三大類，設(shè) 15個(gè)展區(qū)，并在流花展館和琶洲展館（廣州國際會(huì)展中心）同時(shí)舉行。 ? 廣交會(huì)被譽(yù)為 “ 國際貿(mào)易的盛會(huì)，友好合作的紐帶 ” 。 （五）博鰲亞洲論壇 ? 博鰲亞洲論壇是一個(gè)非政府、非盈利、定期定址的開放性國際組織，會(huì)址永久確定在中國海南省博鰲，是各大洲和亞洲政府、工商界和學(xué)術(shù)界實(shí)行重要對(duì)話的國際性會(huì)議組織。 ? 2022年舉辦第一屆。 2022年起永久會(huì)址定于博鰲， 每年一度的峰會(huì)都如期舉行。 模塊三 會(huì)展市場(chǎng) ? 一、會(huì)展市場(chǎng)的含義 ? （一）會(huì)展市場(chǎng)的概念和要素 ? 概念：會(huì)展市場(chǎng)是指按照一定的法律規(guī)范，由主辦者組織人員和場(chǎng)館，以會(huì)展活動(dòng)中的各種服務(wù)為交易對(duì)象，以產(chǎn)品推廣和信息、技術(shù)交流為目的的一系列交易活動(dòng)的總和。 ? 要素： ? （會(huì)展需求主體、供給主體） ? （會(huì)展活動(dòng)的服務(wù)項(xiàng)目） ? ? （二）會(huì)展市場(chǎng)的類型 ? ： ? 國際會(huì)展市場(chǎng)、全國會(huì)展市場(chǎng)和地區(qū)會(huì)展市場(chǎng) ? ： ? 有形會(huì)展市場(chǎng)和無形會(huì)展市場(chǎng) ? ： ? 會(huì)展商品市場(chǎng)（實(shí)體） ? 會(huì)展要素市場(chǎng)（技術(shù)、服務(wù)、信息） 二、會(huì)展市場(chǎng)的特點(diǎn) ? ? ? 三、會(huì)展市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制 ? （一）會(huì)展市場(chǎng)的參與機(jī)構(gòu) ? ? （會(huì)展的賣方） ? （ PCO）和展覽公司 ? （ DMC） ? DMC最初是指從事會(huì)展活動(dòng)中負(fù)責(zé)后勤管理的機(jī)構(gòu)，后來逐漸承擔(dān)起會(huì)展組織者的部分工作。會(huì)展場(chǎng)館的經(jīng)營管理有些就是委托 DMC經(jīng)營。 ? ? （二）會(huì)展市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制 ? 會(huì)議計(jì)劃者 會(huì)議組織者 與會(huì)代表 DMC 主辦單位 展覽公司 展商 DMC 目的地管理公司 觀眾 模塊四 會(huì)展經(jīng)濟(jì) ? 一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的含義 ? 會(huì)展經(jīng)濟(jì)是以會(huì)展活動(dòng)的發(fā)生和會(huì)展產(chǎn)品的交易而引發(fā)，以會(huì)展業(yè)為發(fā)展核心，帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)乃至國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 二、會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響 ? ，擴(kuò)大銷售，吸引投資 ? ，傳播技術(shù) ? 三、會(huì)展效益分析 ? （一）會(huì)展的經(jīng)濟(jì)效益 ? 是指在合理開發(fā)利用會(huì)展資源和保護(hù)環(huán)境的前提下，會(huì)展活動(dòng)中的生產(chǎn)要素的占用、投入、耗費(fèi)與有效成果的比值。 ? （ 1）會(huì)展投資回報(bào)率 ? 投資回報(bào)率 =投資年利潤額 X100% ? 投資總額 ? （ 2）會(huì)展投資回收期 ? 會(huì)展投資回收期 = 投資總額 ? 投資年利潤額 ? （ 3）會(huì)展帶動(dòng)系數(shù) 1： 9 ? （ 4）勞動(dòng)生產(chǎn)率 （會(huì)展國民生產(chǎn)總值 /全社會(huì)會(huì)展勞動(dòng)者平均人數(shù)） ? （ 5）社會(huì)總成本利稅率 （會(huì)展利潤和稅金 /會(huì)展社會(huì)總成本） X100% ? （ 1）會(huì)展企業(yè)的成本 ? （ 2）會(huì)展企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的分析指標(biāo) ? ①會(huì)展企業(yè)的營業(yè)收入 ? ②會(huì)展企業(yè)的經(jīng)營成本 ? 會(huì)展企業(yè)的經(jīng)營成本 =營業(yè)成本 +管理費(fèi)用 +財(cái)務(wù)費(fèi)用 +營業(yè)費(fèi)用 ? ③會(huì)展企業(yè)的經(jīng)營利潤 ? ④成本費(fèi)用利潤率 ? 成本費(fèi)用利潤率 =（報(bào)告期利潤總額 /報(bào)告期成本費(fèi)用額） 100% ? ⑤ 流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次） ? 流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次） =會(huì)展活動(dòng)收入 /全部流動(dòng)資產(chǎn)平均余額 ? 全部流動(dòng)資產(chǎn)平均余額為月初、月末全部流動(dòng)資產(chǎn)占用額之和除以 2， 12個(gè)月的全部流動(dòng)資產(chǎn)平均余額之和除以 12為一年的流動(dòng)資產(chǎn)平均余額。 （二）會(huì)展的社會(huì)效益 ? 會(huì)展的社會(huì)效益是指在會(huì)展活動(dòng)中，活勞動(dòng)和物化勞動(dòng)的 “ 投入 ” 與 “ 產(chǎn)出 ”的比較關(guān)系 ? 備注：一種是認(rèn)為物化勞動(dòng)是以生產(chǎn)資料的形式存在的過去的勞動(dòng)，活勞動(dòng)是再生產(chǎn)過程中新加入到勞動(dòng)對(duì)象中的抽象勞動(dòng)。也就是，物化勞動(dòng)只是轉(zhuǎn)移舊價(jià)值，活勞動(dòng)是創(chuàng)造新價(jià)值。另一種認(rèn)為，是在人大指定高教版的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書中，認(rèn)為，剩余價(jià)值率以物化勞動(dòng)的形式表示，等于剩余價(jià)值除以可變資本，以活勞動(dòng)形式表示等于剩余勞動(dòng)時(shí)間除以必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間。雖沒有直接定義但卻也說明了問題 ,即認(rèn)為物化勞動(dòng)是也創(chuàng)造了新價(jià)值，物化勞動(dòng)與活勞動(dòng)本質(zhì)是一樣的，只是表現(xiàn)形式不同而已。 《 會(huì)展基礎(chǔ)知識(shí) 》 ?第二單元 展覽會(huì) 模塊一 展覽會(huì)概述 ? 一、展覽會(huì)的含義 ? （一）展覽會(huì)的概念 ? 觀點(diǎn)一： “ 展 ” 就是陳列、展示； “ 覽 ” 是參觀、觀看； “ 會(huì) ” 是為實(shí)現(xiàn)某種目的集中到一起進(jìn)行交流，這種交流就是參展商之間、觀眾之間、參展商與觀眾之間的交流 ? 觀點(diǎn)二：美國 《 大百科全書 》 ，一種具有一定規(guī)模，定期在固定場(chǎng)所舉辦的，來自不同地區(qū)的有組織的商人聚會(huì)。 ? 觀點(diǎn)三：展示來自拉丁語名詞 diplico和動(dòng)詞 diplicare，表示思想、信息的交流或?qū)嵨锂a(chǎn)品的展覽。 ? 觀點(diǎn)四：展覽會(huì)是一種具有一定規(guī)模和相對(duì)固定的舉辦日期，以展示組織形象或產(chǎn)品為主要形式，以促成參展商和貿(mào)易觀眾之間的交流洽談為最終的中介性活動(dòng)。 （二）展覽會(huì)的分類 ? ? 貿(mào)易展（洽談貿(mào)易，交流信息，面向工商業(yè)） ? 消費(fèi)展（直接消費(fèi)，面向大眾） ? ? 綜合展覽（包括數(shù)個(gè)行業(yè)，如工業(yè)展） ? 專業(yè)展覽（展示某一行業(yè)或某一項(xiàng)產(chǎn)品，如樂器） ? ? 定期（如廣交會(huì)） ? 不定期 ? ?